每經(jīng)記者 張春楠 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅    

6月底，愛奇藝推出互動(dòng)劇《他的微笑》，一時(shí)間“互動(dòng)劇”頻頻出現(xiàn)在大眾視野。去年奈飛推出《黑鏡》試水互動(dòng)劇，今年以來，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站也將目光聚焦在了互動(dòng)劇這一新形式上。據(jù)悉，愛奇藝今年有兩部互動(dòng)劇密集上線，騰訊視頻也即將推出《我+》《拳拳四重奏》《財(cái)從天降》等互動(dòng)影像劇，優(yōu)酷的互動(dòng)劇《大唐女法醫(yī)》或?qū)⒃诮衲晔钇跈n上線。

不過，每經(jīng)記者也注意到，雖然各大視頻網(wǎng)站紛紛試水互動(dòng)劇，但是目前來看，互動(dòng)劇仍處于試水階段。有網(wǎng)友表示：“劇情簡(jiǎn)單，內(nèi)容有點(diǎn)尬，跟玩游戲似的。”

“從資本的角度來看，目前大家還處于觀望試水的階段，互動(dòng)劇最大的難點(diǎn)還是在內(nèi)容上，畢竟互動(dòng)太過就和游戲一樣，互動(dòng)過少又像是噱頭。”多位業(yè)內(nèi)人士、分析師告訴每經(jīng)記者。未來，互動(dòng)劇將如何發(fā)展，如何和游戲形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？在商業(yè)化方面如何為視頻網(wǎng)站帶來增量？

互動(dòng)劇試水 劇情惹爭(zhēng)議

6月20日，愛奇藝上線了平臺(tái)上首部互動(dòng)劇《他的微笑》。

這部女性向戀愛職場(chǎng)題材的互動(dòng)劇講述了藝人助理、女孩千鳥與五位偶像組合練習(xí)生之間的故事。這部劇一共設(shè)置了21個(gè)選擇節(jié)點(diǎn)、17種結(jié)局，在選擇節(jié)點(diǎn)上觀眾點(diǎn)擊選項(xiàng)卡來為決定接下來的情節(jié)走向。

據(jù)每經(jīng)記者了解，《他的微笑》開發(fā)到拍攝的時(shí)間并不長(zhǎng)，集中在項(xiàng)目上的時(shí)間大概是4個(gè)月，但愛奇藝真正和制作方靈河文化商量互動(dòng)劇的思路其實(shí)從兩年前就開始了。

對(duì)于內(nèi)容制作方來說，《他的微笑》最特別的就是互動(dòng)形式了。“平臺(tái)用技術(shù)支撐內(nèi)容做調(diào)整和變化，這對(duì)于我們來講是很興奮的。”靈河文化創(chuàng)始人兼CEO白一驄在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示。

相對(duì)于將技術(shù)部分外包給“中間商”，《他的微笑》從互動(dòng)、產(chǎn)品技術(shù)包括UI的設(shè)計(jì)全部由愛奇藝的團(tuán)隊(duì)完成。據(jù)愛奇藝高級(jí)總監(jiān)楊光回憶稱，從劇本的開發(fā)到拍攝，再到后期愛奇藝的技術(shù)團(tuán)隊(duì)基本上全程都在參與，拍攝后期基本每周都要去一次，剪輯時(shí)待得更久。

在這個(gè)過程中，愛奇藝也在摸索、搭建一套未來可以通用的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施。楊光專門帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)搭建了互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)和互動(dòng)視頻平臺(tái)。“搭建原生系統(tǒng)，雖然前期門檻高一些，但一旦邁過這道技術(shù)門檻，可以更好地實(shí)現(xiàn)鏡頭銜接和互動(dòng)表達(dá)，用戶體驗(yàn)會(huì)提高、創(chuàng)作難度會(huì)降低。”楊光表示。

截至7月4日下午，《他的微笑》在愛奇藝上的熱度值為2372，上線時(shí)歷時(shí)最高熱度曾達(dá)到4540，不過豆瓣上仍暫無評(píng)分。每經(jīng)記者看到對(duì)于《他的微笑》評(píng)論仍褒貶不一，有用戶想“真情實(shí)感地安利給大家”，稱“只有N刷的人，沒有只看過一遍的人”，但也有用戶表示“為敢于創(chuàng)新加分，但劇本是硬傷。”

對(duì)于一些劇情上存在的爭(zhēng)議，白一驄笑稱自己是個(gè)“大直男”，對(duì)這類題材“認(rèn)識(shí)和了解有限”，“《他的微笑》不是劇情走向會(huì)有巨大分歧的那種互動(dòng)選擇，我們?cè)趪L試不同類型，如果你不去做，永遠(yuǎn)不知道觀眾喜歡什么樣的東西。”白一驄表示。

“畢竟我們時(shí)長(zhǎng)有限，一集只有200多分鐘，但我們會(huì)努力向成熟傳統(tǒng)電視劇的方向去發(fā)展。”愛奇藝高級(jí)總監(jiān)、奇星戲劇工作室總經(jīng)理李蒞櫻對(duì)每經(jīng)記者稱。

