每經(jīng)記者 張曉慶 攝影報道    每經(jīng)實習編輯 湯輝    

“網(wǎng)購越來越發(fā)達，人們可以通過各種方式觸達商品，但是家具產(chǎn)品是需要親身體驗的。同時在線下場景，消費者越來越注重場景和休閑體驗，因此美克家居希望構建更多的生活方式體驗平臺。”7月5日，美克家居（600337，SH）零售總經(jīng)理牟莉在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示。

美克家居MHF門店COO周莉（左），美克家居零售總經(jīng)理牟莉（右）接受媒體采訪

當日，美克美家長沙旗艦店正式開業(yè)，其面積達6600平方米。而在此之前，美克家居位于成都和武漢的品牌館已分別開業(yè)，面積均達到10000平方米以上。記者注意到，除了場景化展示的家居產(chǎn)品外，美克家居在這些實體體驗平臺還設置了下午茶和書吧區(qū)域。

對此，美克家居MHF門店COO周莉談道：“中國的家居行業(yè)已進入洗牌時期，中國消費者的需求變化非常大，除了實用性外，更講究美觀性和品質感，要求彰顯自己的個性和品位。同時，由于日常生活節(jié)奏緊張，消費者也在追求放松休閑的體驗，公司正基于這些趨勢做更多業(yè)態(tài)的創(chuàng)新。”

美克家居定位于中高端家具市場，近年來為何將中部二線城市作為線下渠道布局的重點？牟莉向包括每日經(jīng)濟新聞在內媒體解釋稱：“事實上，一線城市高房價（背景）下，消費者住房面積相對較小，同時在家居方面的消費空間被壓縮，而二線城市消費者反而在家居消費上有更多空間，這是我們選擇在二線城市嘗試產(chǎn)品品牌升級的一個原因。未來，我們也會繼續(xù)在北京、上海及更多的城市展開迭代升級。”

目前家居企業(yè)正加速擁抱“新零售時代”。今年5月，紅星美凱龍（601828，SH）“牽手”阿里，加速新零售轉型步伐。5月15日，美凱龍公告稱，公司控股股東紅星控股發(fā)行的可交換債券，被阿里以43.594億元全額認購。如可交換債全部換股后，阿里將獲得相當于紅星美凱龍不少于總股本10%的A股。目前，雙方的具體業(yè)務合作也已敲定。在此之間，2018年2月，阿里宣布與居然之家達成新零售戰(zhàn)略合作，阿里以及關聯(lián)投資方向居然之家投資54.53億元，持有其15%股份。

據(jù)牟莉介紹，目前美克家居也正與騰訊展開合作，利用騰訊在社交領域的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和社交媒體觸達優(yōu)勢，并結合公司積累的消費者風格偏好、交易方式等數(shù)據(jù)，嘗試數(shù)字化營銷。“未來，我們希望通過AI等技術在新零售方面做更多的嘗試。”