每經(jīng)記者 吳澤鵬    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

1996年是一個(gè)特殊的年份。對(duì)羅靜、承興國(guó)際控股以及博信股份而言，均是如此。

這一年，羅靜還未被稱為商業(yè)女強(qiáng)人，她也不會(huì)想到20年后會(huì)被贊譽(yù)為“創(chuàng)業(yè)老兵”，更別說(shuō)對(duì)著媒體說(shuō)出，“有人喜歡休假，我喜歡工作，工作能帶來(lái)充實(shí)感”這樣讓大部分年輕人“咬牙切齒”的話來(lái)。

所有后來(lái)結(jié)的果，似乎都是在1996年種下的。當(dāng)時(shí)，年僅25歲的羅靜手握著幾年銷售的積蓄，在香港成立了承興國(guó)際，并設(shè)立亞洲總部。

1996年的博信股份正等待上市，尚不屬于羅靜。從1997年上市開(kāi)始，博信股份還需要經(jīng)歷多次ST、*ST以及實(shí)控人的變更，直到2017年下半年，博信股份才等來(lái)羅靜入主。

三十年河?xùn)|，三十年河西。

如今羅靜和承興國(guó)際面臨一堆麻煩的時(shí)候，博信股份“唱了一次反調(diào)”。7月8日，博信股份上演天地板，7月9日，博信股份再現(xiàn)詭異漲停。截至7月10日開(kāi)盤(pán)前，博信股份漲幅超過(guò)8%。

博信股份天地板的7月8日，諾亞財(cái)富公告稱，旗下歌斐資產(chǎn)的信貸基金為承興國(guó)際控股相關(guān)第三方公司提供供應(yīng)鏈融資，總金額為34億元，作為承興國(guó)際控股實(shí)際控制人的羅靜被推至風(fēng)口浪尖。

實(shí)際上，早在6月20日，羅靜已因涉嫌欺詐活動(dòng)被警方刑事拘留。

資料整理：湯輝 制圖：羅鍵

“傍”大牌促銷品發(fā)家

承興國(guó)際成立后運(yùn)營(yíng)情況如何，公開(kāi)資料鮮有提及?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者可以查詢到的數(shù)據(jù)是，到了1998年，承興國(guó)際成為百事中國(guó)全球合作供應(yīng)商；1999年，承興國(guó)際成為寶潔中國(guó)供應(yīng)商；2000年，又成為NOKIA中國(guó)區(qū)合作伙伴。

如今看來(lái)，創(chuàng)業(yè)初始即設(shè)立“亞洲”總部，這已顯現(xiàn)出她的能量和野心。

后來(lái)的羅靜在資本市場(chǎng)上玩得風(fēng)生水起，在港股收購(gòu)上市公司（02662，HK），在新加坡主板收購(gòu)上市公司（Camsing Healthcare），在A股收購(gòu)了博信股份。

但在1997年，羅靜商業(yè)運(yùn)作能力還未如此展現(xiàn)，她甚至未能跳出“銷售”的邏輯——媒體曾報(bào)道，當(dāng)時(shí)的羅靜在幫百事、寶潔等合作企業(yè)生產(chǎn)并銷售毛巾、杯子等促銷品。同時(shí)，“促銷行業(yè)畢竟規(guī)模小，企業(yè)不可能做大，羅靜決定轉(zhuǎn)型。”

于是，在做促銷品的同時(shí)，羅靜開(kāi)始承接推廣策劃，并由此涉足品牌授權(quán)開(kāi)發(fā)。

2006年，NBA常規(guī)賽進(jìn)入中國(guó)，承興國(guó)際獲得內(nèi)地的獨(dú)家品牌授權(quán)，由其開(kāi)發(fā)的包袋也遭到球迷哄搶。這讓羅靜見(jiàn)識(shí)了品牌營(yíng)銷的魔力。之后，承興國(guó)際先后獲得“變形金剛”“功夫熊貓”“貓和老鼠”“蝙蝠俠”等國(guó)際一線大品牌在華衍生品的授權(quán)和開(kāi)發(fā)權(quán)。

