每經(jīng)編輯 孫志成    

熱鬧了半個多月的“618”終于結(jié)束了， “你剁手了多少錢”這一話題立即成了網(wǎng)友討論的焦點。

不過與網(wǎng)友“比誰更窮”相反，各大電商平臺和廠商都迫不及待地公布了自己618期間的“戰(zhàn)績”，比誰賺的錢更多。

下面就一起來看看哪家電商拔得了頭籌，哪家廠商又贏得了多少個“第一”吧。

“貓拼狗”大戰(zhàn)

今年是“618”第16年，這個為京東慶生才誕生的大促，其歸屬權(quán)屬于京東但又不屬于。過去的京東和天貓之間“貓狗大戰(zhàn)”吸引不少眼球。今年，隨著的拼多多入局，“貓拼狗”的劇情讓這場618電商大戰(zhàn)更加好看。

據(jù)京東官方給出的數(shù)據(jù)顯示，從6月1日0點到6月18日24點，京東平臺累計下單金額達(dá)2015億元，其中截至6月18日20點，京東全球售主站的手機通訊同比增長357%，圖書成交額同比增長525%，美妝護(hù)膚成交額同比增長412%。6月1日至18日，3000元以上掃地機器人、擦窗機等除塵類產(chǎn)品成交額同比超200%以上；京東生鮮成交額同比增長90%，銷售生鮮產(chǎn)品共計8500噸，同比增長110%。

天貓方面也不甘示弱，據(jù)其公布的數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，天貓平臺上百個品牌成交超去年雙11，最高增長超40倍，超過110個品牌成交過億。其中聚劃算為品牌帶來3億以上新客，三線到五線城市購買用戶數(shù)、成交額同比增長均超100%；天天特賣為產(chǎn)業(yè)帶商家?guī)?.2億訂單，淘寶直播引導(dǎo)成交130億。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

拼多多數(shù)據(jù)顯示，過去18天，拼多多訂單超過了11億筆，同時用100億元現(xiàn)金，把10000款商品補貼到了全網(wǎng)最低價，同時官方還指出，會繼續(xù)把這樣的直補無套路模式進(jìn)行下去。

拼多多還指出，6月1日啟動當(dāng)天，消費者需求即呈井噴態(tài)勢，第一小時銷售額較去年同期漲幅超過10倍。從地域看，拼多多平臺的訂單超過七成來自下沉市場。

根據(jù)蘇寧官方發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，從6月1日到18日晚6點，蘇寧全渠道訂單量同比增長133%，其中，家電訂單量同比增長83%，大快消訂單量同比增長245%。

數(shù)據(jù)顯示，6月7日至18日，37家蘇寧易購PLAZA累計銷售金額達(dá)到7.5億，客流量超1700萬；在用戶運營層面，37家門店會員銷售占比過半，新增會員近80000人。

手機廠商忙“爭第一”

每年的6.18或者雙十一，各大手機廠商之間的“明爭暗斗”都是“吃瓜群眾”們關(guān)注的焦點,。今年618也不例外。

在京東手機銷量榜單上，截至18日23時59分，單品銷量、品牌總銷量、總銷售額華為榮耀手機均排名第一，繼續(xù)領(lǐng)跑互聯(lián)網(wǎng)手機。

圖片來源：攝圖網(wǎng)（圖文無關(guān)）

在品牌總銷量排名中，榮耀、小米、華為位列前三，其后分被是蘋果、vivo、OPPO、一加、realme、魅族和錘子。值得注意的是，一加和剛問世一年的realme均是首次進(jìn)入前十，分別位列第七和第八位。

在總銷售額排名中，榮耀、蘋果、小米位列前三。華為、一加、vivo、OPPO、realme、三星和魅族。與去年相比，頭部品牌變化不大，一加首次超過vivo和OPPO進(jìn)入前五。

6月19日，小米公司發(fā)布618數(shù)據(jù)：稱其全平臺銷售金額達(dá)64.8億元，獲得京東、天貓、蘇寧三大平臺156項第一；小米電視在京東、天貓、蘇寧三平臺均居銷量及銷售額首位。

值得注意的是，在路由器領(lǐng)域，小米和華為卻“撞車”了。

6月19日，華為智選官微宣布：“618 #華為路由# 斬獲天貓平臺路由器品類銷售額冠軍。”

而小米路由器官微也宣布：“#小米618#小米路由器 天貓平臺：單品銷量第一！銷售金額第一！京東平臺：當(dāng)天銷量10萬臺！”

宣傳海報顯示，兩者的數(shù)據(jù)來源都是天貓生意參謀，截止時間也都是6月18日0點到24點。

商家明爭暗斗

相比往年，今年的“618”的火藥味更為濃烈，三家家電生產(chǎn)企業(yè)成了最“耀眼”的主角。

6月17日，格蘭仕發(fā)布聲明指責(zé)天貓店大欺客。聲明稱，自2019年5月28日拜訪拼多多以來，格蘭仕在天貓平臺的搜索端陸續(xù)出現(xiàn)異常，導(dǎo)致正常銷售遭遇嚴(yán)重影響。

