每經(jīng)記者 張鐘尹    每經(jīng)編輯 陳旭 趙云    

公司改名，改的僅僅是一個(gè)稱呼嗎？

放眼全球，像谷歌、亞馬遜、沃爾瑪?shù)炔簧僦萍脊?、世?00強(qiáng)企業(yè)都曾改過名字，而改名背后往往反映著公司戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)調(diào)整的深刻變化，有的企業(yè)甚至在改名后因股價(jià)變化帶來了逾千億元的市值增長。

A股上市公司都用3字或4字簡稱，不過中國證券業(yè)協(xié)會(huì)最新出臺(tái)的規(guī)則可能會(huì)改變這一現(xiàn)象——根據(jù)中證協(xié)的規(guī)定，科創(chuàng)板將新增擴(kuò)位證券簡稱，最多可以為8個(gè)漢字（16個(gè)字符）。

對(duì)比海內(nèi)外改名的成功案例，我們能得到諸多啟示。

谷歌宣布重組更名后股價(jià)上漲6%

2015年8月，谷歌（Google）宣布成立一家名為Alphabet（字母表）的新公司。Google最早源于數(shù)學(xué)名詞googol，意為“10的100次方、巨大的數(shù)字”。Alphabet則是字母表的意思。

谷歌創(chuàng)始人之一的拉里·佩奇曾在2015年的公開信中稱，“字母表代表人類最重要的發(fā)明——語言，也是Google搜索業(yè)務(wù)的索引。”

谷歌的更名計(jì)劃并不僅僅是名字上的含義，背后實(shí)則為一項(xiàng)重大的重組計(jì)劃，新成立的Alphabet將成為谷歌的母公司，谷歌原先的Google X、Google Ventures等業(yè)務(wù)部門也都將成為和谷歌并列的Alphabet子公司。

通過這次重組，谷歌向外界表明，其業(yè)務(wù)范圍已遠(yuǎn)超最初的搜索引擎領(lǐng)域。目前，谷歌旗下新興業(yè)務(wù)包括無人駕駛汽車、能診斷糖尿病的隱形眼鏡、智能溫控器、無人機(jī)送快遞、機(jī)器人等。2017年，谷歌母公司Alphabet正式完成重組。

谷歌的收入在2008~2012年增長了150%，股價(jià)卻幾乎沒有太大的增長。而在重組改名消息宣布之后幾個(gè)小時(shí)，公司股價(jià)上漲6%，市值提升超過200億美元（按當(dāng)前匯率約合1384億元人民幣）。

有過類似改名經(jīng)歷的還有今日頭條。2018年4月，今日頭條決定公司層面和相關(guān)場景下使用“字節(jié)跳動(dòng)”(英文“ByteDance”)品牌，不再用“今日頭條”代表公司整體品牌。“今日頭條”僅作為字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的信息流閱讀產(chǎn)品存在，和它擁有同樣角色還有“西瓜視頻”“抖音”“火山小視頻”以及“悟空問答”等。

對(duì)于公司“更名”的說法，今日頭條方面回應(yīng)表示，公司其實(shí)沒有更名，而是一直叫字節(jié)跳動(dòng)，今日頭條只是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一個(gè)產(chǎn)品。不過由此可以判斷，和谷歌更名相似的是，今日頭條對(duì)公司名稱的表態(tài)，也反映出其發(fā)展方向上的變化——過去，這家公司以主力產(chǎn)品今日頭條被公眾所認(rèn)知，也只有今日頭條一個(gè)產(chǎn)品能代表公司的定位。但隨著抖音、火山視頻、悟空問答等產(chǎn)品的崛起以及全球化業(yè)務(wù)的開展，今日頭條的品牌形象已經(jīng)不能完全涵蓋公司的全部業(yè)務(wù)。

