每經記者 溫夢華 畢媛媛    每經編輯 杜毅    

暑期檔忽然有點熱鬧了。

繼《陳情令》《長安十二時辰》開播后，備受關注的《九州縹緲錄》低調開播，暑期檔古裝大劇陣營中，又加入一強勁對手。 

截至7月17日，據貓眼專業(yè)版顯示，《陳情令》歷時最高熱度達9981.06，微博話題討論量為3440.7萬?！堕L安十二時辰》歷時最高熱度為9775.79，微博話題討論量為1438萬。播放量方面，骨朵數據顯示，截至目前，《陳情令》累計播放量14.6億，而《長安十二時辰》則未披露。 

圖片來源：受訪者提供

近日，在劇情即將走向高潮時，每經記者揭秘暑期檔火爆的《陳情令》，采訪了該劇制片人楊夏及背后出品方新湃傳媒CEO王鑫，就劇情設計、演員角色演繹、和騰訊視頻的合作、與同期《長安十二時辰》的對比、如何拿到IP改編權等一系列備受關注的話題一一給出答案。

狹路相逢:《陳情令》VS《長安十二時辰》

“大家做對比很正常，不過兩部劇整體受眾完全是兩類用戶”

“我們知道IP受眾量確實很廣，預計到有很高的關注度，但目前的熱度和向好的趨勢是之前未曾預料的。”楊夏告訴每經記者。

熟悉魔道IP的人都知道，從一開始《陳情令》要面臨的壓力就不言而喻。畢竟早在網劇播出之前，動畫、漫畫、廣播劇等不同形式的改編就早已上線。 

《陳情令》和《長安十二時辰》分別背靠騰訊、優(yōu)酷兩大視頻平臺，同為古裝、雙男主設定，大投資的兩部劇狹路相逢，自然要被網友們放在一起對比一番。

從目前市場反響來看，在熱度和話題度上《陳情令》略勝一籌，不過在口碑和質量上，《長安十二時辰》則高出一大截。 

在開播第一天《長安十二時辰》便拿下了8.8分的評分，截至目前，豆瓣評分也仍穩(wěn)定在8.6分。從場景的布置、服道化的設計、再到視覺效果的呈現都備受好評。相比之下，《陳情令》卻是毀譽參半，截至目前豆瓣評分上升至6.6分。

對于業(yè)內將兩部劇放在一起對比，楊夏表示：“就是不同的人會喜歡不同的作品，會關注到不同的點，都很正常。”在她看來兩部劇是不同的兩種類型，從源頭、方向上就不太一樣。

出品方新湃傳媒CEO王鑫則坦言對兩部劇的比較“感到有點奇怪”。“我覺得兩部作品是兩種完全不同類型的作品，整體受眾完全是兩類用戶群體。一部作品是好是壞，關鍵要看是否符合用戶需求，在我看來，在這個方面兩部作品都做的很不錯。”

作為當下熱度最高的兩部劇，每經記者注意到，二者所追求的贏面并不一樣。

《陳情令》偏古裝仙俠劇，其瞄準的更傾向于“飯圈”，粉絲更多將其對標去年火爆出圈的《鎮(zhèn)魂》?！堕L安十二時辰》則改編自馬伯庸的小說，劇情設計上更注重大眾層面。

采訪中，楊夏從自己的角度談及制作劇集時表示還是有缺憾和不周，“我自己知道這部劇的弱點，中間也存在一些缺失，確實不能說完美”，希望在觀眾眼中，《陳情令》能夠“及格”或者“感覺還不錯”就好。

劇情爭議：溫情過早出場存“加戲”嫌疑？

“依舊是雙男主設定，兩男主角均800多場，溫情100多場戲”

采訪進行到一半時，記者終于問出了來之前原著粉最想問的一個問題：“魏無羨從少年的瀟灑不羈到以夷陵老祖的身份回歸，是小說很重要的一個節(jié)點，但相比動畫，很多原著粉都覺得電視劇在這里的出場尤其是服化道上好像差點感覺？”

楊夏停頓片刻，給出了自己的答案：“我還蠻喜歡那場戲的。肖戰(zhàn)的演繹非常精準，挺出乎意料的。在這個轉折中，觀眾需要燃點是沒有錯的，但我們并不想把魏無羨塑造成一個前期、后期有差別的人物，不想給他畫眼線、眼影，我們認為魏無羨始終都是沒有黑化、沒有入魔，他一直保持著他非常純真的少年本性。”

身為總制片人、編劇，在《陳情令》播出后，原著粉的爭議和吐槽是這位90后姑娘需要不斷解釋的。 

圖片來源：受訪者提供

隨著劇情的漸漸展開，讓部分網友們最為不滿的就是劇情改動和主角演技問題。“溫情”這女性一角色的過早出現以及劇情的改動，讓“加戲”的疑惑再次被粉絲們擺到臺面上來。

面對這一問題，楊夏并沒有回避，她告訴每經記者，劇組從來沒有放出過溫情的劇情線，只是靠一些片段來判斷人物是否存在問題為時過早。“在劇中，藍忘機和魏無羨的戲份差不多，都在800多場左右，溫情這個人物有100多場戲。”

如果說“溫情”爭議最大的角色，那么王一博飾演的“藍忘機”則是被吐槽最多的。在小說的描述中，藍忘機端方雅正，外表清冷嚴肅、不茍言笑。對于真人劇來說，這恰是最難呈現的，因為一旦把握不好，就會成為“面癱”。

