每經(jīng)記者 江然    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 程曉玲    每經(jīng)編輯 楊 翼    

成都 圖片來源：張建 攝（資料圖片）

作為一名城市經(jīng)濟(jì)觀察者，城叔一直在探尋城市的生長(zhǎng)邏輯。眾所周知，一座大城的崛起，必定離不開城市品牌的“符號(hào)效應(yīng)”。城市品牌的崛起，則依賴于專業(yè)高效、深度聚合的傳播表達(dá)。

7月12日晚，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》官方微博在新浪微博平臺(tái)粉絲數(shù)突破4000萬，成為國內(nèi)第一家粉絲數(shù)突破4000萬的財(cái)經(jīng)媒體賬號(hào)，領(lǐng)先第二名超過600萬，名副其實(shí)的“中國財(cái)經(jīng)媒體第一大V”。

這個(gè)數(shù)字，就中國現(xiàn)有的財(cái)經(jīng)媒體矩陣而言，實(shí)屬難得。而放眼全球，從美國紐約的《華爾街日?qǐng)?bào)》、英國倫敦的《金融時(shí)報(bào)》，再到日本東京的《日本經(jīng)濟(jì)新聞》等，幾乎每一座令人印象深刻的國際化大都市，都有一個(gè)具備全球影響力的主流財(cái)經(jīng)媒體坐鎮(zhèn)。反之，一家知名專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體背后，也一定有一座國際化城市。

在深耕財(cái)經(jīng)專業(yè)領(lǐng)域10余年的《每日經(jīng)濟(jì)新聞》背后，則是成功躋身全球二線城市行列的新興世界城市成都——在全球知名城市評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)GaWC發(fā)布的《世界城市名冊(cè)2018》中，連續(xù)跳級(jí)躍升至Beta+。

“城市和媒體共發(fā)展，共促進(jìn)，城市與媒體攜手并進(jìn)全球舞臺(tái)，雙方都成為各自的品牌聯(lián)想。”清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅表示，在當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，在全球目光聚焦在中國發(fā)展的時(shí)代，財(cái)經(jīng)媒體發(fā)揮著巨大的作用。

與城市共榮共生

7月12日，一場(chǎng)“熊貓快閃”在意大利引發(fā)關(guān)注。這是成都市政府赴意大利那不勒斯進(jìn)行大運(yùn)會(huì)接旗的配套活動(dòng)，借此就2021年將在成都舉辦的大運(yùn)會(huì)向全球發(fā)出邀請(qǐng)。

與之類似的城市品牌“國際行”活動(dòng)，正在世界各地持續(xù)發(fā)生。從某種意義上說，大城崛起的時(shí)代，就是城市品牌崛起的時(shí)代。

如《人類簡(jiǎn)史》作者尤瓦爾·赫拉利所言，智人之所以能征服世界，是因?yàn)橛歇?dú)特的語言，也就是會(huì)講故事。城市之所以能夠從世界舞臺(tái)上脫穎而出，也離不開對(duì)自身城市特質(zhì)的凝練與表達(dá)。

每一個(gè)蓄勢(shì)崛起的大城市，都渴望擁有與其特質(zhì)相匹配的城市品牌。而城市品牌要深入人心，掌握著海量信息與數(shù)據(jù)資源的傳播主體——現(xiàn)代媒體的作用不可忽視。

在范紅看來，“特別是在當(dāng)下全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代，在全球目光聚焦在中國發(fā)展的時(shí)代，財(cái)經(jīng)媒體發(fā)揮著巨大的作用。”

于是，我們可以看到，紐約不僅有《紐約時(shí)報(bào)》，還有《華爾街日?qǐng)?bào)》；倫敦不僅有《泰晤士報(bào)》，還有《金融時(shí)報(bào)》；東京不僅有《朝日新聞》，還有《日本經(jīng)濟(jì)新聞》……一方面，這些財(cái)經(jīng)媒體的誕生和發(fā)展，與其所在城市的崛起和發(fā)展歷程高度同步；另一方面，財(cái)經(jīng)媒體作為國際化大都市經(jīng)濟(jì)實(shí)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力的名片效應(yīng)，也日益凸顯。

