每經(jīng)記者 曾劍    每經(jīng)編輯 梁梟    

7月12日23時(shí)27分，每日經(jīng)濟(jì)新聞（以下簡稱每經(jīng)）官方微博在新浪微博平臺(tái)粉絲數(shù)突破4000萬，成為第一家粉絲數(shù)突破4000萬的財(cái)經(jīng)媒體賬號(hào)。

4000萬，令人欣喜的數(shù)字背后，彰顯著每經(jīng)在財(cái)經(jīng)媒體融合發(fā)展過程中一枝獨(dú)秀。放眼國內(nèi)，在微博平臺(tái)上，每經(jīng)是首個(gè)粉絲數(shù)達(dá)到4000萬的財(cái)經(jīng)媒體，目前已領(lǐng)先第二名逾600萬之多。即使在所有媒體中也排進(jìn)了前十位——目前TOP10的名單中，其他九家都是央媒，如人民日?qǐng)?bào)、央視、新華網(wǎng)等，可謂強(qiáng)手如林。

成為首個(gè)微博粉絲數(shù)沖進(jìn)前十的財(cái)經(jīng)媒體之后，每經(jīng)作為中國財(cái)經(jīng)媒體領(lǐng)域第一大V的地位更為穩(wěn)固。而一周多前的7月5日，每經(jīng)微博單日閱讀量破億。這兩大關(guān)鍵數(shù)據(jù)均顯示出，每經(jīng)微博堪稱中國財(cái)經(jīng)媒體第一微博大號(hào)。

那么，每經(jīng)微博是如何做到4000萬粉絲規(guī)模的？4000萬粉絲，對(duì)一家媒體又有著什么特殊的意義？

內(nèi)容為王，技術(shù)與時(shí)俱進(jìn)

2019年，是每日經(jīng)濟(jì)新聞改版第11個(gè)年頭，作為國內(nèi)主流財(cái)經(jīng)媒體平臺(tái)，每經(jīng)瞄準(zhǔn)市場需求，走“差異化”道路，大刀闊斧尋求變革，在公司新聞和投資理財(cái)資訊為主的財(cái)經(jīng)領(lǐng)域不斷開辟新天地。

從發(fā)出第一條微博到7月12日23時(shí)27分，粉絲數(shù)量突破4000萬大關(guān)，成功的秘訣是每經(jīng)始終葆有著一顆進(jìn)取之心。

“每經(jīng)時(shí)刻保持緊迫感與危機(jī)感，主動(dòng)提升融合發(fā)展自覺性，堅(jiān)守內(nèi)容為王、擁抱新技術(shù)、持續(xù)機(jī)制創(chuàng)新，以創(chuàng)造性思維積極推動(dòng)融合發(fā)展。”每經(jīng)社交媒體部負(fù)責(zé)人深有感觸道。事實(shí)上，每經(jīng)微博粉絲數(shù)突破4000萬也較為不易。每經(jīng)社交媒體部負(fù)責(zé)人透露，2019年伊始，每經(jīng)微博粉絲已超過3800萬，開始沖刺4000萬大關(guān)，當(dāng)時(shí)排在后面的兩家財(cái)經(jīng)媒體粉絲數(shù)已超過3000萬。

面對(duì)競爭對(duì)手的快速追趕，上述負(fù)責(zé)人介紹，將每經(jīng)采編中心大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以更符合社交媒體平臺(tái)傳播規(guī)律的形態(tài)展現(xiàn)，成了每經(jīng)社交媒體部的基本工作。

這些新聞經(jīng)每經(jīng)微博團(tuán)隊(duì)篩選后，會(huì)在文案上加工成更符合C端用戶閱讀習(xí)慣的導(dǎo)讀和消息，通過擬定更吸引用戶關(guān)注的標(biāo)題，設(shè)置話題、與用戶互動(dòng)、推薦給同行媒體使用等多種辦法，實(shí)現(xiàn)新聞的快速傳播。此外，微博團(tuán)隊(duì)還會(huì)通過微博熱搜榜發(fā)現(xiàn)可以進(jìn)一步挖掘的新聞，從第二落點(diǎn)制造后續(xù)熱點(diǎn)。

需要指出的是，每經(jīng)微博背后有一支朝氣蓬勃的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。據(jù)介紹，每經(jīng)微博的運(yùn)營人員以90后為主，但他們大多已在新媒體行業(yè)浸淫多年。他們通過總結(jié)過往經(jīng)驗(yàn)，積極揣摩微博平臺(tái)的傳播特點(diǎn)和新玩法，虛心向業(yè)內(nèi)優(yōu)秀運(yùn)營團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，獲得了很多卓有成效的方法。

不僅是粉絲量的增長，互動(dòng)、閱讀量等數(shù)據(jù)也能反映每經(jīng)微博的超高活躍度。數(shù)據(jù)顯示，今年來，每經(jīng)微博的閱讀量持續(xù)提升，從一季度的日均2500萬增長到了二季度的日均4000萬以上。到7月5日，每經(jīng)微博單日閱讀量破億。

粉絲量突破4000萬，單日閱讀量峰值破億，也顯示了每經(jīng)作為中國最具影響力財(cái)經(jīng)全媒體平臺(tái)的巨大影響力。

美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，中國的高質(zhì)量發(fā)展需要同樣高質(zhì)量、客觀、專業(yè)的分析和報(bào)道。每經(jīng)官方微博通過社交媒體的新形式展現(xiàn)每經(jīng)的權(quán)威性和影響力，持續(xù)創(chuàng)新，持續(xù)以財(cái)經(jīng)媒體的專業(yè)性深挖行業(yè)和企業(yè)的故事，是值得我們尊敬的媒體和合作伙伴。