2015年底，歸母凈利潤(rùn)連續(xù)虧損5年的港股主板上市公司奕達(dá)國(guó)際集團(tuán)終于撐不住，主席林志豪決定向羅靜悉數(shù)出售其持有的7.2億股公司股份，占已發(fā)行股本總數(shù)約74.35%，涉及資金約5.35億元，相當(dāng)于每股作價(jià)0.7435元，較最后交易日之收市價(jià)折讓約54.9%。這筆交易在次年1月閃電完成。

8個(gè)月后，奕達(dá)國(guó)際集團(tuán)更名為承興國(guó)際控股有限公司。至此，主打IP運(yùn)營(yíng)的承興國(guó)際得以在港股正式亮相。

承興國(guó)際官網(wǎng)資料顯示，公司于2017年10月宣布收購(gòu)了“漫威之父”斯坦·李創(chuàng)辦的POW！娛樂(lè)公司，成為全球唯一一家擁有斯坦·李個(gè)人形象和名義獨(dú)家權(quán)利的公司，同時(shí)擁有250多個(gè)IP。除了70多個(gè)已經(jīng)授權(quán)給全球各大電影公司、電視臺(tái)等之外，還有180余個(gè)IP尚待開(kāi)發(fā)，這成為承興全力打造的“IP+”全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式中最核心的資源。

2019年4月，2019（第十一屆）中國(guó)商界木蘭年會(huì)在北京舉辦，羅靜在會(huì)上說(shuō)道：“現(xiàn)在的IP文化的孵化是更加趨向于國(guó)際化，而且更加趨向于全球各地不同文化的交融，所以這實(shí)際上也是文化升級(jí)或者說(shuō)消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)表現(xiàn)。”

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)只是羅靜所布局的三大板塊之一。除此之外，她還涉及大健康及智能硬件。幾乎在完成港股上市的同一時(shí)期，羅靜將新加坡主板上市公司BAC納入囊中，開(kāi)拓大健康消費(fèi)業(yè)務(wù)。此后不到一年半，2017年7月，羅靜以15.02億元的總價(jià)成為博信股份新的實(shí)際控制人，后者主營(yíng)智能硬件、人工智能行業(yè)應(yīng)用集成服務(wù)，如智慧樓宇、智慧辦公等領(lǐng)域。

鎮(zhèn)江主題公園6年后未見(jiàn)宣傳

羽翼漸豐，無(wú)論是羅靜還是承興國(guó)際，都不會(huì)滿足于只做品牌授權(quán)，這家輕資產(chǎn)品牌營(yíng)銷公司將目光瞄準(zhǔn)了融購(gòu)物、娛樂(lè)休閑等于一體的主題樂(lè)園。

布局迅速開(kāi)展，有媒體2013年6月報(bào)道稱，承興國(guó)際先與廣東簽署卡通奇境主題公園項(xiàng)目，2013年又與鎮(zhèn)江市政府簽署了總投資近65億元的鎮(zhèn)江卡通奇境文化創(chuàng)意體驗(yàn)園項(xiàng)目。在羅靜計(jì)劃中，承興國(guó)際計(jì)劃運(yùn)營(yíng)的主題公園，門(mén)票、酒店住宿、衍生品收入將各占1/3。這種收入結(jié)構(gòu)，與美國(guó)主題公園一致，而國(guó)內(nèi)主題公園，目前仍停留在靠門(mén)票收入存活的初級(jí)階段。

值得注意的是，目前，承興國(guó)際官網(wǎng)介紹主題樂(lè)園時(shí)，并未提及前述鎮(zhèn)江項(xiàng)目。此外，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過(guò)公開(kāi)渠道，也未能查詢到鎮(zhèn)江卡通奇境文化創(chuàng)意體驗(yàn)園項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)情況。

承興國(guó)際宣傳稱，旗下項(xiàng)目主要集中分布在廣東省，目前在運(yùn)營(yíng)的項(xiàng)目包括佛山荷花奇境（國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)）以及位于羅浮山風(fēng)景名勝區(qū)（國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)）以西的惠州羅浮奇境旅游度假區(qū)。

