每經(jīng)記者 靳水平    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 湯輝    

為了“止血”，圣萊達(dá)（002473,SZ）開始出售旗下的小家電業(yè)務(wù)。

7月15日晚間，圣萊達(dá)公告稱，公司近日與寧波瑞孚工業(yè)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱瑞孚集團(tuán)）簽訂協(xié)議，擬出售旗下小家電業(yè)務(wù)相關(guān)的固定資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)及長(zhǎng)期待攤費(fèi)用（模具）（以下簡(jiǎn)稱標(biāo)的資產(chǎn)）給瑞孚集團(tuán)。此次交易最終確定金額為1260萬(wàn)元。對(duì)扣非凈利潤(rùn)連續(xù)5年為負(fù)的圣萊達(dá)來(lái)說(shuō)，出售旗下資產(chǎn)確屬無(wú)奈之舉。圣萊達(dá)表示，小家電業(yè)務(wù)面臨產(chǎn)能過(guò)剩，以至于連年虧損，并且有擴(kuò)大之勢(shì)。

7月15日，家電行業(yè)分析師劉步塵在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)下小家電企業(yè)由于價(jià)格戰(zhàn)，造成一定程度的惡性競(jìng)爭(zhēng)。且國(guó)內(nèi)眾多小家電企業(yè)缺乏品牌支撐，難以走出國(guó)門。他建議，小家電企業(yè)要提高技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新門檻，以提升競(jìng)爭(zhēng)力。

出售虧損資產(chǎn)

圣萊達(dá)該部分資產(chǎn)的接盤方為瑞孚集團(tuán)。

記者注意到，瑞孚集團(tuán)主要經(jīng)營(yíng)有家用電器和五金制品相關(guān)的產(chǎn)品。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，截至2018年12月31日，瑞孚集團(tuán)總資產(chǎn)為5.67億元，凈資產(chǎn)為2.31億元。2018年，瑞孚集團(tuán)的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別為6.09億元和952.47萬(wàn)元。

在圣萊達(dá)看來(lái)，此次出售的標(biāo)的資產(chǎn)，多數(shù)設(shè)備可用于瑞孚集團(tuán)現(xiàn)有產(chǎn)品的生產(chǎn)，電水壺、咖啡機(jī)等小家電業(yè)務(wù)，也可以滿足瑞孚集團(tuán)擴(kuò)充主營(yíng)范圍的需求。

出售資產(chǎn)背后，是圣萊達(dá)小家電業(yè)務(wù)持續(xù)低迷的業(yè)績(jī)。2016~2018年，圣萊達(dá)小家電業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)分別為-3225.08萬(wàn)元、-3071.68萬(wàn)元和-3459.77萬(wàn)元。不僅如此，公司表示，2019年上半年該業(yè)務(wù)在手訂單進(jìn)一步下滑，虧損態(tài)勢(shì)預(yù)計(jì)將進(jìn)一步惡化。

圣萊達(dá)主要從事水加熱生活電器核心零部件及整體的研發(fā)生產(chǎn)和銷售，主要產(chǎn)品為溫控器、電熱水壺和咖啡機(jī)，屬于小家電的范疇。但圣萊達(dá)近年來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻難言樂觀，反映主營(yíng)業(yè)務(wù)的扣非凈利潤(rùn)已連續(xù)5年告負(fù)。2014~2018年，公司扣非凈利潤(rùn)分別為-1047萬(wàn)元、-1522萬(wàn)元、-3530萬(wàn)元、-5733萬(wàn)元、-3689萬(wàn)元。

日前，圣萊達(dá)發(fā)布的2019年半年度業(yè)績(jī)修正公告下修了業(yè)績(jī)，原本預(yù)計(jì)2019年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)變動(dòng)區(qū)間為-1750萬(wàn)元~-1450萬(wàn)元，修正后為-2150萬(wàn)元~-1750萬(wàn)元。

這也不難解釋，圣萊達(dá)忙于將旗下小家電業(yè)務(wù)出手而“止血”。圣萊達(dá)表示，瑞孚集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況良好，無(wú)法回款的幾率較低，出售標(biāo)的資產(chǎn)所得的款項(xiàng)將補(bǔ)充公司日常經(jīng)營(yíng)流動(dòng)資金。

行業(yè)品牌效應(yīng)不強(qiáng)

圣萊達(dá)此次出售小家電資產(chǎn)，稱是由于產(chǎn)能過(guò)剩、競(jìng)爭(zhēng)激烈所致。那么，從行業(yè)來(lái)看，小家電發(fā)展態(tài)勢(shì)又如何呢？

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)小家電行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》顯示，過(guò)去五年我國(guó)小家電行業(yè)年均復(fù)合增長(zhǎng)率為13.5%，預(yù)計(jì)2019年中國(guó)小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破4000億元，初步預(yù)測(cè)未來(lái)五年的年均復(fù)合增長(zhǎng)率為12.63%。

但不容忽視的是，當(dāng)下小家電市場(chǎng)很多產(chǎn)品大同小異，功能單一。如果缺乏技術(shù)提升和創(chuàng)新，行業(yè)發(fā)展前景即便廣闊，也勢(shì)必面臨發(fā)展中的難題。

劉步塵認(rèn)為，小家電的黃金時(shí)間是2000~2005年的五年。隨后，小家電行業(yè)門檻越來(lái)越低，競(jìng)爭(zhēng)品牌增多，又打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致小家電近幾年利潤(rùn)情況都不怎么好。“當(dāng)然也不排除一些大的品牌情況會(huì)比較好一些”。

在劉步塵看來(lái)，小家電是一個(gè)很寬泛和不斷更新的概念。除了技術(shù)門檻比較低，目前大多數(shù)小家電企業(yè)扮演的是“代工”角色。一般而言，小家電企業(yè)分為品牌企業(yè)和代工企業(yè)，有很多不知道名字的小家電企業(yè)就是代工企業(yè)?！耙蛉狈ζ放浦?，小家電產(chǎn)品賣不到好價(jià)錢。同時(shí)，中國(guó)小家電（產(chǎn)品）很少走進(jìn)海外市場(chǎng)，也是由于缺乏品牌?，F(xiàn)在很多小家電企業(yè)都想辦法在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求出路”。他說(shuō)。

劉步塵建議稱，針對(duì)品牌小家電企業(yè)，要想辦法將品牌做上去，把產(chǎn)品的檔次做高一點(diǎn)，以滿足消費(fèi)升級(jí)需求。另外，要注重研發(fā)和技術(shù)投入，加強(qiáng)創(chuàng)新提升門檻，來(lái)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

就此次出售業(yè)務(wù)資產(chǎn)相關(guān)事宜，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日數(shù)次致電圣萊達(dá)，但電話無(wú)人接聽。