每經(jīng)記者 任飛    每經(jīng)編輯 肖芮冬    

斗魚(yú)在美國(guó)上市首日的驚魂破發(fā)再補(bǔ)位令全市場(chǎng)為之捏了一把汗，或許外界對(duì)其估值演變格外關(guān)心，但就游戲直播行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年~2019年，規(guī)模從28億增長(zhǎng)到342億，同比增速卻從189%降至19%，已經(jīng)讓投資界對(duì)這門急速萎縮的生意開(kāi)始由攻轉(zhuǎn)守。

不過(guò)在游戲直播紅海中，陪玩業(yè)務(wù)仍方興未艾，資本也關(guān)注其中，未來(lái)分散經(jīng)營(yíng)的陪玩項(xiàng)目或成為上市企業(yè)吸納優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)的核心看點(diǎn)。

游戲直播IP研判或進(jìn)入2.0階段

相比于熊貓直播歷次融資20億，斗魚(yú)曾在2016年搞了兩次融資就破了20億元，但這兩家的命運(yùn)卻截然不同。前者COO張菊元在今年婦女節(jié)前夕做出遣散員工的決定，后者CEO陳少杰在昨天帶著大主播們?nèi)ッ绹?guó)敲鐘上市了。

同樣干游戲直播，有著王思聰光環(huán)的熊貓直播卻未能在資本市場(chǎng)大顯身手，不過(guò)要從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)觀察，游戲直播的爆發(fā)期早已過(guò)去，目前正在經(jīng)歷洗牌期，較為成熟的模式才有希望登頂。

一種質(zhì)疑在于，斗魚(yú)相對(duì)界限清晰，主打游戲直播這一件事；而熊貓直播卻干著所謂多元化直播的事，并沒(méi)有那么純粹或垂直。這也催生了業(yè)內(nèi)投資的鄙視鏈形成，往往跨界經(jīng)營(yíng)的都不被金主看好。

現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)擺在眼前。比達(dá)咨詢統(tǒng)計(jì)顯示，僅在2018上半年游戲直播APP月均用戶數(shù)排名中，虎牙榮登榜首，有2285.5萬(wàn)人次；緊隨其后的是斗魚(yú)直播和觸手直播；而熊貓直播卻排在了第四位，僅有923.8萬(wàn)人次。

“不同于其他VC的投資策略，游戲直播的投資人往往都是自帶流量的金主，單憑一家騰訊就能把《英雄聯(lián)盟》、《絕地求生》、《王者榮耀》的內(nèi)容資源、賽事資源等線上線下資源進(jìn)行倒灌。”有券商分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，與商家簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議類似，綁定游戲大戶的紅利就是可以在直播業(yè)務(wù)中獲得更多粉絲和資金的關(guān)注，相當(dāng)于專線服務(wù)。

記者也在相關(guān)平臺(tái)的融資歷史中發(fā)現(xiàn)了這一點(diǎn)。熊貓直播從2015年開(kāi)始共計(jì)完成6輪融資，投資機(jī)構(gòu)包括源石資本、樂(lè)視網(wǎng)、真格基金和中冀投資等，然而這些機(jī)構(gòu)充其量就是風(fēng)投機(jī)構(gòu)，其本身并沒(méi)有多少游戲直播基因，甚至連互聯(lián)網(wǎng)基因都很匱乏。反觀斗魚(yú)直播這邊，騰訊投資自B輪融資開(kāi)始就對(duì)其進(jìn)行了數(shù)次加持，分別在C輪、E輪等階段對(duì)其注資，特別是在E輪融資時(shí)，騰訊投資對(duì)其單方投資6.3億美元。

可見(jiàn)，有游戲產(chǎn)業(yè)背景的投資機(jī)構(gòu)幫助，企業(yè)或在吸引流量和內(nèi)容再造方面得到質(zhì)的飛躍。有資深創(chuàng)投人士對(duì)記者表示，行業(yè)的熱度主要是來(lái)自平臺(tái)用戶的熱度跟內(nèi)容輸出反饋的吸金效果再評(píng)估。“資本和內(nèi)容之外，就是深入滲透產(chǎn)業(yè)，方式包括打造自有賽事、主播造星以及擴(kuò)充其他吸金本領(lǐng)。”

不過(guò)，按照產(chǎn)業(yè)資源集聚的邏輯去觀察，隨著頭部企業(yè)陸續(xù)獲得上市機(jī)會(huì)，資本對(duì)游戲直播IP的研判或進(jìn)入2.0階段。如果在商業(yè)模式上有所突破，風(fēng)向很快又會(huì)變化，從直播和打賞的鄙視鏈，轉(zhuǎn)移到另類模式的對(duì)決。

另類掘金或從“陪玩”開(kāi)始

隨著國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)“游戲”概念的認(rèn)知已經(jīng)越來(lái)越強(qiáng)，對(duì)種類繁多的游戲也不再陌生。“游戲陪玩”便是發(fā)展得非?？斓挠螒蛳嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)。時(shí)下的火爆手游支撐起了陪玩行業(yè)的半邊天，此前曾有市場(chