每經(jīng)編輯 鄭直    

2019年7月10日，全球汽車界的目光聚焦在偏遠的墨西哥普埃布拉州。在這里的大眾汽車工廠車間，正在舉行一個氣氛熱烈的儀式。

與以往不同，這天的儀式不是為了慶祝新車下線，而是為了向一個經(jīng)典的品牌道別：隨著最后一輛甲殼蟲汽車開下生產(chǎn)線，這個陪伴了全球幾代人記憶的經(jīng)典品牌徹底成為了歷史。

大眾汽車北美CEO科特基奧說道，“很難想象沒有了甲殼蟲的大眾品牌，不過這一天終究還是到了。”

在國外，網(wǎng)友們紛紛貼出照片，懷念這只曲線玲瓏、小巧精致、價格便宜的“蟲子”（甲殼蟲汽車在歐美被昵稱為“bug”）；

而在國內(nèi)，甲殼蟲汽車的“情懷粉”也絲毫不少。

每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）微博發(fā)起的“甲殼蟲”停產(chǎn)話題，在10日晚間閱讀量達到3億。

截至北京時間11日凌晨1點左右，有近21萬讀者參與了每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）微博發(fā)起的調(diào)查，其中超過一半（11.4萬）讀者認為甲殼蟲是最漂亮的個性小車，Mini Cooper和Smart緊隨其后。

在評論區(qū)中，有很多人不約而同地回憶起對甲殼蟲的初見印象，深情款款。更有想要卻還沒擁有過的朋友感嘆：還沒攢夠錢，它就停產(chǎn)了。

甲殼蟲汽車正式停產(chǎn)

在大約七十年的量產(chǎn)，更換了三代設計模板之后，大眾汽車旗下的甲殼蟲品牌終于壽終正寢了。

當?shù)貢r間本周三（7月10日），最后一輛“最終版”甲殼蟲在墨西哥普埃布拉大眾工廠下線。大眾公司為此在工廠舉行停產(chǎn)紀念儀式。

經(jīng)典款甲殼蟲圖片來源：shutterstock

大眾曾于2018年9月宣布，將在2019年結(jié)束生產(chǎn)之前限量推出一款“最終版”甲殼蟲系列。它有敞篷車和硬頂兩種車型，轎跑車的基本價格為23045美元，敞篷車的基本價格為27295美元。

大眾公司在新聞發(fā)布會上表示，停產(chǎn)甲殼蟲后，墨西哥的工廠空間將用于生產(chǎn)一款面向北美市場的新型緊湊型SUV。大眾拒絕透露有關新車的更多細節(jié)。

而在此前，大眾墨西哥工廠內(nèi)主要生產(chǎn)途觀和甲殼蟲兩種車型。據(jù)該工廠員工爆料，工廠里到處堆滿了途觀的成品車，甲殼蟲占用的產(chǎn)能不到10%。

每經(jīng)小編（微信號：nbdnews）注意到，根據(jù)國內(nèi)汽車網(wǎng)站的報價、口碑、銷量等數(shù)據(jù)看，途觀系列無論在價格檔次還是銷售情況都遠勝于甲殼蟲系列。

在北美，情況也是如此。根據(jù)CNN商業(yè)版報道，由于北美顧客近年來更加喜歡SUV，早年大受歡迎的緊湊型小車遭到“拋棄”。途觀系列成為大眾北美分公司銷量最好的品牌，而甲殼蟲則成為最難賣的一款產(chǎn)品。昔日的情懷，終究敵不過現(xiàn)實。

大眾汽車北美CEO科特基奧發(fā)布聲明稱，

“無法想象大眾汽車將在沒有甲殼蟲的情況下走向何方。

從1949年第一次進口北美到今天的復古風設計，甲殼蟲展示了大眾公司能夠在標準化流程化的汽車工業(yè)中發(fā)揮自己的個性。雖然時辰已到，但甲殼蟲在大眾品牌發(fā)展過程中所起的作用將被永遠銘記。”

德國“國民車”征服全球粉絲

甲殼蟲品牌有著曲折的身世，但這輛小巧玲瓏的汽車最終在世界各國都俘獲了一大批粉絲的芳心，堪稱奇跡。

費迪南德·保時捷圖片來源：維基百科

1938年，由著名汽車設計師費迪南德·保時捷設計的第一代甲殼蟲正式面世。創(chuàng)造了舉世聞名的豪車品牌之后，保時捷先生受當時德國政府委托，想要設計一種人人都買得起的“人民汽車”，這也是大眾汽車的雛形。