當(dāng)日晚間，格蘭仕再次在官方微博發(fā)布聲明《請?zhí)熵埜邔诱境鰜碚f話》，指出在午間發(fā)布聲明后，格蘭仕在天貓平臺的搜索于16時10分左右恢復(fù)正常，而18分鐘后，搜索再度出現(xiàn)異常。

對于上述聲明，天貓方面回復(fù)稱，天貓上搜索結(jié)果“一切正常”。但格蘭仕方面表示，目前問題仍未得到解決

18日下午5點30分左右，針對格蘭仕產(chǎn)品在天貓平臺出現(xiàn)搜索異常一事，格蘭仕官微第三次發(fā)布聲明稱：“別玩陰的。”一個小時后，格蘭仕官微再度發(fā)聲稱：“烏云遮不住陽光。”

當(dāng)天晚上10點40分左右，格蘭仕官微再次發(fā)布聲明稱：“格蘭仕消失了嗎？”并附上了視頻說明。

截至目前，天貓方面并未進(jìn)一步回應(yīng)。

在大促前夕，空調(diào)戰(zhàn)團兩大知名品牌——格力和奧克斯的“在線互撕”，引發(fā)了全網(wǎng)圍觀。

在6月10日下午，格力電器僅僅用一條舉報微博，就讓奧克斯陷入了輿論風(fēng)口。當(dāng)日格力官方微博舉報信稱，奧克斯空調(diào)多型號產(chǎn)品能效比和制冷消耗功率檢測均不合格，涉嫌虛假宣傳。隨后奧克斯展開反擊，截至目前究竟孰是孰非，并沒有定論。不過此時間節(jié)點正逢618大促之際，格力的舉報也直接影響了奧克斯的空調(diào)銷量。

在京東618活動期間以來，奧克斯長期占踞空調(diào)榜榜首，格力則次于奧克斯與美的，屈居第三，然而在6月18日當(dāng)天格力反超奧克斯奪得第二名，奧克斯則滑落至第三位，美的成為第一。得益于空調(diào)銷量上漲，截至19日上午11點30分，格力電器上漲3.12%。

有業(yè)內(nèi)人士表示，每年的618、雙十一前夕，“二選一”話題就會被再度翻出。從最早的淘寶京東3C與服裝品牌之爭，到后來的京東唯品會抗擊天貓，再到現(xiàn)在的拼多多，臨近618，這種競爭更是持續(xù)升級到白熱化，未來平臺或許將要重新思考，如何與品牌商相處。

下沉市場成“增長黑馬”，電商股走高

在號稱“依靠五環(huán)外人群”的拼多多取得成功后，京東、天貓等傳統(tǒng)電商巨頭紛紛開始重視起下沉市場。

在天貓發(fā)布的“剁手戰(zhàn)斗力最強榜單”中，雖然成交額排行靠前的城市依然是北上廣深，但是成交額增速最快的10個城市，有9個都來自三四線，顯示了下沉市場的“威力”。

圖片來源：微博@天貓

以蘋果為例，天貓6.18當(dāng)天只用了2分45秒，銷售額就破億。這其中三至六線城市的成交同比增長達(dá)170%，比一二線城市高出近1倍。在聚劃算，iPhone XR一分鐘成交就突破5000萬。

拼多多披露，618期間，拼多多有近七成訂單來自三線及以下城市。“本次618期間，拼多多3C產(chǎn)品于下沉市場的訂單量同比增速首次超過一二線城市，這既反映了國民整體消費水平的增長，也表明用戶信賴度大幅提升。”拼多多大數(shù)據(jù)研究中心首席分析師王濤表示。

拼多多還表示，80、90后群體消費額占拼多多平臺總額接近80%。

京東方面披露，618期間，通過與全國50余個產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成合作，京東拼購618期間下單量環(huán)比增長了400%以上，京東拼購3到6線城市下單用戶數(shù)同比增長106%，而通過拼購帶來的京東全站新用戶數(shù)同比增長超過3倍。

據(jù)蘇寧披露，618期間，縣鎮(zhèn)消費市場迎來狂歡，零售云銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%，共計3156家門店參戰(zhàn)618。

受618購物節(jié)影響，美股中概股電商股走高。6月18日。拼多多漲1.46%，阿里巴巴漲3.5%，京東漲3.4%。阿里、京東、拼多多三大電商市值一夜合計增逾162億美元（折合人民幣超過1100億元）。

銷售數(shù)據(jù)較為亮眼的小米，美的股價也迎來上漲，截至6月19日中午12時，港股小米集團漲2.29%、A股美的集團漲2.85%、蘇寧易購集團漲1.75%。