每經(jīng)記者 葉曉丹    每經(jīng)編輯 文多    

格力的線下渠道占優(yōu)，但去年的線上銷售額奧克斯占優(yōu)。 圖片來源：每經(jīng)記者 文多 攝

6月10下午格力電器（000651，SZ）在微博上公開舉報(bào)奧克斯空調(diào)產(chǎn)品不合格后，無數(shù)突如而來的目光都聚焦到了這兩家公司身上。行業(yè)頭部企業(yè)的恩怨，在一夕之間被放大、圍觀。

在專利權(quán)方面，奧克斯與格力也進(jìn)行了多次交鋒，對(duì)簿公堂并不罕見。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在翻閱奧克斯集團(tuán)年報(bào)時(shí)發(fā)現(xiàn)，2018年奧克斯集團(tuán)的專利費(fèi)激增，從2017年的984.34萬元增加至2902.05萬元。

但是，無論誰贏了專利官司，對(duì)于一些更看重價(jià)格的網(wǎng)購者來說，恐怕根本不關(guān)心。

一位接近奧克斯的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，奧克斯自2013年開始發(fā)力電商，到2017年推出網(wǎng)批模式，再到2019年打出直賣模式，渠道變革對(duì)格力電器等家電行業(yè)前幾名的企業(yè)帶來了一定銷量上的沖擊。據(jù)奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)線上空調(diào)零售排行榜上，奧克斯品牌第一，而格力品牌則排在第三。

奧克斯集團(tuán)專利費(fèi)用激增

在C端市場(chǎng)以空調(diào)產(chǎn)品被消費(fèi)者熟知的奧克斯，背后的奧克斯集團(tuán)則囊括了家電、電力設(shè)備、醫(yī)療、地產(chǎn)、金融投資五大主營(yíng)業(yè)務(wù)。

其中家電是奧克斯集團(tuán)歷史最悠久，也是規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)。奧克斯集團(tuán)自稱有超過25年的專業(yè)制冷歷程，已成為中國(guó)空調(diào)行業(yè)前三的品牌。銷售遍布中東、歐洲、亞太、非洲、美洲的100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

事實(shí)上，專利是奧克斯方面與格力方面多年宿怨難消的一大因素。根據(jù)啟信寶顯示，雙方因?qū)＠m紛已多次對(duì)簿公堂。

根據(jù)2018年7月12日的一份裁判文書顯示，寧波奧克斯空調(diào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱奧克斯空調(diào)）起訴格力電器侵害其專利權(quán)，涉及名稱為“電機(jī)轉(zhuǎn)向安裝座”的實(shí)用新型專利權(quán)的產(chǎn)品，寧波中院當(dāng)時(shí)一審判決格力電器賠償奧克斯空調(diào)1004萬元，并停止制造、生產(chǎn)、銷售享有上訴專利權(quán)的產(chǎn)品。

但在今年1月14日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利局復(fù)審和無效審理部發(fā)布的決定書顯示，“電機(jī)轉(zhuǎn)向安裝座”專利權(quán)全部無效。而無效宣告請(qǐng)求人正是格力電器。

專利權(quán)被判全部無效，也就是不存在所謂的侵權(quán)一說。一位接近奧克斯的人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，與奧克斯方面之間的專利戰(zhàn)，格力方面雖然數(shù)量上贏多輸少，但沒贏得市場(chǎng)的信任。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者翻閱奧克斯集團(tuán)2018年年報(bào)發(fā)現(xiàn)，奧克斯集團(tuán)2018年專利費(fèi)用激增，金額為2902.05萬元，而在2017年，這個(gè)項(xiàng)目的費(fèi)用僅為984.34萬元。

奧克斯集團(tuán)2018年研發(fā)費(fèi)用6.25億元，其中專利費(fèi)激增。圖片來源：年報(bào)截圖

格力電器2018年的研發(fā)費(fèi)用接近70億元。圖片來源：年報(bào)截圖

“618”大戰(zhàn)前的博弈

6月11日上午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系了寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局，相關(guān)人士表示，對(duì)格力電器在網(wǎng)上的舉報(bào)內(nèi)容進(jìn)行了初步了解，目前寧波局方面也在等上一級(jí)部門的相關(guān)授權(quán)，且格力提供的數(shù)據(jù)和信息只是舉報(bào)的證據(jù)，這個(gè)證據(jù)還需要相關(guān)部門進(jìn)行核實(shí)。

6月11日下午，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，浙江省寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局方面表示，目前，浙江省市場(chǎng)監(jiān)督管理局和寧波市市場(chǎng)監(jiān)督管理局已組成聯(lián)合調(diào)查組，調(diào)查前述實(shí)名舉報(bào)事件。而浙江寧波警方方面也表示，已受理奧克斯集團(tuán)“被損害商業(yè)信譽(yù)、商品聲譽(yù)”報(bào)案。

這一場(chǎng)家電頭部企業(yè)的爭(zhēng)端，在輿論的聚焦下迅速放大，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也紛紛發(fā)聲，奧克斯方面也許接下來要面臨一場(chǎng)監(jiān)管風(fēng)暴。

而回歸商業(yè)本身，格力電器和奧克斯方面沖突的原點(diǎn)可能還在市場(chǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)、中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2018年在中國(guó)空調(diào)線上市場(chǎng)零售份額中，奧克斯品牌排名第一，零售額占比26.02%，均價(jià)為2720元。相比之下，美的品牌零售額占比為23.37%，均價(jià)為3104元，而格力品牌零售額占比為22.12%，均價(jià)為3886元。

一位空調(diào)行業(yè)資深咨詢?nèi)耸肯颉睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前空調(diào)行業(yè)進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)階段，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

里斯全球合伙人張?jiān)普J(rèn)為，最近幾年，空調(diào)線上購買的比重越來越高，之前奧克斯在傳統(tǒng)渠道競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，與格力、美的相比有較大差距，但是得益于電商渠道，近年來奧克斯彎道超車，而格力的優(yōu)勢(shì)是對(duì)線下渠道的掌控能力，互聯(lián)網(wǎng)電商去中間化，對(duì)依托渠道商的格力而言還是有一定沖擊的。

一位空調(diào)行業(yè)內(nèi)的人士透露，美的也有和奧克斯一樣的轉(zhuǎn)型，但格力渠道味太重了，沒有做出這種輕資產(chǎn)的模式，現(xiàn)在空調(diào)行業(yè)各家技術(shù)都有一定的同質(zhì)化，如果產(chǎn)品實(shí)力相當(dāng)?shù)脑?，就看渠道和成本?yōu)勢(shì)了。

另外，張?jiān)普J(rèn)為，主要依托京東、天貓等線上平臺(tái)銷售的奧克斯方面，在“618”前夕遭遇格力電器的舉報(bào)，對(duì)奧克斯來說，是危險(xiǎn)與機(jī)遇并存。如產(chǎn)品存在問題，是一次大的打擊，不過如果最后結(jié)論是沒有問題，那么通過這次事件，也會(huì)有更多人認(rèn)識(shí)奧克斯這個(gè)品牌。

值得注意的是，格力電器除了舉報(bào)奧克斯空調(diào)產(chǎn)品不合格之外，格力方面還痛陳了奧克斯方面的挖人。一位接近奧克斯的人士向記者透露，奧克斯內(nèi)部的格力系的確不少，以研發(fā)為主。而一位格力電器內(nèi)部員工也向記者證實(shí)，公司的確有不少員工被奧克斯方面挖走。