對(duì)于愛奇藝來說，《他的微笑》只是互動(dòng)劇的第一塊敲門磚。“這也是試水的過程，我們想先更多收集用戶的反饋，我們還是在想，在《他的微笑》之后總結(jié)一下用戶對(duì)于這個(gè)品類的期望值，為了后面的產(chǎn)品更多的升級(jí)和調(diào)整。”李蒞櫻表示。

互動(dòng)視頻產(chǎn)品太過于垂直 投資價(jià)值有待考證

去年年底，奈飛上線知名劇集《黑鏡》的首部大電影《黑鏡：潘達(dá)奈斯基》，其時(shí)長(zhǎng)可以從最短的40分鐘到最長(zhǎng)近2個(gè)小時(shí)，共有5個(gè)不同的結(jié)局。觀眾可以通過觸摸顯示屏或遙控器在觀看過程中選擇劇情，最終控制不同的結(jié)局走向。

雖然當(dāng)時(shí)這部劇的評(píng)價(jià)只有6.9分。但互動(dòng)劇這一形式依舊引起了的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的關(guān)注。今年以來，優(yōu)愛騰三家視頻網(wǎng)站紛紛將互動(dòng)劇提上日程，一時(shí)間，互動(dòng)劇儼然站上了小風(fēng)口。

在推出《他的微笑》之后，愛奇藝告訴每經(jīng)記者：“我們也希望有系列的，比如說一個(gè)月推出一部，我們想一年做12部，這也是未來想做的方向和發(fā)展。”

其它兩家視頻網(wǎng)站自然也不甘落后。早在今年5月底，由騰訊視頻和恒星影業(yè)出品的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)電影《畫師》在騰訊視頻上線。沒有選擇女性向的戀愛題材，而是試水了懸疑犯罪類型。

隨后6月在騰訊視頻、企鵝影視的年度發(fā)布會(huì)上，騰訊視頻也表示，在內(nèi)容上，互動(dòng)劇內(nèi)容將成為騰訊視頻接下來的重點(diǎn)品類，即將推出的互動(dòng)影像作品如《我+》《拳拳四重奏》《財(cái)從天降》等。

與此同時(shí)，騰訊視頻還搭建一個(gè)互動(dòng)視頻創(chuàng)作平臺(tái)。中小型內(nèi)容創(chuàng)作者，可以使用通用互動(dòng)模版自助上傳腳本，并在作品發(fā)行后獲得對(duì)應(yīng)的分成收益。騰訊視頻認(rèn)為，互動(dòng)劇有望帶來全新的互動(dòng)體驗(yàn)和商業(yè)化空間。

而優(yōu)酷也在去年6月就曾提出：開創(chuàng)“互動(dòng)電影”。每經(jīng)記者了解到，今年優(yōu)酷也將推出互動(dòng)劇《大唐女法醫(yī)》，該劇有望在暑期檔上線。

面對(duì)當(dāng)下的“互動(dòng)劇熱”，作為投資人，星瀚資本創(chuàng)始合伙人楊歌表示：“互動(dòng)劇只是一種商業(yè)形態(tài)，是多種類型中的一個(gè)細(xì)分的分支。對(duì)于互動(dòng)劇未來的賽道，我認(rèn)為存在爆發(fā)的機(jī)會(huì)有限，這是一個(gè)常見的商業(yè)現(xiàn)象。”

在他看來，在信息不發(fā)達(dá)時(shí)，觀眾沒有沉浸、互動(dòng)的欲望，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到的一定程度時(shí)，觀眾迭代出需要“身臨其境”的需求，因此就出現(xiàn)了雙向的互動(dòng)劇，就像去年興起的‘劇本殺’‘密室逃脫’一樣。“從我的投資角度來看，互動(dòng)視頻的產(chǎn)品太過于垂直，投資價(jià)值有待考證。”

不過，艾媒咨詢CEO張毅則認(rèn)為，互動(dòng)劇或?qū)⒊蔀槲磥硪曨l網(wǎng)站的一大方向。“未來會(huì)不會(huì)成為視頻網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)的主流方向目前還不知道，但至少目前來看是視頻網(wǎng)站一個(gè)新的發(fā)力點(diǎn)。”

“隨著00后逐漸成長(zhǎng)為視頻網(wǎng)站的主力觀眾，用戶對(duì)互動(dòng)的需求越來越大，而視頻網(wǎng)站字2005年興起以來在商業(yè)模式上一直沒有特別大的變化，同質(zhì)化現(xiàn)象也比較嚴(yán)重，互動(dòng)劇有望為視頻網(wǎng)站帶來新的變化和創(chuàng)新；另一方面，5G時(shí)代的到來也為互動(dòng)劇的發(fā)展提供了基礎(chǔ)技術(shù)的支持”張毅向每經(jīng)記者分析稱。

每經(jīng)記者也注意到，雖然市場(chǎng)上已出現(xiàn)多部打著“互動(dòng)劇”旗號(hào)的作品，但不少網(wǎng)友表示，這種玩法不就是游戲嘛？未來，相比游戲，互動(dòng)劇的區(qū)別和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)又在哪里，這仍是未來視頻網(wǎng)站做互動(dòng)劇不得不思考的問題。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)