紐約 圖片來源：攝圖網(wǎng)

這并非偶然：一個(gè)高度聚合財(cái)經(jīng)媒體的出現(xiàn)，是一座偉大城市崛起的內(nèi)生需求。具有全球視野的財(cái)經(jīng)媒體，不僅迎合了大城市，尤其是國際經(jīng)濟(jì)中心、金融中心對(duì)于城市品牌塑造與傳播的需要，更有助于擴(kuò)散其在世界城市體系中把脈全球經(jīng)濟(jì)、引領(lǐng)發(fā)展浪潮的國際話語權(quán)。

在此背景下，以建設(shè)“全面體現(xiàn)新發(fā)展理念城市”為目標(biāo)的成都，同樣也面臨時(shí)代拷問：怎樣才能借城市品牌之力，講好故事、融聚力量，沖刺世界城市？打造立足中國、面向世界的財(cái)經(jīng)媒體品牌，給出了其中一種可能性。

這不僅源于全球先發(fā)城市的既有經(jīng)驗(yàn)，也正好契合當(dāng)下中國發(fā)展實(shí)情——當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與開放格局逐步由東向南到向西轉(zhuǎn)變，成都這座內(nèi)陸城市也成為快速崛起的經(jīng)濟(jì)高地，這無疑為《每日經(jīng)濟(jì)新聞》等主流財(cái)經(jīng)媒體創(chuàng)造了優(yōu)良的成長(zhǎng)土壤。

提升國際話語權(quán)

城市品牌，是漫長(zhǎng)歷史中積淀下來的城市內(nèi)在品質(zhì)與個(gè)性，也是一座城市在國際競(jìng)爭(zhēng)中的重要資本。城市品牌傳播，目的就是要讓生活在這座城市以外的人對(duì)它產(chǎn)生美好的向往。

城市因什么而產(chǎn)生品牌聯(lián)想？在范紅看來，為了在全球范圍內(nèi)提升知名度，城市必須創(chuàng)建自己獨(dú)有的、清晰的、令人羨慕的城市品牌聯(lián)想符號(hào)，一提城市的名字，這些符號(hào)就涌入人們的腦海。

這一點(diǎn)，正是媒體優(yōu)勢(shì)所在。公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前全球網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到43.9億，其中中國網(wǎng)民有8.29億人、互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。以跨界傳播、深度融合為特征的全媒體陣營，正在逐步開拓城市品牌傳播的新藍(lán)海。

東京 圖片來源：攝圖網(wǎng)

那么，如何才能充分發(fā)揮媒體的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓其更好地賦能城市品牌的塑造與傳播？

對(duì)此，范紅建議，要“以市場(chǎng)為導(dǎo)向，融入全球媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)”。她認(rèn)為，在全球化媒介生態(tài)不斷變化的時(shí)代，誰能快速利用最新的技術(shù)、掌握最新的動(dòng)態(tài)信息、弄清跨文化國際傳播的本質(zhì)、講出最有感染力的故事，就能在國際上掌握話語權(quán)，發(fā)揮傳媒領(lǐng)導(dǎo)力，將理念、發(fā)展、機(jī)會(huì)和魅力告訴世界，就能快速推動(dòng)城市的國際影響力和知名度的建設(shè)。

城市競(jìng)爭(zhēng)日益強(qiáng)勁，品牌價(jià)值慢進(jìn)則退。作為行業(yè)品牌領(lǐng)先者的財(cái)經(jīng)媒體，不斷創(chuàng)新走向國際化也是必然選擇。

縱觀在世界頂級(jí)城市中站穩(wěn)腳跟的主流財(cái)經(jīng)媒體，無不在全球話語體系中占據(jù)著重要陣地。不斷深化國際傳播理論和實(shí)踐探索，為全國乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度把脈，通過講好故事傳播城市，提升國際話語權(quán)，或許也應(yīng)當(dāng)成為專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體的未來發(fā)展方向。

以財(cái)經(jīng)媒體凸顯城市品牌的價(jià)值，是對(duì)普遍規(guī)律的客觀遵循，是對(duì)內(nèi)生需求的主動(dòng)實(shí)現(xiàn)，也是對(duì)他山之石的積極回應(yīng)。