每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

盛夏的傍晚，一改白日的喧囂，帶著絲絲涼意。那些看似云淡風(fēng)輕的小區(qū)旁、廣場(chǎng)上，實(shí)則暗潮涌動(dòng)，每天battle不斷——充斥著揮汗如雨的廣場(chǎng)舞熱愛(ài)者。

提起廣場(chǎng)舞，也許不少人腦海中會(huì)立刻蕩漾起陣陣“神曲”聲，不僅土味十足，甚至有些“擾民”。“今天我退休了，但是我保證，你們絕不會(huì)看到我去跳廣場(chǎng)舞。”剛從工作崗位上退下來(lái)的人，十有八九都會(huì)對(duì)成為廣場(chǎng)舞大軍的一員而嗤之以鼻。

殊不知，當(dāng)爆發(fā)性的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”遇到席卷而來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)后，廣場(chǎng)舞早就不是大眾眼中的《最炫民族風(fēng)》《小蘋果》和大媽們的專利了，其創(chuàng)作人群也在逐漸沖破圈層，中老年外還涌入了大學(xué)生，他們?cè)谔嵌箯V場(chǎng)舞（以下簡(jiǎn)稱糖豆）、趣頭條等APP上找到了自己的創(chuàng)作空間；資本也聞風(fēng)而動(dòng)，瞄準(zhǔn)了夕陽(yáng)余暉下不斷壯大的廣場(chǎng)舞人群，趣頭條等平臺(tái)試圖從廣場(chǎng)舞賽道切入萬(wàn)億銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

萬(wàn)億“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模下 廣場(chǎng)舞成新賽道

“在這里我可以盡情發(fā)揮，編排各種舞蹈，讓更多人看到。”今年64歲的張奶奶是一名資深跳廣場(chǎng)舞愛(ài)好者，休息間隙她笑著與每經(jīng)記者聊天，并打開(kāi)手機(jī)APP展示，現(xiàn)在的她已從單純的舞者變成了老師，和自己的姐妹團(tuán)一起設(shè)計(jì)原創(chuàng)廣場(chǎng)舞，并在糖豆上獲得近千位粉絲的關(guān)注。

有趣的是，在廣場(chǎng)舞大軍中，記者還看到了一些年輕身影。瑞華（化名）告訴記者，她和小伙伴們辛苦排練是為了參加《這就是廣場(chǎng)舞》的比賽。該比賽由趣頭條組織，記者了解到，目前趣頭條上活躍著數(shù)百位廣場(chǎng)舞創(chuàng)作者，日均PV超過(guò)千萬(wàn)。

參加趣頭條《這就是廣場(chǎng)舞》比賽的人中不乏年輕人（圖片來(lái)源：APP截圖）

一款新生代內(nèi)容資訊APP，為何也將目光聚焦到了廣場(chǎng)舞上？“趣頭條關(guān)注到廣場(chǎng)舞領(lǐng)域，不僅是基于趣頭條用戶的實(shí)際需求，也是瞄準(zhǔn)了廣場(chǎng)舞在社交和生活兩個(gè)方面表現(xiàn)出的可觀潛力。”趣頭條視頻負(fù)責(zé)人鄧青松告訴每經(jīng)記者，廣場(chǎng)舞不應(yīng)該只是大媽們的舞蹈，它更應(yīng)該是一種社交方式，甚至生活方式。“希望廣場(chǎng)舞沖破圈層，重新成為新的主流。”

隨著老年人口比例和收入的不斷增加，中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)。據(jù)《2019中國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）顯示，2018年我國(guó)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過(guò)3.7萬(wàn)億元，預(yù)計(jì)未來(lái)老年產(chǎn)品及服務(wù)市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)，2021年總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5.7萬(wàn)億元。

加之，老年人消費(fèi)內(nèi)容與方向呈現(xiàn)多元化。報(bào)告顯示，在社交娛樂(lè)、養(yǎng)生理療和照料看護(hù)等方面，老年人的消費(fèi)意愿不斷上升。因此，將社交娛樂(lè)作為重點(diǎn)的趣頭條，自然盯上了老年群體的“人口紅利”，希望從廣場(chǎng)舞賽道切入，挖掘5.7萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模下的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

