每經(jīng)記者 莫淑婷    每經(jīng)編輯 魏官紅    

圖片來源：視覺中國

6月19日，麥達(dá)數(shù)字（002137，SZ）披露了多達(dá)54頁的年報(bào)問詢函回復(fù)公告。針對三家子公司剛過三年業(yè)績承諾期業(yè)績便大幅下滑的情況，麥達(dá)數(shù)字回復(fù)稱，“行業(yè)整體毛利呈現(xiàn)下滑，已對三家數(shù)字公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整”。

麥達(dá)數(shù)字原主營EMS（電子制造服務(wù)）業(yè)務(wù)和LED照明業(yè)務(wù)。為了逐步實(shí)現(xiàn)向數(shù)字營銷的路徑轉(zhuǎn)型，2015年，麥達(dá)數(shù)字斥資6.35億元收購了上海順為廣告?zhèn)鞑ビ邢薰荆ㄒ韵潞喎Q順為廣告）、奇思國際廣告（北京）有限公司（以下簡稱奇思廣告）和上海利宣廣告有限公司（以下簡稱利宣廣告）。

公告顯示，上述三家公司2015年~2017年均超額完成累計(jì)業(yè)績承諾。但三年業(yè)績承諾期剛過，這三家子公司業(yè)績便大幅下滑。

大額計(jì)提商譽(yù)減值

公告顯示，順為廣告、利宣廣告、奇思廣告2015年~2017年三年累計(jì)業(yè)績承諾完成率分別為102.55%、102.49%、113.24%，均超額完成累計(jì)業(yè)績承諾。但具體到2017年，這三家子公司業(yè)績均未達(dá)到預(yù)期。

對于2017年業(yè)績實(shí)現(xiàn)情況未達(dá)預(yù)期的情況，麥達(dá)數(shù)字回復(fù)問詢函稱，“數(shù)字營銷行業(yè)呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)化調(diào)整的趨勢，傳統(tǒng)數(shù)字營銷的競爭環(huán)境更加激烈，而三家數(shù)字營銷公司的業(yè)務(wù)相對傳統(tǒng)，其業(yè)務(wù)再繼續(xù)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長的條件不足”。

然而三年業(yè)績承諾期剛過，這三家子公司業(yè)績便大幅下滑。公告顯示，順為廣告2018年凈利潤為843.32萬元，同比下滑80.96%；奇思廣告2018年凈利潤為1282.08萬元，同比下滑58.57%；利宣廣告2018年凈利潤虧損2930.32萬元，同比下滑280.89%。

上述三家公司的收入下降，也導(dǎo)致了麥達(dá)數(shù)字2018年智慧營銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入下降。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，麥達(dá)數(shù)字2018年智慧營銷服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.33億元，同比下降23.85%，毛利率20.38%，同比下降6.74個(gè)百分點(diǎn)。

另外，由于公司2018年智慧營銷板塊的經(jīng)營業(yè)績不及預(yù)期，麥達(dá)數(shù)字對2015年收購的三家數(shù)字營銷公司計(jì)提了大額商譽(yù)減值準(zhǔn)備。記者了解到，2015年麥達(dá)數(shù)字溢價(jià)收購上述三家數(shù)字營銷公司100%股權(quán)時(shí)，形成商譽(yù)5.42億元。2018年末，麥達(dá)數(shù)字計(jì)提商譽(yù)減值準(zhǔn)備4.13億元，其中對順為廣告、奇思廣告、利宣廣告分別計(jì)提商譽(yù)22152萬元、14229.27萬元、4883.03萬元。

值得注意的是，麥達(dá)數(shù)字2018年度歸屬于上市公司股東凈利潤虧損3.70億元，同比下降590.55%。而麥達(dá)數(shù)字2014年至2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為1428萬元、1817萬元、1.50億元、7533萬元。這意味著，麥達(dá)數(shù)字2014年至2017年四年累計(jì)凈利潤還不抵2018年一年的虧損金額。

調(diào)整子公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

在回復(fù)公告中，麥達(dá)數(shù)字強(qiáng)調(diào)了“行業(yè)整體毛利呈現(xiàn)下滑”，并分別列舉了三家子公司業(yè)績下滑的原因。除了客戶收縮預(yù)算外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，業(yè)務(wù)創(chuàng)新儲備不足屢次被提及。

具體來看，順為廣告在對賭期間對技術(shù)、新業(yè)務(wù)儲備不足，未能跟上行業(yè)變化的潮流，錯(cuò)失新興商業(yè)機(jī)會；奇思廣告部分客戶調(diào)整營銷模式（社會化輕創(chuàng)意），原有服務(wù)模式遭遇挑戰(zhàn)；利宣廣告業(yè)務(wù)創(chuàng)新儲備不足，忽視了對社會化媒體營銷新方向及新玩法的積累與沉淀，業(yè)務(wù)競爭力下降。

麥達(dá)數(shù)字還指出，由于部分客戶應(yīng)收賬款預(yù)計(jì)難以收回，進(jìn)而單項(xiàng)計(jì)提壞賬準(zhǔn)備，導(dǎo)致利宣廣告2018年度業(yè)績大幅虧損。對此，麥達(dá)數(shù)字董秘辦工作人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者解釋稱：“這主要是客戶的問題，比如一個(gè)在線教育的客戶，本身公司資質(zhì)可以，但是由于融資中斷，就可能導(dǎo)致應(yīng)收賬款難以收回。”

上市公司表示，“旗下三家數(shù)字營銷公司的業(yè)務(wù)更偏向于以創(chuàng)意、策略驅(qū)動的營銷代理業(yè)務(wù)，技術(shù)能力不足，為保障該業(yè)務(wù)板塊的長效發(fā)展，2018年公司通過梳理三家數(shù)字營銷公司的現(xiàn)有業(yè)務(wù)，對三家數(shù)字公司的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，聚焦各自擅長的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。”

董秘辦工作人員告訴記者，“比如奇思（廣告），它主要是做汽車行業(yè)的創(chuàng)意業(yè)務(wù)，那么它可能就要降低行業(yè)單一風(fēng)險(xiǎn)，向其他行業(yè)延伸，如拓展金融行業(yè)的客戶；順為廣告則要拓展更多高附加值輕創(chuàng)意、策略業(yè)務(wù)；至于利宣廣告，則要控制應(yīng)收賬款風(fēng)險(xiǎn)，主要聚焦于品牌客戶的社會化媒體創(chuàng)意需求”。

麥達(dá)數(shù)字在回復(fù)公告中指出，公司雖然近幾年陸續(xù)投資布局了部分營銷技術(shù)類企業(yè)，但目前對三家數(shù)字營銷公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的協(xié)同性未達(dá)預(yù)期。未來一段時(shí)期，三家數(shù)字營銷公司需要繼續(xù)轉(zhuǎn)型、變革，總體來說未來困難不小，但其有自身的優(yōu)勢資源，希望和機(jī)會同樣存在。