每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 張春楠    每經(jīng)編輯 杜毅    

承載著無(wú)數(shù)影迷情懷的《獅子王》今天終于上映了。截至目前，影片首映日票房超6000萬(wàn)元，排片占比超30%。

7月10日，即將上映的迪士尼電影《獅子王》在社交媒體上公布了多張海報(bào)，其中蔡徐坤和辛巴一起的一張海報(bào)引發(fā)網(wǎng)友們的熱議，更甚至有《獅子王》粉絲直接寫(xiě)了封投訴信給迪士尼。

每經(jīng)記者注意到，這并不是進(jìn)口大片的宣發(fā)第一次被影迷吐槽了，借助流量明星和著名明星來(lái)宣傳也不是進(jìn)口片的第一次嘗試。隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的崛起，找一位本土大火的明星配合營(yíng)銷也成為好萊塢討好中國(guó)市場(chǎng)的一招“套路”，但流量明星也不可避免的成為了一把雙刃劍。那么，大手筆的請(qǐng)來(lái)流量明星“助攻”究竟值不值呢？

蔡徐坤為“獅子王”站臺(tái)代言 “獅子王”粉絲一封雙語(yǔ)投訴信給了迪士尼

早在影片上映之前，一眾期待著《獅子王》的粉絲們，淡定不了了。

7月10日，即將上映的迪士尼電影《獅子王》在社交媒體上公布了多張海報(bào)，引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

在這張《獅子王》的宣傳海報(bào)里，蔡徐坤化身《獅子王》電影的宣傳大使，站在海報(bào)右側(cè)，和辛巴并列排在一起，圖片下方的話題時(shí)是“和辛巴一樣勇敢成長(zhǎng)”，并@蔡徐坤。

每經(jīng)記者注意到，早在7月9日，蔡徐坤就曾在“和辛巴一樣勇敢成長(zhǎng)”話題中發(fā)了一條微博，大方為《獅子王》宣傳站臺(tái)。截至發(fā)稿時(shí)，蔡徐坤這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)26.5萬(wàn)，評(píng)論數(shù)達(dá)25.7萬(wàn)，點(diǎn)贊次數(shù)達(dá)到34.6萬(wàn)。

然而，對(duì)于迪士尼的這一宣傳，《獅子王》的粉絲們卻并不買(mǎi)賬。

許多迪士尼粉絲們認(rèn)為，“流量明星”蔡徐坤和《獅子王》辛巴完全不搭邊，強(qiáng)行綁定二者，是一種極其尷尬的宣發(fā)手段。甚至有粉絲直接寫(xiě)了一封中英文雙語(yǔ)的投訴信給迪士尼。

微博網(wǎng)友@Vocarious2020公布了一封自己寫(xiě)給迪士尼的信，題為《關(guān)于迪士尼中國(guó)對(duì)獅子王營(yíng)銷策略的投訴》。在信中，該網(wǎng)友提出，“懇請(qǐng)迪士尼中國(guó)取消蔡徐坤的廣告，并將其替換為其他明星。”不過(guò)7月11日，改網(wǎng)友再次發(fā)微博，稱“原博被刪”，隨后附上了公開(kāi)信的原文。

而另一方面，蔡徐坤的粉絲們則紛紛曬出《獅子王》票根，力挺蔡徐坤。紛紛留言“蔡徐坤推薦當(dāng)然要去看呀”，更有蔡徐坤粉絲稱：“一口氣買(mǎi)了六張票”。

作為2018年最火的流量明星之一，蔡徐坤無(wú)疑有著強(qiáng)大的粉絲號(hào)召力。每經(jīng)記者注意到，截至目前，蔡徐坤微博擁有粉絲2551萬(wàn)。艾漫數(shù)據(jù)6月代言效果榜顯示，在2019年5月20~6月20日的代言效果榜單中，蔡徐坤排名第3，其代言的Prada 2019秋冬男裝系列代言效果指數(shù)為95.91。

不過(guò)，“人紅是非多”，2018年蔡徐坤一條微博“轉(zhuǎn)發(fā)量過(guò)億”引發(fā)對(duì)明星流量數(shù)據(jù)造假的關(guān)注。今年6月，幫助蔡徐坤制造一億微博轉(zhuǎn)發(fā)量的幕后推手“星緣”APP被查封。人民日?qǐng)?bào)也曾點(diǎn)評(píng)蔡徐坤造假的事情。

