每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜 毅    

“在騰訊影業(yè)六大文化系列中，最主要的是時(shí)代旋律。”6月17日下午，在“第三屆中國(guó)影視領(lǐng)袖峰會(huì)”上，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武如是表示。

幾個(gè)小時(shí)后，程武又站在了騰訊影業(yè)年度發(fā)布會(huì)的臺(tái)上，一口氣發(fā)布了《緊急救援》《我和我的祖國(guó)》《急先鋒》等共計(jì)34個(gè)影視項(xiàng)目進(jìn)展，并同時(shí)宣布與貓眼娛樂(lè)、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)、大白小黑、華錄百納、江蘇廣電集團(tuán)幸福藍(lán)海等5家行業(yè)伙伴達(dá)成戰(zhàn)略合作，還啟動(dòng)了新文創(chuàng)新人計(jì)劃。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊發(fā)布的作品中，“主旋律題材”占據(jù)了相當(dāng)大的比重。

程武一直強(qiáng)調(diào)“不孤立做影視”，“不追求短期商業(yè)回報(bào)”，“最大的投資是耐心”，也謙虛地表示騰訊影業(yè)仍是行業(yè)“新兵”。而騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕也表示，會(huì)對(duì)影視繼續(xù)加碼，這對(duì)整個(gè)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)好消息。

騰訊將不斷加碼影視

從互聯(lián)網(wǎng)介入影視行業(yè)，騰訊在影視行業(yè)的布局并非只有騰訊影業(yè)，但是自從新的PCG（平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群）成立以后，行業(yè)人士普遍認(rèn)為，騰訊影業(yè)將主挑騰訊影視賽道的重?fù)?dān)，尤其是在電影維度上。

發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，任宇昕表示，過(guò)去這兩年，整個(gè)影視行業(yè)都在經(jīng)歷一場(chǎng)非常深刻的變革。“在經(jīng)歷十年高速發(fā)展之后，許多亂象得以整治，熱錢逐步退去，行業(yè)開(kāi)始回歸理性，回歸內(nèi)容為王的時(shí)代。”

從數(shù)據(jù)上看，2018年的票房增速有所下降。貓眼數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電影票房9年來(lái)首現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。任宇昕表示，騰訊影業(yè)成長(zhǎng)的這幾年，既是熱錢的“退潮期”，也是行業(yè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的“漲潮期”。“過(guò)程雖然也有挑戰(zhàn)，但我們堅(jiān)信，只要扎扎實(shí)實(shí)做好內(nèi)容，前方更多的還是機(jī)遇。”

“我們會(huì)繼續(xù)加大在影視內(nèi)容上的投入，不僅僅是因?yàn)榭春眯袠I(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展機(jī)會(huì)，更因?yàn)橛耙暰哂械闹匾饬x。”任宇昕認(rèn)為，在騰訊的數(shù)字內(nèi)容生態(tài)中，影視將扮演重要角色。“非常高的大眾觸達(dá)和非常強(qiáng)的情感投射，以及影視的衍生能力，決定了影視在內(nèi)容生態(tài)當(dāng)中的核心價(jià)值。”

在行業(yè)整體有些彷徨迷茫的時(shí)候，騰訊加大影視投入，意味著騰訊影業(yè)將在業(yè)務(wù)上繼續(xù)深入，并在主投主控上縱深發(fā)展下去，在影視行業(yè)逐步建立起屬于自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

去年4月，騰訊將泛娛樂(lè)升級(jí)成了新文創(chuàng)，騰訊影業(yè)也宣布成立了騰影發(fā)行，騰訊影業(yè)希望在各個(gè)環(huán)節(jié)建立自己的能力，核心的創(chuàng)制和宣發(fā)必然是要攻克的重鎮(zhèn)。而且，從此次騰訊影業(yè)發(fā)布的作品可以看出，騰訊影業(yè)也從最早時(shí)的參投、助力作品、助力宣發(fā)，逐漸過(guò)渡到共同開(kāi)發(fā)、打造更多主投主控主宣的作品。