亞馬遜、沃爾瑪、蘋果都曾改名

知名企業(yè)出現(xiàn)更名的情況絕非少數(shù)，實(shí)際上，蘋果、沃爾瑪?shù)?00強(qiáng)企業(yè)也都曾經(jīng)因?yàn)闃I(yè)務(wù)拓展而改動(dòng)過名字。

2018年2月1日起，沃爾瑪百貨公司（Wal-Mart Stores，Inc.）正式改名為沃爾瑪公司（Walmart Inc.）。特意去掉stores（商店）一詞，意味著沃爾瑪將從傳統(tǒng)商店運(yùn)營者轉(zhuǎn)型為全面覆蓋線上線下、滿足多種購物方式的零售商。

沃爾瑪?shù)腃EO道格·麥克米倫在一份聲明中說，他認(rèn)為更名符合公司一貫的“消費(fèi)者可以用任何自己喜歡的方式在沃爾瑪購物”的愿景，“我們的顧客以沃爾瑪?shù)拿终J(rèn)識(shí)我們，而今天他們不光在我們的商店，也在線上和我們的APP上購物。”

此外，2007年，喬布斯發(fā)布初代iPhone前，蘋果公司名稱從“Apple Computer Inc.”改為“Apple Inc.”，這被視作是蘋果去電腦化的標(biāo)志，也是公司全新的起點(diǎn)。去掉一個(gè)限制性詞匯，表達(dá)了蘋果進(jìn)軍其他領(lǐng)域的戰(zhàn)略意圖。

而這一戰(zhàn)略也獲得了巨大成功。2007年1月9日，蘋果宣布首款iPhone智能手機(jī)之后，手機(jī)大賣，股價(jià)也隨之突破100美元。

曾經(jīng)突破萬億美元市值的亞馬遜也有過改名經(jīng)歷。它最初的名稱是“Cadabra”，聽起來就像是魔術(shù)師讓觀眾們見證奇跡時(shí)刻的“碎碎念”。其創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯希望建立一家圖書零售網(wǎng)站，能夠讓用戶獲得魔術(shù)般簡單迅捷的購物體驗(yàn)。

《杰夫·貝佐斯：亞馬遜網(wǎng)站的創(chuàng)始人》（Jeff Bezos： The Founder of Amazon.com）一書的作者安·拜爾斯表示，公司改名的原因是為了防止人們將“Cadabra”一詞誤聽為可怕的“cadaver”(意為尸體)。

貝佐斯和他的妻子對(duì)“Relentless”（意為“無情的、殘酷的”）這個(gè)名稱也情有獨(dú)鐘。貝佐斯在1994年購買了Relentless.com域名，并保留至今。到現(xiàn)在，輸入relentless.com，就會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜的主頁。

直到1995年，這一網(wǎng)站才將名稱更改為“亞馬遜”（Amazon）——像是世界上流量和流域面積最大的河流，貝佐斯表明了試圖建立電商帝國的巨大野心。

A股不乏更名后股價(jià)“一飛沖天”案例

公司名稱代表著公司的品牌，甚至能夠反映出公司業(yè)務(wù)發(fā)展的方向。也正因?yàn)槿绱?，近年來不少A股上市公司熱衷于更名。統(tǒng)計(jì)顯示，A股有超過1200家上市公司改過名稱，占上市公司數(shù)量的1/3；而出現(xiàn)兩次以上更名的公司也有400多家，甚至還有超過百家企業(yè)進(jìn)行過3次以上的更名。

近5年，有大約566家A股上市公司更改證券簡稱，其中2015年及2016年更名的公司最多，分別均超130家。

針對(duì)“任性”更名的現(xiàn)象，監(jiān)管機(jī)構(gòu)也拿出了具體的監(jiān)管措施。如在2016年9月，上交所制定了《上市公司變更證券簡稱業(yè)務(wù)指引》；2016年11月，深交所也發(fā)布了《變更公司名稱備忘錄》。

從后續(xù)的情況來看，2017年至2018年更名的上市公司數(shù)量明顯有所下降，這應(yīng)當(dāng)與監(jiān)管趨嚴(yán)有一定的關(guān)系。