楊夏表示：“王一博是在試戲時一眼相中的，他本身的氣質和藍忘機是很貼合的。如果說剛開始，可能有一些觀眾對藍忘機有些微詞，但給他更多的時間去展示，很多觀眾也會有所改觀。”

攜手騰訊：企鵝影視也是出品方，誰是主投主控？

“不太存在誰主控，定制關系，我們出品制作研發(fā)，企鵝影視買斷”

雖然影視改編權在新湃傳媒手中，但從投資到上線，都出現了騰訊的保駕護航。

作為暑期檔關注度較高的劇集之一，網絡上有傳言騰訊視頻打造《陳情令》斥資2億元左右。對于這個數字，楊夏搖搖頭并沒有回應。

《陳情令》拍攝于2018年，正值影視行業(yè)泡沫膨脹至即將破裂的節(jié)點，在當時來看，算是大投資體量的作品，不過相比同期其他劇來看，《陳情令》也盡量控制在一定范圍內。 

嚴格意義上來說，《陳情令》屬于騰訊視頻的定制劇。新湃傳媒擁有IP版權，以及之后的劇本研發(fā)、制作、拍攝到后期制作等，處理完之后企鵝影視買斷。王鑫表示在開拍之前新湃傳媒和企鵝影視就定下了這樣的合作模式。

“劇本開發(fā)時，還是我們主要操作，平臺沒進來。拍攝前我們跟騰訊達成合作，騰訊不管在資金還是資源，都會對制作提意見和想法，所以大家是合作的關系，不存在甲方乙方。”王鑫稱。

楊夏舉例，對于肖戰(zhàn)的挑選，很早業(yè)內人士推薦了他，從微博上看肖戰(zhàn)的古裝造型也都覺得出色，進入到討論環(huán)節(jié)時，“在演員選擇上，企鵝影視建議大膽的啟用新人演員，多給年輕的、上升期的演員一些機會，不用專門卡在某個線上”，所以最后定下了肖戰(zhàn)。 

作為出品方之一，每經記者了解到，新湃傳媒成立于2015年，從代理韓國藝人在華經紀業(yè)務起家，進入影視行業(yè)，并于2017年完成近億元A輪融資。從拿下版權至今，新湃傳媒花了3年時間一直在打磨這項產品，《陳情令》是新湃傳媒操盤的第一個大項目。

雖然沒有太多經驗，但王鑫表示：“內容二八定律是很明顯的，所以我們想花幾年時間做一個真正好的大IP。有了IP之后，如果它的世界觀足夠支撐，還會有游戲、電影的同步開發(fā)。”

采訪中，對于新湃是否占有投資額和具體情況，王鑫并未回應。在他看來，《陳情令》這部劇不存在平臺和新湃誰主投主控的說法，目前項目也沒有進入最終結算階段，不過雙方都希望能獲得共贏。

IP衍生：廣播劇、動畫、漫畫、網劇…魔道IP這樣火？

“小說剛連載完就談改編權 未來計劃有兩部網大、一部院線”

從小說、動畫、漫畫、廣播劇、動漫周邊、電視劇、電視劇衍生音樂專輯等，魔道這個IP無疑是當下的一個“香餑餑”。

每經記者注意到，在魔道的IP改編上，最早交出改編作品的要數廣播劇。

去年6月初，由北斗企鵝工作室制作、貓耳FM出品的《魔道祖師》廣播劇上線。作為一部付費音頻作品，《魔道祖師》廣播劇第一季共14集，全季定價25.9元。截至2018年7月30日，在貓耳FM平臺的播放量已經增加至2890萬，登上貓耳FM精品月榜第一名。

隨后暑期檔，企鵝影視出品的動畫《魔道祖師》上線，其豆瓣評分高達8.9分，累計播放量20.4億，備受粉絲好評，動畫官方微博開通僅一年粉絲高達145萬。

“我們是拿到了小說的影視改編權和游戲改編權。小說剛連載完我們就和晉江在溝通了。”楊夏回憶，“很快就把合作敲定了，2016年二季度便拿到了。”而對于具體的交易數字，楊夏則并未透露。

在出品方新湃傳媒的眼中，雖然只有影視和游戲改編權，但《陳情令》并不是這個IP的最終點，更像是一個開始。在其后續(xù)規(guī)劃中，會圍繞《陳情令》展開一系列會衍生產品。

目前，由《陳情令》衍生的音樂專輯已經在QQ音樂、酷狗等平臺上線，專輯價格為20元，截至目前，在QQ音樂、酷狗兩大平臺上，銷量近40萬張。

“《陳情令》之后，還有兩部網絡大電影，明年夏天也會準備做一部院線電影，主要是挖掘副線劇情，每一部的主角都不太相同，目前兩部網絡大電影已經拍完了，還在做后期，上映日期還未確定。游戲方面，自研的卡牌也預計會在今年年底推出。”楊夏告訴每經記者。

每經記者注意到，不同于網劇《陳情令》和騰訊視頻的定制合作，之后計劃中的三部電影均由新湃傳媒主投主控。

不過，相比電視劇，電影改編對整個劇情、節(jié)奏、演技上的把控要求更高。熱度越高，也意味著“眾口難調”，未來電影、游戲能否沿襲《陳情令》的熱度，依舊要畫上一個大大的問號。