今年的追星女孩們非常忙碌。

2019年還沒(méi)過(guò)半，需要pick的小哥哥們就高達(dá)了三百多位，分別來(lái)自愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊出品的《青春有你》、《以團(tuán)之名》、《創(chuàng)造營(yíng)2019》三個(gè)選秀節(jié)目。

如今前兩個(gè)節(jié)目已經(jīng)結(jié)束，只剩下《創(chuàng)造營(yíng)2019》，昨晚正是成團(tuán)之夜。

《創(chuàng)造營(yíng)2019》選手點(diǎn)贊頁(yè)面

批量購(gòu)買賬號(hào)、切換IP、屯水屯奶、聯(lián)合換票打投……

與十多年前只要?jiǎng)右粍?dòng)手指發(fā)送一條短信的“超女快男”時(shí)代完全不同，如今的選秀節(jié)目投票機(jī)制更為復(fù)雜。

以《創(chuàng)造營(yíng)2019》為例，粉絲需要在多個(gè)平臺(tái)之間來(lái)回切換，注意各個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)排名，如騰訊視頻數(shù)據(jù)、微博數(shù)據(jù)、微視數(shù)據(jù)、QQ音樂(lè)、VIP之星等。

同時(shí)，純甄小蠻腰是這次節(jié)目的冠名品牌，購(gòu)買產(chǎn)品可獲得奶卡，一張奶卡有44票，而每位選手最多只能獲得4票。

投票規(guī)則的限制，促生了粉絲之間的聯(lián)合打投，也就是兩家及以上的粉絲站進(jìn)行等量換票，將余票投給對(duì)方，達(dá)到最大化利用規(guī)則的效果。

除此以外，還有作為官方播放平臺(tái)的騰訊視頻，視頻VIP會(huì)員可比他人額外獲得一次點(diǎn)贊?rùn)C(jī)會(huì)，這也讓粉絲不僅積極充值成為會(huì)員，還會(huì)幫身邊親朋好友進(jìn)行充值，以換取對(duì)方賬號(hào)的投票名額。

還有黃牛打起了投票的生意經(jīng)。

若大量購(gòu)買酸奶，一張奶卡的價(jià)格基本可以被黃牛炒到2元至3元，《青春有你》的真果粒因產(chǎn)品本身價(jià)格較低，所以奶卡也只要一元左右，后期漲價(jià)到5元至7元。

而重中之重的平臺(tái)打投，就可以使用批量購(gòu)買賬號(hào)進(jìn)行刷票，還可以在淘寶上尋找人工打投。

成團(tuán)背后：粉絲狂歡下的資本博弈

當(dāng)偶像養(yǎng)成從一個(gè)娛樂(lè)節(jié)目演變成一個(gè)產(chǎn)業(yè)，眾多聚集而來(lái)的粉絲會(huì)發(fā)現(xiàn)，心目中熠熠璀璨的偶像，可能只不過(guò)是資本的提線木偶。

8日，決賽前夕、點(diǎn)贊通道關(guān)閉前，經(jīng)紀(jì)公司哇唧唧哇的6名練習(xí)生有4名排在前11。最終，哇唧唧哇有5名練習(xí)生成功出道 。

哇唧唧哇是火箭少女101的運(yùn)營(yíng)公司，而火箭少女正是騰訊主辦的第一屆《創(chuàng)造101》節(jié)目最后的出道團(tuán)體。這樣的關(guān)聯(lián)，不免讓人覺(jué)得有些瓜田李下。

哇唧唧哇的老板之一出身湖南臺(tái)，之前由《燃燒吧，少年》出道的X玖少年團(tuán)正是由她運(yùn)營(yíng)。

而這次，哇唧唧哇推選的練習(xí)生有好幾個(gè)都來(lái)自X玖少年團(tuán)。同時(shí)，哇唧唧哇不僅是火箭少女101的運(yùn)營(yíng)公司，還拿下了《創(chuàng)造營(yíng)2019》出道團(tuán)體的運(yùn)營(yíng)權(quán)。

以舞蹈在業(yè)內(nèi)聞名的SDT娛樂(lè)、知名經(jīng)紀(jì)人楊天真壹心壹加壹、楊冪所在的嘉行傳媒旗下的嘉行新銳分別有2位、1位、3位練習(xí)生進(jìn)入了總決賽。

而沒(méi)有經(jīng)紀(jì)公司的王晨藝，靠著個(gè)人魅力與粉絲支持一度沖到第五名，仍然以退賽告終。

這不免讓粉絲認(rèn)清了一個(gè)事實(shí)——在資本的裹挾之下，想讓誰(shuí)出道，誰(shuí)就能出道。

無(wú)論是去年的屯水投票還是今年買奶打投，粉絲自以為的“養(yǎng)成”偶像可能只是經(jīng)紀(jì)公司、節(jié)目平臺(tái)、品牌商聯(lián)合擺布的提線木偶。