A股上市公司更名后，股價(jià)一般會(huì)出現(xiàn)怎樣的變化？

統(tǒng)計(jì)信息顯示，個(gè)股更名后，短期來看股價(jià)以上漲為主，尤其在更名當(dāng)日，股價(jià)上漲的占比極高。

舉例來說，在公司更名的當(dāng)天與后一天，上市公司的股價(jià)往往容易出現(xiàn)漲停的現(xiàn)象。比如天神娛樂與游久游戲，在更名當(dāng)天均出現(xiàn)漲停；聯(lián)絡(luò)互動(dòng)、三泰控股、二三四五在更名后一日股票出現(xiàn)了漲停。

除此之外，以公司更名后約20個(gè)交易日的周期來看，則更是出現(xiàn)過一些股價(jià)暴漲的案例，股價(jià)漲幅在60%~80%的不在少數(shù)，甚至還有個(gè)股股價(jià)出現(xiàn)翻番的情況。

以多倫股份為例，公司于2015年5月11日宣布，經(jīng)董事會(huì)審議通過，公司立志于做中國首家互聯(lián)網(wǎng)金融上市公司，基于上述業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的需要，為使公司名稱能夠體現(xiàn)主營業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，擬將名稱變更為匹凸匹金融信息服務(wù)(上海)股份有限公司，英文名稱為P2P Financial Information Service Co.， Ltd.。

作出這一更名決定的背后，除了一個(gè)所謂價(jià)值10億元的“頂級(jí)”域名以外，公司一無正式業(yè)務(wù)、二無人員配備、三無可行性論證。這種“三無式更名”的做法也立即受到了上交所的關(guān)注，兩次下發(fā)問詢函，并要求公司停牌自查。

雖然更名堪稱“奇葩”，但在當(dāng)時(shí)的市場氛圍下，依然有資金推波助瀾，多倫股份股價(jià)連拉了6個(gè)漲停板。從更名前收盤價(jià)10.96元，最高漲到25.51元。

但在其后，由于受到監(jiān)管機(jī)構(gòu)的追問，再加上輿論的廣泛質(zhì)疑，更重要的是公司股價(jià)缺乏實(shí)際的業(yè)績支撐，其后個(gè)股走勢上演過山車行情，從連續(xù)上漲轉(zhuǎn)為大幅下挫，最后不僅跌破了宣布更名前的價(jià)格，還戴上了ST的“帽子”。

除了短期股價(jià)暴漲的公司外，更名后通過業(yè)績改善從而實(shí)現(xiàn)股價(jià)騰飛的A股公司也不在少數(shù)。

2016年5月，索芙特公司更名為天夏智慧。這標(biāo)志著曾經(jīng)歷了4次重組失敗的索芙特全面向智慧城市轉(zhuǎn)型。公司2016年前三季度業(yè)績同比增長39520.68%，也是當(dāng)年A股所有上市公司中業(yè)績增長的亞軍。

2016年，寶誠股份更名為大昇文化后，公司業(yè)績也出現(xiàn)大幅增長，其2016年前三季度業(yè)績同比增長2030.50%。

值得注意的是，6月5日，青島海爾（600690.SH）也選擇了更名改姓——全名由“青島海爾股份有限公司”變更為“海爾智家股份有限公司”；證券簡稱由“青島海爾”變更為“海爾智家”。按照公告里的說法，“智家”不僅是名字的改變，背后還有海爾近年來業(yè)務(wù)、思維轉(zhuǎn)向。

實(shí)際上，近年來，青島海爾股價(jià)漲幅要遠(yuǎn)遜于美的集團(tuán)(000333.SZ)、格力電器(000651.SZ)，目前市值也被拉開不小距離，三者分別為1040億元、3340億元和3077億元。

改名、換標(biāo)簽?zāi)芊褡屒鄭u海爾趕上美的和格力？答案有待時(shí)間揭曉。

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