每經(jīng)記者 溫夢華 張春楠    每經(jīng)編輯 杜 毅    

承載著無數(shù)影迷情懷的《獅子王》于7月12日開畫，截至7月15日14時，累計票房3.94億元，以一天一億元的速度，快速吸金。

7月10日，《獅子王》方面在社交媒體上公布了多張海報，其中一張蔡徐坤和辛巴一起的海報引發(fā)網(wǎng)友熱議，有《獅子王》的粉絲甚至直接寫了封投訴信給迪士尼。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，這并不是進口大片的宣發(fā)第一次被影迷吐槽，借助流量明星來宣傳也不是進口片的第一次嘗試。隨著中國電影市場的崛起，找一位本土大火的明星配合營銷也成為好萊塢討好中國市場的“套路”，但流量明星也不可避免的成為一把雙刃劍。那么，大手筆請來流量明星“助攻”究竟值不值？

蔡徐坤為“獅子王”站臺

早在影片上映之前，很多期待著《獅子王》的粉絲，淡定不了了。

7月10日，即將上映的迪士尼電影《獅子王》在社交媒體上公布了多張海報，引發(fā)了網(wǎng)友熱議。

在這張《獅子王》的宣傳海報中，蔡徐坤化身《獅子王》電影的宣傳大使，站在海報右側(cè)，和辛巴并列排在一起，圖片下方的話題是“和辛巴一樣勇敢成長”，并@蔡徐坤。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，早在7月9日，蔡徐坤就曾在“和辛巴一樣勇敢成長”話題發(fā)了一條微博，大方為《獅子王》宣傳站臺。截至記者發(fā)稿，蔡徐坤這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量已達26.5萬，評論數(shù)達25.7萬，點贊次數(shù)達到34.6萬。

然而，對于迪士尼的這一宣傳，《獅子王》的粉絲卻并不買賬。

許多迪士尼粉絲認為，“流量明星”蔡徐坤和《獅子王》辛巴完全不搭邊，強行綁定二者，是一種極其尷尬的宣發(fā)手段。甚至有粉絲直接寫了一封中英文雙語的投訴信給迪士尼。

微博網(wǎng)友@Vocarious2020公布了一封自己寫給迪士尼的信，題為《關(guān)于迪士尼中國對獅子王營銷策略的投訴》。在信中，該網(wǎng)友提出，“懇請迪士尼中國取消蔡徐坤的廣告，并將其替換為其他明星。”不過7月11日，該網(wǎng)友再次發(fā)微博，稱“原博被刪”，隨后附上了公開信的原文。

另一方面，蔡徐坤的粉絲們則紛紛曬出《獅子王》票根，力挺蔡徐坤。紛紛留言“蔡徐坤推薦當然要去看呀”，更有蔡徐坤粉絲稱：“一口氣買了六張票”。

作為2018年最火的流量明星之一，蔡徐坤無疑有著強大的粉絲號召力?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到，截至目前，蔡徐坤微博擁有粉絲2551萬。艾漫數(shù)據(jù)6月代言效果榜顯示，在2019年5月20日~6月20日的代言效果榜單中，蔡徐坤排名第三，其代言的Prada 2019秋冬男裝系列代言效果指數(shù)為95.91。

不過，人紅是非多，2018年蔡徐坤一條微博“轉(zhuǎn)發(fā)量過億”引發(fā)對明星流量數(shù)據(jù)造假的關(guān)注。今年6月，幫助蔡徐坤制造一億微博轉(zhuǎn)發(fā)量的幕后推手“星緣”APP被查封。人民日報也曾點名批評蔡徐坤造假。

而此次為“獅子王”站臺宣傳引發(fā)的爭議，對于蔡徐坤來說也并不是第一次。此前蔡徐坤成為NBA的形象大使也引起了球迷朋友們的一片嘩然。很多球迷網(wǎng)友們表示：“蔡徐坤偶像出身，身上的氣質(zhì)也偏陰柔之美，沒有資格代言NBA?！?/p>

借助流量明星營銷值不值？

事實上，不只是《獅子王》，很多進口大片在營銷時都偏好“本土流量”。

《每日經(jīng)濟新聞》記者查閱公開資料、貓眼專業(yè)版等的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，不少進口大片在宣發(fā)時都選擇和中國明星合作。除了動畫電影會找中國明星配音，或者找中國歌手演唱中文推廣曲這些傳統(tǒng)的合作模式外，還會為中國明星封上“中國區(qū)推廣大使”“首席內(nèi)容推薦官”等各種各樣的頭銜。例如，在2016年上映時，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》就找到李易峰擔任“中國觀戰(zhàn)大使”，《銀翼殺手2049》上映時，由王凱擔任“首席內(nèi)容推薦官”。

隨著中國電影市場的崛起，找一位本土大火的明星配合營銷也成為好萊塢討好中國市場的“套路”，不過，也經(jīng)常會有影片粉絲提出質(zhì)疑：“XXX在影片中參與了什么”“Ta與影片到底有什么關(guān)系”。

曾有影片營銷人士表示，好萊塢電影找中國本土“流量明星”代言推廣是為了在粉絲群體中迅速出圈，畢竟即使沒有明星，真正的影片粉絲也會到電影院去。以迪士尼為例，燈塔專業(yè)版顯示，對于《小飛象》《阿拉丁》《玩具總動員4》等影片，女性觀眾都是絕對的受眾主力，因此影片制作方面分別請來女性觀眾緣極好的鄭云龍、陳偉霆和何炅為影片造勢。

不過，由于影片的粉絲和明星的粉絲從根本上不是一個群體，從一個“圈”出到另一個“圈”的過程中矛盾和沖突似乎是不可避免的。

例如，在去年4月的漫威十周年慶典上，主辦方邀請了張杰、張靚穎、容祖兒、炎亞綸等國內(nèi)歌手演唱站臺，不過，為小羅伯特唐尼等排了一夜隊的漫威粉來說，對本土明星搶占“C位”這件事并不買賬。不滿的影迷在漫威影業(yè)官博下刷爆了留言區(qū)，迫使官方最終出來道歉。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，有時明星為影片造勢還會產(chǎn)生“水土不服”的誤操作。今年6月上映的情懷之作《千與千尋》在公布周冬雨和井柏然的真人版海報后，也引起了粉絲關(guān)于拍攝真人版電影的大面積誤解。

此外，影片的營銷大部分情況下，對于票房似乎只適合“錦上添花”，做不到“雪中送炭”。以2017年邀請王凱、歐陽娜娜、叫獸易小星、張雪迎、張靜初等多位明星站臺的《銀翼殺手2049》為例，影片最后只有7600萬元票房，在當年票房排行98名。