資本游戲：偶像養(yǎng)成到底養(yǎng)成了什么

去年的《偶像練習(xí)生》與《創(chuàng)造101》開(kāi)啟了偶像元年，不僅藝人聲名鵲起，經(jīng)紀(jì)公司也借此機(jī)會(huì)“火了一把”。

AIF、坤音、麥銳等偶像廠牌都獲得了千萬(wàn)級(jí)別的A輪融資，樂(lè)華娛樂(lè)也通過(guò)五個(gè)出道位確立了國(guó)內(nèi)偶像經(jīng)紀(jì)行業(yè)的頭部席位。

除了現(xiàn)有玩家，不少新偶像廠牌也拔地而起，老牌影視公司更紛紛開(kāi)始招募練習(xí)生布局偶像產(chǎn)業(yè)，大批資本注入偶像市場(chǎng)，行業(yè)前景似乎一片光明。

然而粉絲經(jīng)濟(jì)養(yǎng)成的真是僅僅只是一個(gè)偶像嗎？

中國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)主要從日韓發(fā)源，以唱跳歌舞為主,多以組合出道,他們大多數(shù)收入依賴消費(fèi)端粉絲的直接付費(fèi)，比如線上打賞與眾籌、線下包場(chǎng)與后援,形成了“偶像養(yǎng)成”模式。

與傳統(tǒng)藝人靠廣告、影視劇變現(xiàn)的方式不同，這些小哥哥們的收入主要依賴粉絲的直接付費(fèi)。較強(qiáng)的參與感與養(yǎng)成感讓粉絲群體迸發(fā)出巨大的力量，從而支撐起資本進(jìn)入這片市場(chǎng)的決心。

龐大的數(shù)字見(jiàn)證了粉絲經(jīng)濟(jì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的能量，就連海外品牌Dior、Gucci等也開(kāi)始邀請(qǐng)流量小生進(jìn)行代言，不少電商平臺(tái)針對(duì)粉絲群體推出快消品牌定制款,粉絲經(jīng)濟(jì)的巨大潛能正在引起商業(yè)界的關(guān)注。

隨著偶像產(chǎn)業(yè)的精細(xì)化與多元化，粉絲與偶像的關(guān)系越來(lái)越密切，粉絲站、后援會(huì)、反黑站、打投組等等，粉絲團(tuán)體不斷擴(kuò)張后建立起了嚴(yán)格的規(guī)章制度，而且分工清晰，各司其職。

偶像出道不再依靠個(gè)人實(shí)力而完全依靠數(shù)據(jù)和曝光度，不僅影響了經(jīng)紀(jì)公司、品牌方等的選人導(dǎo)向，還會(huì)讓資本反過(guò)來(lái)利用粉絲的狂熱，不再花時(shí)間對(duì)練習(xí)生進(jìn)行培養(yǎng)，而是只看重顏值高、話題度高、曝光度高，粗制濫造。

以韓國(guó)的SM公司為例，從選拔到培養(yǎng)，練習(xí)生要經(jīng)歷3年至10年的訓(xùn)練，培訓(xùn)期間還要通過(guò)周考、月考等形式的定期考核，采用末尾淘汰制，淘汰率高達(dá)50%，保障了藝人的綜合素質(zhì)。

而國(guó)內(nèi)的經(jīng)紀(jì)公司整體上未成規(guī)模與氣候，也沒(méi)有成熟的垂直打歌舞臺(tái)，再加上選秀節(jié)目一個(gè)接一個(gè)地推出，加速消耗了本就不太成熟與穩(wěn)定的練習(xí)生市場(chǎng)。

因此，看似一片光明的市場(chǎng)實(shí)則正在經(jīng)歷浮躁。這就仿佛是各路資本組了一個(gè)局，邀請(qǐng)狂熱的粉絲下場(chǎng)，推出幾個(gè)好看的小哥哥小姐姐，賺一波錢就散。不僅是對(duì)心懷夢(mèng)想的追夢(mèng)人以及消費(fèi)者的不負(fù)責(zé)任，也是制約了中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

偶像養(yǎng)成，本意是讓粉絲享受偶像成長(zhǎng)的過(guò)程、見(jiàn)證努力就能成功的故事，而不是變成努力卻抵不過(guò)資本的可笑游戲。

中國(guó)證券網(wǎng) 盧夢(mèng)勻（封面圖自截圖）