每經記者 許戀戀    每經編輯 杜毅    

“在騰訊影業(yè)六大文化系列中，最主要的是時代旋律。”6月17日下午，在“第三屆中國影視領袖峰會”上，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武誠懇表示。

幾個小時后，程武又站在了騰訊影業(yè)年度發(fā)布會的臺上，一口氣發(fā)布了《緊急救援》《我和我的祖國》《急先鋒》等共計34個影視項目進展，并同時宣布了與貓眼娛樂、騰訊音樂娛樂集團、大白小黑、華錄百納、江蘇廣電集團幸福藍海等5家行業(yè)伙伴達成戰(zhàn)略合作，還啟動了新文創(chuàng)新人計劃。

圖片來源：主辦方提供

近兩年影視行業(yè)普遍焦慮，但看得出互聯網勢力始終沒有退卻，作品也越來越多。今年騰訊影業(yè)選擇在上海國際電影節(jié)期間發(fā)布新作品，也顯示了加碼影視的決心。每經記者注意到，騰訊發(fā)布的作品中，“主旋律題材”占據了相當大的比重。

程武一直強調“不孤立做影視”，“不追求短期商業(yè)回報”，“最大的投資是耐心”，也謙虛地表示騰訊影業(yè)仍是行業(yè)“新兵”。騰訊集團首席運營官任宇昕表示，會對影視會繼續(xù)加碼，這對整個影視行業(yè)來說無疑是一個好消息。

騰訊要不斷加碼影視

從互聯網介入影視行業(yè)的角度，騰訊在影視行業(yè)的布局并非只有騰訊影業(yè)，但是自從新的PCG（平臺與內容事業(yè)群）成立以后，行業(yè)人士普遍認為，騰訊影業(yè)將主挑騰訊影視賽道的重擔，尤其是在電影維度上。

發(fā)布會當晚，PCG掌門人任宇昕表示，過去這兩年，整個影視行業(yè)都在經歷一場非常深刻的變革。“在經歷十年高速發(fā)展之后，許多亂象得以整治，熱錢逐步褪去，行業(yè)開始回歸理性，回歸內容為王的時代。”

任宇昕（圖片來源：主辦方提供）

從數據上看，2018年的票房增速有所下降，貓眼數據顯示，中國電影票房9年來首現負增長。任宇昕表示，騰訊影業(yè)成長的這幾年，既是熱錢的“退潮期”，也是行業(yè)高質量內容的“漲潮期”。“過程雖然也有挑戰(zhàn)，但我們堅信，只要扎扎實實做好內容，前方更多的還是機遇。”

“我們會繼續(xù)加大在影視內容上的投入，不僅僅是因為看好行業(yè)的長期發(fā)展機會，更因為影視具有的重要意義。”任宇昕認為，在騰訊的數字內容生態(tài)中，影視將扮演重要角色。“非常高的大眾觸達，和非常強的情感投射，以及影視的衍生能力，決定了影視在內容生態(tài)當中的核心價值。”

在行業(yè)整體有些彷徨迷茫的時候，騰訊加大影視投入，意味著騰訊影業(yè)將能在業(yè)務上繼續(xù)深入，并在主投主控上縱深下去，在影視行業(yè)逐步建立起屬于自己的核心競爭力。

去年4月，騰訊將泛娛樂升級成了新文創(chuàng)，騰訊影業(yè)也宣布成立了騰影發(fā)行，騰訊影業(yè)希望在各個環(huán)節(jié)建立自己的能力，核心的創(chuàng)制和宣發(fā)必然是要攻克的重鎮(zhèn)。而且，從此次騰訊發(fā)布的作品可以看出，騰訊影業(yè)也從最早時的參投、助力作品、助力宣發(fā)，逐漸過渡到共同開發(fā)、打造更多主投主控主宣的作品。

圖片來源：主辦方提供

“不孤立做影視”的騰訊影業(yè)也宣布了和貓眼等多家業(yè)內知名公司的戰(zhàn)略合作，騰訊的“朋友圈”進一步擴大。當晚，騰訊還宣布和張凱麗、王勁松等9位資深演技派達成深度合作，在觀眾對老戲骨好感度提升的當口，騰訊影業(yè)的這一舉動對C端釋放了非常友好的信號，也顯示了騰訊影業(yè)對“演技”兩個字的看重。

為什么瞄準了“主旋律”？

和在行業(yè)摸爬滾打了20多年的華誼、光線等老兵相比，騰訊影業(yè)依然稚嫩，但也在不斷用作品證明自己。“面對未來，騰訊影業(yè)核心要做的，就是心無旁騖地打造好故事、好內容。”程武說道。 

程武在第三屆中國影視領袖峰會現場（圖片來源：主辦方提供）

當天騰訊影業(yè)公布的，除了騰訊影業(yè)與合作伙伴聯手打造的項目之外，也有很多騰訊影業(yè)重點主導和第一出品的項目，以及自制劇。不過最吸引目光的，毫無疑問是主旋律作品。現場，公布騰訊影業(yè)時代旋律系列作品共計15部，占據片單的幾乎一半。

根據行業(yè)報告，騰訊影業(yè)是參與主旋律影視項目最多的互聯網影視公司。實際上，每經記者注意到，騰訊影業(yè)這兩年的年度發(fā)布，時代旋律系列都是“打頭陣”。任宇昕說，騰訊影業(yè)今年的片單里，擁有鮮明中國文化內核的東方故事，以及關注當代中國的現實題材影片，比重最大，將近75%。

一個肉眼可見的變化是，騰訊影業(yè)主投主控作品占比正在慢慢提升。每經記者在現場了解到，由于前置布局長線孵化，進入2019年，《我和我的祖國》《緊急救援》《正青春》《吹哨人》《南方車站的聚會》《上海堡壘》等騰訊影業(yè)主投或深度參與的、逾10部首批作品也將集中上線。

可以看到，六大文化系列是騰訊影業(yè)目前清晰的內容思路，這或許是希望在不同的垂直賽道有側重的投入，避免在一個賽道押寶，從而降低風險。

程武表示，騰訊影業(yè)希望能夠堅持在內容布局上做垂直的深耕，“大家經常說，從投資回報來看，影視其實是個高風險產業(yè)，如果靠“押寶”，誰能確保自己有持續(xù)的好運氣呢？”程武認為，內容產業(yè)雖然非常重視單個產品的創(chuàng)意，但長線成長，關鍵還是要基于用戶需求，去挖掘、培育和深耕各個垂直賽道，構建出系統的內容組織能力。

《每日經濟新聞》報道版面截圖

程武感慨道，影視是一個產業(yè)，但卻不僅僅是一門生意。“當下我們感同身受有許多的挑戰(zhàn)和困難，但也不缺機遇。”他說，騰訊一直在強調希望打造的，是能“豐富生活、溫暖人心、感動人性”的好作品，“這是我們的出發(fā)點，也是我們的目的地。”