每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

盛夏的傍晚，一改白日的喧囂，帶著絲絲涼意。那些看似云淡風(fēng)輕的小區(qū)旁、廣場上，實則暗潮涌動，每天battle不斷——充斥著揮汗如雨的廣場舞熱愛者。

提起廣場舞，也許不少人腦海中會立刻蕩漾起陣陣“神曲”聲，不僅土味十足，甚至有些“擾民”。“今天我退休了，但是我保證，你們絕不會看到我去跳廣場舞。”剛從工作崗位上退下來的人，十有八九都會對成為廣場舞大軍的一員而嗤之以鼻。

殊不知，當(dāng)爆發(fā)性的“銀發(fā)經(jīng)濟”遇到席卷而來的互聯(lián)網(wǎng)后，廣場舞早就不是大眾眼中的《最炫民族風(fēng)》《小蘋果》和大媽們的專利了，其創(chuàng)作人群也在逐漸沖破圈層，中老年外還涌入了大學(xué)生，他們在糖豆廣場舞（以下簡稱糖豆）、趣頭條等APP上找到了自己的創(chuàng)作空間；資本也聞風(fēng)而動，瞄準(zhǔn)了夕陽余暉下不斷壯大的廣場舞人群，趣頭條等平臺試圖從廣場舞賽道切入萬億銀發(fā)經(jīng)濟市場。

萬億“銀發(fā)經(jīng)濟”市場規(guī)模下 廣場舞成新賽道

“在這里我可以盡情發(fā)揮，編排各種舞蹈，讓更多人看到。”今年64歲的張奶奶是一名資深跳廣場舞愛好者，休息間隙她笑著與每經(jīng)記者聊天，并打開手機APP展示，現(xiàn)在的她已從單純的舞者變成了老師，和自己的姐妹團一起設(shè)計原創(chuàng)廣場舞，并在糖豆上獲得近千位粉絲的關(guān)注。

有趣的是，在廣場舞大軍中，記者還看到了一些年輕身影。瑞華（化名）告訴記者，她和小伙伴們辛苦排練是為了參加《這就是廣場舞》的比賽。該比賽由趣頭條組織，記者了解到，目前趣頭條上活躍著數(shù)百位廣場舞創(chuàng)作者，日均PV超過千萬。

參加趣頭條《這就是廣場舞》比賽的人中不乏年輕人（圖片來源：APP截圖）

一款新生代內(nèi)容資訊APP，為何也將目光聚焦到了廣場舞上？“趣頭條關(guān)注到廣場舞領(lǐng)域，不僅是基于趣頭條用戶的實際需求，也是瞄準(zhǔn)了廣場舞在社交和生活兩個方面表現(xiàn)出的可觀潛力。”趣頭條視頻負(fù)責(zé)人鄧青松告訴每經(jīng)記者，廣場舞不應(yīng)該只是大媽們的舞蹈，它更應(yīng)該是一種社交方式，甚至生活方式。“希望廣場舞沖破圈層，重新成為新的主流。”

隨著老年人口比例和收入的不斷增加，中國銀發(fā)經(jīng)濟迎來爆發(fā)性增長。據(jù)《2019中國銀發(fā)經(jīng)濟消費市場研究報告》（以下簡稱報告）顯示，2018年我國銀發(fā)經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過3.7萬億元，預(yù)計未來老年產(chǎn)品及服務(wù)市場將快速增長，2021年總體市場規(guī)模達(dá)到5.7萬億元。

加之，老年人消費內(nèi)容與方向呈現(xiàn)多元化。報告顯示，在社交娛樂、養(yǎng)生理療和照料看護等方面，老年人的消費意愿不斷上升。因此，將社交娛樂作為重點的趣頭條，自然盯上了老年群體的“人口紅利”，希望從廣場舞賽道切入，挖掘5.7萬億市場規(guī)模下的“銀發(fā)經(jīng)濟”。

對此，鄧青松則表示，所謂商業(yè)藍(lán)海也只是一個順勢而為的結(jié)果。“我們順勢而為，將舞臺開放給了所有人。并且把每天超過千萬的廣場舞流量，以及百萬級的廣場舞創(chuàng)作基金，平等地開放給所有人。”

5G將為廣場舞開辟一條新快車道

當(dāng)夕陽的余暉灑滿整片大地時，資本驚喜地發(fā)現(xiàn)廣場舞帶來的市場前景正在不斷升級。

報告顯示，2018年中國60歲及以上人口約達(dá)2.5億人，占總?cè)丝诘?7.9%，并首次超過了0-15歲的人口。預(yù)計到2050年前后，中國老年人口數(shù)將達(dá)到峰值4.87億，占總?cè)丝诘?4.9%。而《中國廣場舞行業(yè)研究報告》曾對廣場舞愛好者人數(shù)進(jìn)行估算，2015年全國的廣場舞人數(shù)約為8000萬人到1億之間。

可以預(yù)見，隨著近年來老年人口的不斷增加，廣場舞隊伍將愈發(fā)壯大。破億的廣場舞人群，引起了資本的密切關(guān)注。

從2015年起，圍繞廣場舞內(nèi)容打造的產(chǎn)品層出不斷，期間超過60款廣場舞APP上線。糖豆、99廣場舞、就愛廣場舞等均獲融資。資本的涌入也讓廣場舞行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)番廝殺，激烈地大浪淘沙后，目前該行業(yè)的領(lǐng)軍者是糖豆。據(jù)悉，糖豆服務(wù)的中老年使用者超2億，每月通過糖豆開展的線下活動超過4000場，月度覆蓋的線下用戶超50萬人次。

值得一提的是，據(jù)啟信寶顯示，今年4月糖豆完成C輪融資，投資方為騰訊投資、GGV紀(jì)源資本、順為資本、IDG資本等。而在此之前，糖豆于2015年9月獲亦聯(lián)資本500萬美元A輪融資；2017年11月完成順為資本、君聯(lián)資本、亦聯(lián)資本和紅點創(chuàng)投等機構(gòu)的1500萬美元B輪融資；同月還獲得IDG資本與祥峰投資的500萬美元B輪追加融資。

“糖豆是一個很成熟的對手。”鄧青松向每經(jīng)記者坦言道，趣頭條與糖豆在產(chǎn)品形態(tài)上大相徑庭，各自沉淀下的用戶及其帶入的社交關(guān)系鏈，也并非同個量級。“我們本身就存在巨大差異化。糖豆可能更聚焦，趣頭條則提供了更多內(nèi)容和玩法上的選擇。因此，我們留住用戶的方法也是不一樣的，至于效果如何，還需要時間驗證。”

糖豆、趣頭條等平臺爭相發(fā)力廣場舞，可見“銀發(fā)經(jīng)濟”大蛋糕市場無比誘人。

受益于互聯(lián)網(wǎng)，視頻、短視頻的崛起讓廣場舞快速發(fā)展。隨著5G商用的提前到來，又會給廣場舞行業(yè)帶來哪些嶄新的機會和挑戰(zhàn)？“5G無疑是一個機遇，將帶給短視頻這個賽道更多想象力與可能性。”鄧青松略作思考后，向記者表示，過去趣頭條擅長彎道超車。“這一次，能否再次抓住機遇，開辟一條新的快車道，我相信對于所有平臺來說都是挑戰(zhàn)。”