明星創(chuàng)業(yè)往往備受關注，這不，國際一線巨星Lady Gaga（以下簡稱：Gaga）也加入了創(chuàng)業(yè)大軍，她親手打造的美妝公司剛成立就吸引了眾多目光，并宣布獲得光速創(chuàng)投美國團隊的投資。

有網友更是戲稱，天不怕地不怕的李佳琪，Gaga喊你在抖音“oh my god!”。

豪華美妝團隊

根據了解，Haus Laboratories是Lady Gaga已經醞釀很長一段時間的產物，2018年Gaga注冊了HausBeauty商標，權利范圍包括粉底、口紅、眼影、腮紅、香水、卸妝液、化妝水、磨砂膏、潤膚霜等。

“美麗與否通常是旁人的看法，但是在Haus Laboratories，我們說美麗是你怎么看待你自己。 ”Lady Gaga說道，“你的魅力，你的表達，你的藝術。我們希望你愛自己。我們的品牌，規(guī)則由你來定。 ”

HausLaboratories擁有一支15人團隊，首席執(zhí)行官本·瓊斯（Ben Jones）曾任職The Honest Company和熱門手機游戲FarmVille、Words with Friends的開發(fā)公司Zynga，在美妝和游戲行業(yè)的經驗豐富。他擁有良好的判斷力，出色的管理技巧，并著力打造一流的美妝團隊，他也專注于美容與科技的跨界融合，使其成為HAUS DNA的核心部分。執(zhí)行團隊包括來自 Milk Makeup和LVMH旗下Benefit Cosmetics的資深老手，Gaga長期合作的化妝師Sarah Tanno擔任品牌的全球藝術總監(jiān)，均擁有數十年的行業(yè)經驗。

在2019年6月Gaga舉行董事會會議，向首席執(zhí)行官Ben Jones，CAA的MichaelYanover，光速創(chuàng)投美國合伙人Nicole Quinn和公司高管描述她的愿景。據悉，一年多前，Gaga第一次向光速闡述了她的創(chuàng)業(yè)想法。她和她的團隊描述了她們對美麗的熱愛與理解，她想要創(chuàng)辦自己公司的模式以及她希望引領美麗的方式。

“當時CAA團隊和我在洛杉磯的一家咖啡館在就著這個思路暢想，當我聽到Gaga要創(chuàng)業(yè)的‘喜訊’時，正好轉身看到Gaga以一種戲劇性的夸張姿勢向我揮舞著手臂，她的激情和魅力感染了我。盡管我們以前從未見過面，但她率直地向我走了過來，盯著我的眼睛，然后給我一個激動人心的擁抱，就在那一時刻，我深刻的感受到她傳遞來的信念和能量。我們的談話便自然進入了下一個話題：三個讓她感受這個世界的激情時刻：音樂，表演和定義美麗。” Nicole Quinn說道。

現在的市場上，許多美容品牌都只考慮滿足某個需求和場景，而對于HAUS來說，就是要推陳出新式的脫穎而出。它對于應用性的現狀作出了挑戰(zhàn)，你可以將HAUS唇部產品涂抹在臉上，同樣也可以HAUS的眼部產品涂抹在嘴唇上，這就是頗具黑科技的美妝新品全能液體閃粉。

HAUS的成分含量均采用高質量的材料，但價格卻非常平價喜人。畢竟，在Gaga看來，她永遠不會希望讓她的小怪獸們（Lady Gaga的粉絲群體昵稱）僅為唇彩就需要支付30美元。而對于Gaga這一代人對品牌及其所代表內涵是極其看重的，而HAUS的所代表的關于包容性，賦權，魅力，實驗精神和創(chuàng)造力的核心也將真正引起了共鳴，這也是Gaga的精神內核所在。

Gaga已經在音樂和表演上獲得了她所要的成就，對于她來說，下一階段的重心就是將HAUS放在首位。作為公司的主席，她將傾注全力在公司的各項業(yè)務中，無論是產品與傳播的顏色調試、品牌傳播視頻，還是企業(yè)管理的公司價值觀和高管招聘，她都將全程參與并制定決策。

小怪獸的社群力量

新品牌的幕后推手是美國光速創(chuàng)投（Lightspeed Venture Partners），本是全球的頂級技術早期投資基金，投資了Snap、Goop和Stitch Fix等多家公司，同樣該基金活躍于最in的時尚品牌領域，這次是繼Jessica Alba的The Honest Company后第二次孵化投資頂級明星的創(chuàng)業(yè)。

根據光速創(chuàng)投美國合伙人Nicole Quinn的陳述，當光速美國投資一個行業(yè)和項目時，習慣于扎實工作，深入了解。 “這也是我們可以通過行業(yè)資源和洞察向我們的被投公司給予幫助的理由。我們會幫助進行核心高管的招聘，也會提供行業(yè)資源，引入的潛在合作伙伴為投資的公司賦能增值。因此，當我們專注于美妝領域時，我們參與了許多行業(yè)會議，面見了數百家創(chuàng)業(yè)公司，并與無數行業(yè)內知名企業(yè)的高管進行了交流。我們尋找的創(chuàng)業(yè)者，他要有對世界的獨特理解，并具備推動變革的強烈意愿。”她強調，“Gaga就是我們要尋找的人。毫無疑問，她是一位真正的藝術家，無論是音樂，表演還是對美麗的追求與熱愛上，她都能將她全部身心融入她所熱愛和付諸實踐的事情中。她也有強烈的感召力帶領著團隊晝夜不停的進行研發(fā)，最終創(chuàng)造出獨一無二的美妝品來改造這個世界。”

在Lightspeed，我們相信社群的力量——而Gaga的小怪獸是世界上最獨特，最持久，最忠誠的社群之一。女性創(chuàng)始人也是我們愿意相信和支持的群體，在美國我們的被投項目中40％的消費行業(yè)企業(yè)是由女性創(chuàng)辦的。Gaga從來都是一個無所畏懼的先鋒人物，相信未來她也將帶領HAUS重新書寫美妝行業(yè)的篇章。

而根據海外媒體報道，亞馬遜也正在傾其市場影響力，幫助Gaga新推出的美妝品牌HAUS與業(yè)界有諸多名人助陣的品牌對壘。知情人士透露，起初，Lady Gaga創(chuàng)辦的美妝品牌Haus Laboratories是打算在線直接出售彩妝產品的，而并未考慮任何合作伙伴或零售分銷。但在去年第四個季度，公司開始與亞馬遜進行洽談，成為其全球獨家合作伙伴，已經于7月15日全球Prime會員日進行首發(fā)預售，到貨時間預計為9月17日。

對于Gaga，Ben和HAUS團隊而言，全球化的視野非常重要，從創(chuàng)業(yè)初始，他們的目標就是能夠向全球市場提供產品。HAUS更鼓勵用戶在社群中自己進行創(chuàng)意彩妝搭配，發(fā)揮創(chuàng)意表達自己并與其他人一同分享。

封面圖片來源：攝圖網