據(jù)媒體報(bào)道，羅靜曾在鎮(zhèn)江項(xiàng)目開(kāi)工前，調(diào)查其周邊主題公園收入，同時(shí)報(bào)道還稱羅靜“很清楚潛在風(fēng)險(xiǎn)”，其中包括主題公園運(yùn)營(yíng)，耗資巨大，回報(bào)周期長(zhǎng)等因素，但羅靜設(shè)想，未來(lái)品牌授權(quán)和主題公園運(yùn)營(yíng)兩大業(yè)務(wù)將各占公司營(yíng)收50%。不需購(gòu)買(mǎi)廠房、設(shè)備，僅需要無(wú)限創(chuàng)意和能拿下品牌授權(quán)的團(tuán)隊(duì)，公司仍舊是名副其實(shí)的輕資產(chǎn)企業(yè)。

在承興國(guó)際的官網(wǎng)宣傳資料中，主題公園被歸類于“主題娛樂(lè)”業(yè)態(tài)，同樣被放在這一業(yè)態(tài)的，還有“主題活動(dòng)”，其中包括卡通親子跑、足球火以及國(guó)際（中美）青少年籃球賽。

2016年～2018年6月，承興卡通親子跑在全國(guó)舉辦31場(chǎng)，每場(chǎng)參賽人數(shù)3500人～5000人；首屆國(guó)際（中美）青少年籃球邀請(qǐng)賽已于2017年12月在北京成功舉辦，承興國(guó)際計(jì)劃用三到五年的時(shí)間，將籃球賽打造成為世界級(jí)的籃球IP?！蹲闱蚧稹穭t是一檔球隊(duì)養(yǎng)成類真人秀節(jié)目，嘉賓包括阿圭羅、亞亞圖雷、保羅.迪科夫、李毅、浦瑋、范志毅等球星，12期總收視人群達(dá)1.6億。

崇尚“小雞快跑”

主題樂(lè)園外，羅靜的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)投資還包括影視投資以及以收購(gòu)斯坦·李POW！娛樂(lè)公司為代表的動(dòng)漫投資。

與此同時(shí)，2015年8月，承興國(guó)際和珠江電影聯(lián)合出品的國(guó)內(nèi)首部大型反腐題材懸疑片《黑瞳》全國(guó)上映；2017年7月，在北京電影學(xué)院國(guó)際交流中心舉行了新公司“聯(lián)承星影業(yè)”成立典禮，并進(jìn)行公司的戰(zhàn)略發(fā)布。

承興國(guó)際官網(wǎng)披露，其旗下全資或參股影視公司正在籌備或制作的電影包括 《危險(xiǎn)的中年人》《那年的情書(shū)》《營(yíng)救麥克黃》和《三個(gè)男人》等。

實(shí)際上，綜合投資方向可以發(fā)現(xiàn)，從主題樂(lè)園到影視，“商界花木蘭”確實(shí)有其“勇猛”的一面。

她進(jìn)軍主題公園時(shí)，“主題公園泡沫化”唱衰聲音不絕，尤其在珠三角、長(zhǎng)三角一帶，被廣泛引用的一個(gè)數(shù)據(jù)是，全國(guó)2500多個(gè)主題公園，套牢資金1700多億元，其中70%虧損，盈利者僅10%左右。

2018年被稱為影視業(yè)寒冬年，羅靜卻將這一年稱為承興影視業(yè)務(wù)發(fā)力元年，該年6月，承興影業(yè)高調(diào)亮相上海國(guó)際電影節(jié)，承興國(guó)際官網(wǎng)披露，羅靜認(rèn)為，經(jīng)歷過(guò)一年的洗牌與政策監(jiān)管后，藝人成本、制作成本等都在迅速下降，“應(yīng)該是一個(gè)比較好的機(jī)會(huì)”。

發(fā)展相當(dāng)快，這或許也是羅靜的風(fēng)格。公開(kāi)資料顯示，她在新加坡、中國(guó)香港以及A股的收購(gòu)，分別耗時(shí)2個(gè)多月、3個(gè)月和3個(gè)月，雷厲風(fēng)行的速度讓人咋舌。

此外，承興國(guó)際官網(wǎng)轉(zhuǎn)載的一篇媒體報(bào)道中也提到，在承興，任何環(huán)節(jié)都是倍速推進(jìn)，“太長(zhǎng)的決策流程，太慢的執(zhí)行，絕對(duì)不行。”羅靜崇尚的文化是快速執(zhí)行力，要“小雞快跑”。