可惜這樣的愿望在隨后的戰(zhàn)爭年代中化為泡影，二戰(zhàn)期間，大眾工廠并沒有生產(chǎn)民用汽車，而是開足馬力生產(chǎn)軍工品。

甲殼蟲第一代車型圖片來源：維基百科

1945年，二戰(zhàn)結(jié)束，同盟國接管德國，大眾汽車工廠被拆除并運往英國。但尷尬的是，沒有英國汽車制造商對大眾工廠感興趣。一份官方報告中甚至寫道，“德國車輛不符合汽車基本要求，對普通買家來說沒有吸引力。在商業(yè)上大眾會很失敗。”

好在1949年，大眾工廠回到德國復工，甲殼蟲開始量產(chǎn)并出口，成為德國工業(yè)復興的象征之一。重新開工生產(chǎn)的甲殼蟲比1938年的初始版本馬力更大，更適應戰(zhàn)后德國高速公路系統(tǒng)提速的路況，因此打開了在德國以及歐洲市場的銷路。

當時紐約時報的文章寫道，“成千上萬閃著金光的甲蟲擠滿了德國的高速公路。”

甲殼蟲車型從此步入相對平穩(wěn)、快速的發(fā)展時期。20世紀60年代，歐美地區(qū)流行“嬉皮士”文化，相當一部分年輕人追求自由個性和無拘無束的生活方式，便宜又設計獨特的甲殼蟲因此深受年輕人的追捧。

圖片來源：外媒報道

無論是美國的郊區(qū)還是海灘，甲殼蟲的身影都無處不在。甚至在當時美國的一些城市，甲殼蟲被用來當做警車。美國人把這臺小車稱為“A Clever Beetle”(聰明甲殼蟲），于是有了后來廣為流傳的“甲殼蟲”這個名字。迪士尼也出過《戀愛甲蟲》等影片，甲殼蟲在當時的流行文化中擁有很高的出鏡率和“存在感”。

到了20世紀70年代，甲殼蟲開始推出特制的型號，如大甲殼蟲、城市甲殼蟲以及Jeans甲殼蟲等。隨著甲殼蟲的產(chǎn)品線越來越豐富，以及在消費力強大的美國市場大獲成功，甲殼蟲在那段時間內(nèi)的銷量達到了巔峰。

數(shù)據(jù)顯示，截至1972年，甲殼蟲在全球市場的銷量已超過1500萬輛，打破了福特T型車的紀錄，成為這個星球上累計銷量最高的車型。在全球各地哪怕是較為偏遠的地區(qū)，甲殼蟲的身影無處不在。

騎著駱駝的土耳其鄉(xiāng)民遇見甲殼蟲圖片來源：外媒報道

逐漸衰落，復蘇努力未果

盛極必衰，這是一切事物的發(fā)展規(guī)律。在甲殼蟲最輝煌的70年代，西方世界遭遇的“石油危機”，給甲殼蟲的衰落買下了伏筆。

隨著石油價格的暴漲和人們出行習慣的變化，民眾對低油耗、大空間等性能的偏好逐漸壓得甲殼蟲汽車喘不過氣來，小巧精致的個性化設計在經(jīng)濟考量面前一敗涂地。

1960年代甲殼蟲汽車廣告照

1974年，大眾汽車推出了空間更大、價格更低的高爾夫來對標MINI等競爭對手的出招，甲殼蟲則逐漸走上了小眾路線，靠著情懷粉們支撐。

1978年，盡管此時甲殼蟲銷量仍然不俗，但德國本土工廠還是決定停產(chǎn)甲殼蟲，剩下墨西哥和巴西工廠還在生產(chǎn)。1979年，甲殼蟲早期車型在美國市場退出銷售。

這一沉寂，就是20年時光。1998年，大眾在北美推出了新款甲殼蟲，雖然在外觀設計上保留了該品牌引以為豪的曲線設計，但在引擎、底盤等方面新版甲殼蟲采用了高爾夫的設計，向市場趨勢“低頭”。新款甲殼蟲在一年時間內(nèi)銷量超過8萬輛。

2011年，第三代甲殼蟲問世，車型整體風格更加運動、采用雙增壓發(fā)動機，動力較之前明顯提升。

德國大眾員工告別甲殼蟲圖片來源：外媒報道

這兩次復興的努力都曾給大眾帶來過短暫的輝煌，但銷量很快滑落到3萬輛以下的水平，與甲殼蟲最輝煌時一年銷售130萬輛不可同日而語。

汽車作家鮑爾表示，和福特、道奇、雪佛蘭等廠商不同，大眾一直是遵守市場規(guī)律，在一個老品牌消亡時不會做過多“無謂的抵抗”。

不過，能讓“甲殼蟲迷”們感到安慰的是，10日墨西哥工廠生產(chǎn)的全球最后一輛甲殼蟲，將被送到墨西哥的大眾汽車博物館，供全世界的車迷瞻仰參觀。