對(duì)此，鄧青松則表示，所謂商業(yè)藍(lán)海也只是一個(gè)順勢(shì)而為的結(jié)果。“我們順勢(shì)而為，將舞臺(tái)開(kāi)放給了所有人。并且把每天超過(guò)千萬(wàn)的廣場(chǎng)舞流量，以及百萬(wàn)級(jí)的廣場(chǎng)舞創(chuàng)作基金，平等地開(kāi)放給所有人。”

5G將為廣場(chǎng)舞開(kāi)辟一條新快車道

當(dāng)夕陽(yáng)的余暉灑滿整片大地時(shí)，資本驚喜地發(fā)現(xiàn)廣場(chǎng)舞帶來(lái)的市場(chǎng)前景正在不斷升級(jí)。

報(bào)告顯示，2018年中國(guó)60歲及以上人口約達(dá)2.5億人，占總?cè)丝诘?7.9%，并首次超過(guò)了0-15歲的人口。預(yù)計(jì)到2050年前后，中國(guó)老年人口數(shù)將達(dá)到峰值4.87億，占總?cè)丝诘?4.9%。而《中國(guó)廣場(chǎng)舞行業(yè)研究報(bào)告》曾對(duì)廣場(chǎng)舞愛(ài)好者人數(shù)進(jìn)行估算，2015年全國(guó)的廣場(chǎng)舞人數(shù)約為8000萬(wàn)人到1億之間。

可以預(yù)見(jiàn)，隨著近年來(lái)老年人口的不斷增加，廣場(chǎng)舞隊(duì)伍將愈發(fā)壯大。破億的廣場(chǎng)舞人群，引起了資本的密切關(guān)注。

從2015年起，圍繞廣場(chǎng)舞內(nèi)容打造的產(chǎn)品層出不斷，期間超過(guò)60款廣場(chǎng)舞APP上線。糖豆、99廣場(chǎng)舞、就愛(ài)廣場(chǎng)舞等均獲融資。資本的涌入也讓廣場(chǎng)舞行業(yè)經(jīng)歷了數(shù)番廝殺，激烈地大浪淘沙后，目前該行業(yè)的領(lǐng)軍者是糖豆。據(jù)悉，糖豆服務(wù)的中老年使用者超2億，每月通過(guò)糖豆開(kāi)展的線下活動(dòng)超過(guò)4000場(chǎng)，月度覆蓋的線下用戶超50萬(wàn)人次。

值得一提的是，據(jù)啟信寶顯示，今年4月糖豆完成C輪融資，投資方為騰訊投資、GGV紀(jì)源資本、順為資本、IDG資本等。而在此之前，糖豆于2015年9月獲亦聯(lián)資本500萬(wàn)美元A輪融資；2017年11月完成順為資本、君聯(lián)資本、亦聯(lián)資本和紅點(diǎn)創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)的1500萬(wàn)美元B輪融資；同月還獲得IDG資本與祥峰投資的500萬(wàn)美元B輪追加融資。

“糖豆是一個(gè)很成熟的對(duì)手。”鄧青松向每經(jīng)記者坦言道，趣頭條與糖豆在產(chǎn)品形態(tài)上大相徑庭，各自沉淀下的用戶及其帶入的社交關(guān)系鏈，也并非同個(gè)量級(jí)。“我們本身就存在巨大差異化。糖豆可能更聚焦，趣頭條則提供了更多內(nèi)容和玩法上的選擇。因此，我們留住用戶的方法也是不一樣的，至于效果如何，還需要時(shí)間驗(yàn)證。”

糖豆、趣頭條等平臺(tái)爭(zhēng)相發(fā)力廣場(chǎng)舞，可見(jiàn)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”大蛋糕市場(chǎng)無(wú)比誘人。

受益于互聯(lián)網(wǎng)，視頻、短視頻的崛起讓廣場(chǎng)舞快速發(fā)展。隨著5G商用的提前到來(lái)，又會(huì)給廣場(chǎng)舞行業(yè)帶來(lái)哪些嶄新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)？“5G無(wú)疑是一個(gè)機(jī)遇，將帶給短視頻這個(gè)賽道更多想象力與可能性。”鄧青松略作思考后，向記者表示，過(guò)去趣頭條擅長(zhǎng)彎道超車。“這一次，能否再次抓住機(jī)遇，開(kāi)辟一條新的快車道，我相信對(duì)于所有平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是挑戰(zhàn)。”