承興國(guó)際官網(wǎng)信息顯示，集團(tuán)業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋文娛品牌行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)。目前，承興國(guó)際已擁有遍及北美和亞太的全球業(yè)務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，先后在內(nèi)地和香港、以及美國(guó)、新加坡等海外地區(qū)設(shè)立分子公司，擁有近180家核心供應(yīng)商，為合作伙伴及客戶提供500余種目錄產(chǎn)品的供應(yīng)和定制服務(wù)。

承興國(guó)際官網(wǎng)披露，截至2016財(cái)年，承興國(guó)際集團(tuán)銷售規(guī)模超過(guò)300億人民幣，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年年均增長(zhǎng)100%的跨越式發(fā)展。2018年，承興國(guó)際位列廣東企業(yè)500強(qiáng)第105位、廣東流通業(yè)100強(qiáng)第14位。

年初曾感慨“步步驚心”

“快跑”后，速度及體量都提上來(lái)了，再想剎車(chē)就難得多。

“步步艱難，步步驚心。”羅靜在2019年初舉辦的集團(tuán)年會(huì)上如是形容剛過(guò)去的2018年，羅靜覺(jué)得，難以判斷波動(dòng)的周期將會(huì)有多久，在這樣的情況下，投入到底能產(chǎn)生多大收益，什么時(shí)候產(chǎn)生收益都將變成未知數(shù)，更重要的是，在這樣的環(huán)境之中一定要保證現(xiàn)金充足，“去年我們整個(gè)戰(zhàn)略就是穩(wěn)投入”。

曾經(jīng)大手筆投入到資金回報(bào)周期較長(zhǎng)的主題樂(lè)園。2018年，羅靜開(kāi)始減負(fù)，對(duì)部分業(yè)務(wù)進(jìn)行了策略調(diào)整，比如游戲不再自養(yǎng)團(tuán)隊(duì)，轉(zhuǎn)而采取IP授權(quán)的方式與其他游戲公司進(jìn)行合作，“用更輕的方式發(fā)展業(yè)務(wù)。”承興國(guó)際官網(wǎng)如是闡述。

“準(zhǔn)備過(guò)苦日子將不是一天兩天的事情。我們一直覺(jué)得生意不易，不要比哪個(gè)企業(yè)更能盈利，要比哪個(gè)企業(yè)更能熬過(guò)周期。”羅靜在年會(huì)演講中引用達(dá)爾文的名言：“能夠生存下來(lái)的物種，并不是那些最強(qiáng)壯的，也不是那些最聰明的，而是那些對(duì)變化做出快速反應(yīng)的”。

“危機(jī)到來(lái)的時(shí)候，可以多想想危險(xiǎn)之后的機(jī)會(huì)，既要對(duì)經(jīng)濟(jì)周期心懷敬畏，又要保持狼性的創(chuàng)業(yè)作風(fēng)。”

2018年剛過(guò)去時(shí)，羅靜一如既往期望新年的到來(lái)，誰(shuí)曾想，2019年剛過(guò)半就出事了。

7月5日午間，博信股份公告稱，公司當(dāng)天收到《上海市公安局楊浦分局拘留證》，實(shí)際控制人兼董事長(zhǎng)羅靜，董事兼財(cái)務(wù)總監(jiān)姜紹陽(yáng)分別于2019年6月20日、6月25日被上海市公安局楊浦分局刑事拘留，相關(guān)事項(xiàng)尚待公安機(jī)關(guān)進(jìn)一步調(diào)查。

業(yè)內(nèi)也多有猜測(cè)，問(wèn)題很有可能就出在“現(xiàn)金充足”這一關(guān)鍵點(diǎn)上，目前該信息尚未得到進(jìn)一步確認(rèn)，但不可忽視的是，2018年以前，羅靜的擴(kuò)張確實(shí)十分迅速。

“1997年過(guò)去了，我很懷念它。”《甲方乙方》電影中，葛優(yōu)如是感慨。如今，1996年過(guò)去20多年了，羅靜若回想起來(lái)，會(huì)不會(huì)懷念那個(gè)1996年，她跨上商業(yè)之路的第一步？