每經(jīng)記者 劉晨光    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 湯輝    

近年來(lái)醫(yī)美行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，“顏值經(jīng)濟(jì)”成為時(shí)下熱議的話題。此前不久，有著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)“醫(yī)美第一股”之稱的新氧科技于5月2日登陸納斯達(dá)克，躋身行業(yè)“獨(dú)角獸”序列。

不過(guò)上市的“榮光”也未能掩蓋在迅猛發(fā)展中的一些隱患，7月15日新京報(bào)發(fā)表文章指出新氧APP商家涉售違禁藥，或是受此影響，新氧股價(jià)持續(xù)下滑兩日來(lái)累計(jì)下跌超過(guò)11%，市值蒸發(fā)近2億美元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，醫(yī)美行業(yè)上下游發(fā)展并不均衡，其中上游行業(yè)集中度高議價(jià)能力強(qiáng)，下游分散收入占比低，此外以線上獲客為為主的流量入口也擁有較高紅利。

股價(jià)兩日累計(jì)下滑11%

5月2日被稱為“醫(yī)美第一股”的新氧登陸美股納斯達(dá)克，公司股價(jià)一度沖到將超過(guò)20美元/股，不過(guò)一則關(guān)于其APP商家涉售違禁藥物的報(bào)道讓新氧近日處于輿論的旋渦之中。

據(jù)新京報(bào)15日?qǐng)?bào)道，新氧APP平臺(tái)上入駐的部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)，存在銷(xiāo)售違禁的肉毒素等藥品行為，而作為其重要的醫(yī)美社區(qū)生態(tài)一環(huán)，客戶的“美麗日記”、評(píng)價(jià)也存在造假刷評(píng)現(xiàn)象。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，該報(bào)道引起了投資者的不安，自上述報(bào)道發(fā)布之后，新氧股價(jià)15日跌9.12%，16日下滑2.49%，兩日來(lái)整體下滑幅度超過(guò)11%。choice數(shù)據(jù)顯示，新氧7月12日時(shí)整體市值為16.82億美元，到了7月16日，市值變成了14.91億美元。

對(duì)于該報(bào)道，新氧在其官方微博賬號(hào)“新氧美容APP”上發(fā)出了一份聲明。針對(duì)報(bào)道中提及新氧平臺(tái)上有對(duì)違禁藥品的介紹，新氧認(rèn)為平臺(tái)上收錄完整的藥品庫(kù)信息正是為了提示消費(fèi)者注意藥品的合規(guī)性。平臺(tái)上架的“粉毒”“綠毒”“白毒”相關(guān)醫(yī)美服務(wù)項(xiàng)目(SKU)均是來(lái)自韓國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)。

針對(duì)報(bào)道中提到的北京凱潤(rùn)婷醫(yī)療美容醫(yī)院在線下私售違禁藥品一事，新氧表示公司第一時(shí)間對(duì)涉事機(jī)構(gòu)進(jìn)行了下架，并將配合監(jiān)管部門(mén)對(duì)涉事機(jī)構(gòu)的后續(xù)處理。

針對(duì)有黑產(chǎn)公司提供虛假日記代寫(xiě)服務(wù)，新氧表示內(nèi)部調(diào)查小組已經(jīng)第一時(shí)間對(duì)相關(guān)賬戶和日記進(jìn)行了封禁，未來(lái)即將上線人臉識(shí)別技術(shù)，通過(guò)用戶人臉及賬號(hào)綁定信息進(jìn)行交叉驗(yàn)證。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者撥打新氧公開(kāi)電話擬了解目前的事件進(jìn)展和最新動(dòng)態(tài)，但始終無(wú)人接聽(tīng)。

醫(yī)美新業(yè)態(tài)：流量入口紅利高

“顏值經(jīng)濟(jì)”吸引力越來(lái)越強(qiáng)，據(jù)天貓和阿里健康聯(lián)合推出的《2019暑期醫(yī)美數(shù)據(jù)》顯示，今年6月中旬開(kāi)始，隨著高考和暑期即將到來(lái)，天貓上購(gòu)買(mǎi)醫(yī)美類(lèi)產(chǎn)品的整體人數(shù)環(huán)比5月增長(zhǎng)了2.34倍。

根據(jù)Frost&Sullivan報(bào)告，我國(guó)醫(yī)美行業(yè)總收入從2015年640億元增長(zhǎng)到2018年的1220億元，行業(yè)收入擴(kuò)張1.9倍。新氧毫無(wú)疑問(wèn)是這種大勢(shì)發(fā)展之下的受益者，數(shù)據(jù)顯示，新氧總營(yíng)收從2016年的0.49億元躍升至2017年的2.59億元，增速高達(dá)428%。

不過(guò)快速發(fā)展的背后往往會(huì)有一些容易被忽視的問(wèn)題，對(duì)于平臺(tái)建設(shè)，如何把關(guān)和監(jiān)管也是十分重要的方面。

在電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰看來(lái)，隨著“顏值時(shí)代”的來(lái)臨，加之人們經(jīng)濟(jì)水平的不斷提升，以及個(gè)人對(duì)美容的接受程度越來(lái)越高，醫(yī)美將成為一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，但目前該市場(chǎng)信息不對(duì)稱、服務(wù)不規(guī)范、非正規(guī)醫(yī)美機(jī)構(gòu)橫行等問(wèn)題較為嚴(yán)重。陳禮騰認(rèn)為醫(yī)美市場(chǎng)亟待凈化整頓，監(jiān)管部門(mén)需要加大執(zhí)法力度，同時(shí)醫(yī)美消費(fèi)者也應(yīng)該提高辨別力。

值得留意的是，醫(yī)美行業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖氩⒉痪猓瑩?jù)長(zhǎng)城證券研報(bào)，上游產(chǎn)品研發(fā)壁壘高，競(jìng)爭(zhēng)格局行業(yè)集中度高，使得溢價(jià)能力強(qiáng)；下游競(jìng)爭(zhēng)格局分散化，前五大私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場(chǎng)份額僅占7.2%，整體議價(jià)能力弱；流量入口主要依賴線上獲客，其中垂直醫(yī)美APP競(jìng)爭(zhēng)力凸顯。目前在醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈中，上游企業(yè)收入占行業(yè)收入的32%—52%，流量入口份額為28%—60%，下游份額為10%—13%。

華盛通高級(jí)研究員勞志濤對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“這個(gè)行業(yè)下游醫(yī)院不賺錢(qián)，主要賺錢(qián)的就是新氧平臺(tái)類(lèi)以及上游供應(yīng)鏈企業(yè)。另外行業(yè)很分散，目前大家都在搶著做市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，給了新氧這樣的平臺(tái)整合下游的機(jī)會(huì)。”勞志濤認(rèn)為整個(gè)醫(yī)美行業(yè)需求比較大，特別是醫(yī)美的粘性比想象的要大，很多用戶做過(guò)一次之后就會(huì)反復(fù)去做，用業(yè)內(nèi)有一種說(shuō)法叫“整容會(huì)令人上癮”。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)