“新聞決定影響力”的標(biāo)桿

目前，每經(jīng)網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞微博、每日經(jīng)濟(jì)新聞微信、每日經(jīng)濟(jì)新聞APP及各專業(yè)頻道、子賬號(hào)組成的新媒體矩陣，已經(jīng)成為中國最大的財(cái)經(jīng)新聞網(wǎng)絡(luò)發(fā)源地之一。

而回顧《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的發(fā)展史，堪稱一部報(bào)網(wǎng)融合的變遷史：報(bào)社2008年建立網(wǎng)站，隨后推出3G手機(jī)報(bào)，2009年新浪微博誕生的第一個(gè)月便入駐，2010年手機(jī)客戶端上線，2012年底首批開設(shè)微信公眾賬號(hào)；2015年，每經(jīng)全媒體矩陣初具雛形；2016年，每經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)全媒體平臺(tái)整合運(yùn)營。通過打造新聞生產(chǎn)“中央廚房”，每經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“一次采集，多次生成、多元傳播”。

以財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)開始立足，再以財(cái)經(jīng)全媒體平臺(tái)壯大，每經(jīng)似乎一直站在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的風(fēng)口浪尖。

在每經(jīng)全媒體矩陣中，微博的發(fā)展尤為迅速。通過財(cái)經(jīng)新聞視頻直播等創(chuàng)新舉措，每經(jīng)微博頻頻打造“爆款”新聞產(chǎn)品。到2014年，每經(jīng)微博粉絲數(shù)突破1300萬，晉升為財(cái)經(jīng)媒體第一大V。到2017年，每經(jīng)微博粉絲數(shù)已突破3000萬。

截至目前，每經(jīng)微博已累計(jì)發(fā)布微博18.1萬條，這一發(fā)布量在所有媒體中數(shù)一數(shù)二。今年5月、6月，每經(jīng)微博連續(xù)兩個(gè)月拿下財(cái)經(jīng)媒體微博影響力月榜第一名，上升勢頭進(jìn)一步提升。

“新聞決定影響力”，說到《每日經(jīng)濟(jì)新聞》新媒體轉(zhuǎn)型的故事，還要回到這個(gè)理念。因?yàn)椴徽搨髅叫袠I(yè)的環(huán)境如何改變，不論媒體形態(tài)如何變化，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是“饑渴”的；用戶需要敢于“接近真相、報(bào)道真相”的媒體。

而自改版以來，不斷產(chǎn)出重磅新聞一直是每經(jīng)發(fā)展的基石。2008年6月，每經(jīng)獨(dú)家披露了寧波立立電子股份有限公司IPO系列報(bào)道，立立電子在上市前三天被緊急叫停，成為國內(nèi)實(shí)施新股審核制度以來第一例已過會(huì)但未能上市的IPO事件，該組報(bào)道成為中國財(cái)經(jīng)媒體IPO監(jiān)督報(bào)道領(lǐng)域的開山之作。2010年12月，每經(jīng)獨(dú)家曝光湖南勝景山河公司IPO過程涉嫌造假，勝景山河上市前一天被緊急叫停，這一事件被評(píng)為“2010年經(jīng)濟(jì)界十大標(biāo)志性事件之一”，推動(dòng)了IPO審核制度的大改革。

“酒香也怕巷子深。”如何將這些專業(yè)深度的獨(dú)家報(bào)道推廣給受眾？于是，每經(jīng)便有了“堅(jiān)定不移地走全媒體發(fā)展道路”的發(fā)展思路。

同時(shí)，十年來，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”團(tuán)隊(duì)一直在嘗試的，就是將財(cái)經(jīng)內(nèi)容大眾化、生活化，讓復(fù)雜晦澀的財(cái)經(jīng)消息變得樸實(shí)、易懂。

近年來，每經(jīng)的轉(zhuǎn)型和媒體融合發(fā)展不斷獲得外界的認(rèn)可，而業(yè)界也早已用各種獎(jiǎng)項(xiàng)肯定了每經(jīng)的表現(xiàn)。

2016年1月，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”獲得騰訊官方頒發(fā)的“微信年度優(yōu)秀媒體公眾號(hào)”，胡潤新金融百強(qiáng)榜“2016中國最具影響力財(cái)經(jīng)自媒體50強(qiáng)”。2016年3月，人民網(wǎng)研究院發(fā)布了《中國報(bào)紙2015移動(dòng)傳播百強(qiáng)榜》，“每日經(jīng)濟(jì)新聞”位列第六，為財(cái)經(jīng)類第一；2017年6月，《轉(zhuǎn)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體訪談錄》正式出版并面向市場公開發(fā)售。該書收錄了20家具有行業(yè)影響力媒體轉(zhuǎn)型融合的新進(jìn)展，每經(jīng)的案例也入選該書。

回溯過往，每經(jīng)這一嗅覺敏感、行動(dòng)迅速的財(cái)經(jīng)全媒體平臺(tái)，似乎總能在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口中找準(zhǔn)自身位置。而未來，每經(jīng)會(huì)在新媒體的海洋中繼續(xù)乘風(fēng)破浪嗎？且讓我們拭目以待。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)