小氣泡、水光針、植發(fā)、脫毛……當(dāng)代年輕人對(duì)美的追求已經(jīng)越來越極致，618年中大促中，醫(yī)美服務(wù)成為新的熱門品類。近日，美團(tuán)醫(yī)美業(yè)務(wù)部公布其首次618醫(yī)美大促數(shù)據(jù)：6天時(shí)間線上交易額超6.7億元，較去年雙11大促增長(zhǎng)300%。

作為“新服務(wù)品類”的美團(tuán)醫(yī)美業(yè)務(wù)表現(xiàn)搶眼，這也是其升級(jí)為獨(dú)立業(yè)務(wù)部后首次對(duì)外“秀”業(yè)績(jī)。此前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一季度財(cái)報(bào)披露其醫(yī)美業(yè)務(wù)在Q1實(shí)現(xiàn)了超過兩倍的同比收入增長(zhǎng)。

輕醫(yī)美、愛囤貨、勇嘗試這屆年輕人的“美麗狂歡”

6月13日到18日，超兩萬件爆款醫(yī)美商品在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)上低至5折開搶，覆蓋美團(tuán)醫(yī)美合作專業(yè)醫(yī)美機(jī)構(gòu)的93%，超400萬用戶在線上參與了這場(chǎng)“美麗狂歡”。

這其中，有45%的消費(fèi)者年齡在25歲以下；更多男生開始嘗試醫(yī)美，男性消費(fèi)者占比提升到25%；“醫(yī)美之都”成都的消費(fèi)人次和北上廣深一起包攬前五。消費(fèi)數(shù)據(jù)透視出這屆愛美的年輕人更青睞輕醫(yī)美、愛囤貨、勇于嘗試。

美團(tuán)醫(yī)美618數(shù)據(jù)顯示，“小氣泡”、激光療法等皮膚美容項(xiàng)目銷量第一，其次為針劑類美容項(xiàng)目玻尿酸和水光針，盛夏將至，脫毛項(xiàng)目也大受女性消費(fèi)者歡迎，男性消費(fèi)者則更偏好植發(fā)項(xiàng)目。

“過去對(duì)醫(yī)美的認(rèn)知更偏整形，但其實(shí)當(dāng)前的醫(yī)美市場(chǎng)更偏輕醫(yī)美，從訂單量看，輕醫(yī)美占有率約為78%，并還會(huì)不斷增長(zhǎng)。”美團(tuán)點(diǎn)評(píng)醫(yī)美業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李曉輝介紹說。

輕醫(yī)美高頻低價(jià)、標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)屬性也讓消費(fèi)者更熱衷于“囤貨”。以熱瑪吉、激光除皺、射頻緊膚為代表的抗衰老項(xiàng)目以2.5個(gè)囤貨量位居榜單前列，水光針、玻尿酸和美體塑形同樣受到消費(fèi)者的囤貨“優(yōu)待”。最愛囤貨的城市分別是北京、深圳和武漢。

“正品聯(lián)盟”+“醫(yī)美甄選” 美團(tuán)醫(yī)美推動(dòng)供需雙旺

618大促的業(yè)績(jī)爆發(fā)得益于美團(tuán)醫(yī)美對(duì)“安全”這一底線的堅(jiān)守。

今年1月，美團(tuán)醫(yī)美攜手華熙生物、艾爾建等上游品牌方發(fā)起成立醫(yī)美行業(yè)“正品聯(lián)盟”，用戶可以在平臺(tái)上直接搜索到上游品牌方進(jìn)行正品授權(quán)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，選擇相應(yīng)服務(wù)；在線下進(jìn)行服務(wù)體驗(yàn)前，還可通過app對(duì)藥品進(jìn)行掃碼驗(yàn)證，保障所用藥品的規(guī)范性。

在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布的“醫(yī)美甄選”安全消費(fèi)新模式中，對(duì)需求確定但不了解究竟該做什么項(xiàng)目的消費(fèi)者可以從先“找機(jī)構(gòu)”轉(zhuǎn)變?yōu)橄?ldquo;找方案”，比如“想抗衰”的用戶選擇了瑞藍(lán)提供的“桃心美學(xué)”抗衰方案，就可以在美團(tuán)上直接選擇提供該方案的認(rèn)證服務(wù)機(jī)構(gòu)。

華熙生物“潤(rùn)百顏”醫(yī)美市場(chǎng)總經(jīng)理王璨表示，這些舉措不僅惠及消費(fèi)者，也為醫(yī)美藥品品牌和消費(fèi)者搭建了直接溝通交流的渠道，提高了品牌在市場(chǎng)中的知名度。

美團(tuán)醫(yī)美數(shù)據(jù)顯示，自2019年3月以來，華熙生物旗下醫(yī)美產(chǎn)品通過平臺(tái)聯(lián)動(dòng)機(jī)構(gòu)端獲得了超過70%的銷量增長(zhǎng)。這一增量正是來源于原先對(duì)正品和安全性不確定的用戶，通過正品聯(lián)盟和醫(yī)美甄選而發(fā)生的轉(zhuǎn)化。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)到店綜合事業(yè)部總經(jīng)理張晶表示，隨著醫(yī)美科技不斷發(fā)展，國內(nèi)消費(fèi)需求升級(jí)，醫(yī)美目前是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)到店綜合業(yè)務(wù)中頗具發(fā)展?jié)摿Φ囊粋€(gè)業(yè)務(wù)版塊。未來，美團(tuán)醫(yī)美將進(jìn)一步探索醫(yī)美行業(yè)上中下游之間新的鏈接方式，通過鏈接方式的改變帶來閉環(huán)價(jià)值和更大的增量市場(chǎng)，以用戶為中心，和上游品牌、醫(yī)美機(jī)構(gòu)構(gòu)建服務(wù)共同體，致力打造完整的醫(yī)美生態(tài)。

醫(yī)美是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)到店綜合業(yè)務(wù)主要行業(yè)之一，到店綜合與到店餐飲、酒店旅游業(yè)務(wù)一起為消費(fèi)者提供城市生活“吃住行游娛美教醫(yī)”等200余類生活服務(wù)，為本地綜合生活服務(wù)商家提供營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)等數(shù)字化服務(wù)。目前，到店綜合業(yè)務(wù)涵蓋洗浴、KTV、美業(yè)、醫(yī)美、親子、結(jié)婚、運(yùn)動(dòng)健身、玩樂、學(xué)習(xí)培訓(xùn)、家居、寵物、酒吧、生活服務(wù)等數(shù)十個(gè)重點(diǎn)細(xì)分行業(yè)，從線上市場(chǎng)份額看，休閑娛樂、麗人、親子、結(jié)婚、學(xué)習(xí)培訓(xùn)五大品類均為所處行業(yè)前列。