“不孤立做影視”的騰訊影業(yè)也宣布了和貓眼等多家業(yè)內(nèi)知名公司的戰(zhàn)略合作，騰訊影業(yè)的“朋友圈”進(jìn)一步擴(kuò)大。當(dāng)晚，騰訊影業(yè)還宣布和張凱麗、王勁松等9位資深演技派達(dá)成深度合作，在觀眾對(duì)老戲骨好感度提升的當(dāng)口，騰訊影業(yè)的這一舉動(dòng)對(duì)C端釋放了非常友好的信號(hào)，也顯示了騰訊影業(yè)對(duì)“演技”兩個(gè)字的看重。

為什么瞄準(zhǔn)了“主旋律”？

和在行業(yè)摸爬滾打了20多年的華誼、光線等老兵相比，騰訊影業(yè)依然稚嫩，但也在不斷用作品證明自己。“面對(duì)未來(lái)，騰訊影業(yè)核心要做的，就是心無(wú)旁騖地打造好故事、好內(nèi)容。”程武說(shuō)。

當(dāng)天騰訊影業(yè)發(fā)布的，除了騰訊影業(yè)與合作伙伴聯(lián)手打造的項(xiàng)目之外，也有很多騰訊影業(yè)重點(diǎn)主導(dǎo)和第一出品的項(xiàng)目，以及自制劇。不過(guò)最吸引目光的，無(wú)疑是主旋律作品。在現(xiàn)場(chǎng)，騰訊影業(yè)公布的時(shí)代旋律系列作品共計(jì)15部，占據(jù)片單的幾乎一半。

根據(jù)行業(yè)報(bào)告，騰訊影業(yè)是參與主旋律影視項(xiàng)目最多的互聯(lián)網(wǎng)影視公司。實(shí)際上，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，騰訊影業(yè)這兩年的年度發(fā)布，時(shí)代旋律系列都是“打頭陣”。任宇昕說(shuō)，騰訊影業(yè)今年的片單里，擁有鮮明中國(guó)文化內(nèi)核的東方故事，以及關(guān)注當(dāng)代中國(guó)的現(xiàn)實(shí)題材影片，比重最大，將近75%。

同時(shí)，一個(gè)肉眼可見(jiàn)的變化是，騰訊影業(yè)主投主控作品占比正在慢慢提升。記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，由于前置布局長(zhǎng)線孵化，進(jìn)入2019年，《我和我的祖國(guó)》《緊急救援》《正青春》《吹哨人》《南方車站的聚會(huì)》《上海堡壘》等騰訊影業(yè)主投或深度參與的逾10部首批作品也將集中上線。

可以看到，六大文化系列是騰訊影業(yè)目前清晰的內(nèi)容思路，這或許是希望在不同的垂直賽道有側(cè)重的投入，避免在一個(gè)賽道押寶，從而降低風(fēng)險(xiǎn)。

程武表示，騰訊影業(yè)希望能夠堅(jiān)持在內(nèi)容布局上作垂直的深耕，“大家經(jīng)常說(shuō)，從投資回報(bào)來(lái)看，影視其實(shí)是個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)業(yè)，如果靠‘押寶’，誰(shuí)能確保自己有持續(xù)的好運(yùn)氣呢？”程武認(rèn)為，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)雖然非常重視單個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)意，但長(zhǎng)線成長(zhǎng)，關(guān)鍵還是要基于用戶需求，去挖掘、培育和深耕各個(gè)垂直賽道，構(gòu)建出系統(tǒng)的內(nèi)容組織能力。

程武感慨道，影視不僅僅是一門生意，更是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，“當(dāng)下我們感受到有許多的挑戰(zhàn)和困難，但也不缺機(jī)遇。”他說(shuō)，騰訊影業(yè)一直在強(qiáng)調(diào)，希望打造的是能“豐富生活、溫暖人心、感動(dòng)人性”的好作品，“這是我們的出發(fā)點(diǎn)，也是我們的目的地。”