而此次為“獅子王”站臺(tái)宣傳引發(fā)的爭(zhēng)議，對(duì)于蔡徐坤來(lái)說(shuō)也并不是第一次。此前蔡徐坤成為NBA的形象大使也引起了球迷朋友們的一片嘩然。很多球迷網(wǎng)友們表示：“蔡徐坤偶像出身，身上的氣質(zhì)也偏陰柔之美，沒(méi)有資格代言NBA。”

明星營(yíng)銷成好萊塢討好中國(guó)市場(chǎng)“套路” 值還是不值？

事實(shí)上，不止《獅子王》，很多進(jìn)口大片在營(yíng)銷時(shí)都偏好“中國(guó)流量”。

每經(jīng)記者根據(jù)公開(kāi)資料、貓眼專業(yè)版等梳理發(fā)現(xiàn)，不少進(jìn)口大片在宣發(fā)時(shí)都選擇和中國(guó)明星合作。除了動(dòng)畫(huà)電影會(huì)找中國(guó)明星配音，或者找中國(guó)歌手演唱中文推廣曲這些傳統(tǒng)的合作模式外，還會(huì)為中國(guó)明星封上“中國(guó)區(qū)推廣大使”，“首席內(nèi)容推薦官”等各種各樣的頭銜。例如在2016年《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》上映時(shí)就找到當(dāng)時(shí)大熱的李易峰擔(dān)任“中國(guó)觀戰(zhàn)大使”，《銀翼殺手2049》上映時(shí)，由王凱擔(dān)任“首席內(nèi)容推薦官”。

隨著中國(guó)電影市場(chǎng)的崛起，找一位本土大火的明星配合營(yíng)銷也成為好萊塢討好中國(guó)市場(chǎng)的一招“套路”，不過(guò)，也經(jīng)常會(huì)有影片粉絲提出質(zhì)疑：“XXX在影片中參與了什么？”“Ta與影片到底有什么關(guān)系？”

曾有不同影片營(yíng)銷人士表示，好萊塢電影找中國(guó)本土“流量”代言推廣是為了在粉絲群體中迅速出圈，畢竟即使沒(méi)有明星，真正的影片粉絲也會(huì)到電影院去。以迪士尼為例，燈塔專業(yè)版顯示，《小飛象》《阿拉丁》《玩具總動(dòng)員4》等影片中女性觀眾都是絕對(duì)的受眾主力，因此分別請(qǐng)來(lái)女性觀眾緣極好的鄭云龍、陳偉霆和何炅為影片造勢(shì)。

不過(guò)，由于影片的粉絲和明星的粉絲從根本上不是一個(gè)群體，從一個(gè)“圈”出到另一個(gè)“圈”的過(guò)程中矛盾和沖突似乎是不可避免的。

例如在去年4月的漫威十周年慶典上，主辦方邀請(qǐng)了張杰、張靚穎、容祖兒、炎亞綸等國(guó)內(nèi)歌手演唱站臺(tái)，不過(guò)，為著小羅伯特唐尼等排了一夜隊(duì)的漫威粉來(lái)說(shuō)，對(duì)本土明星搶占“C位”這件事并不買(mǎi)賬。不滿的影迷在漫威影業(yè)官博下刷爆了留言區(qū)，迫使官方最終出來(lái)道歉。

每經(jīng)記者注意到，有時(shí)明星為影片造勢(shì)還會(huì)面臨“水土不服”的誤操作。今年六月份上映的情懷之作《千與千尋》在公布周冬雨和井柏然的真人版海報(bào)后，也引起了粉絲關(guān)于拍攝真人版電影的大面積誤解。

此外，影片的營(yíng)銷大部分情況下，對(duì)于票房似乎只適合“錦上添花”，做不到“雪中送炭”。以2017年邀請(qǐng)王凱、歐陽(yáng)娜娜、叫獸易小星、張雪迎、張靜初等多位明星站臺(tái)的《銀翼殺手2049》為例，影片最后只有7600萬(wàn)票房，在當(dāng)年票房排行98名。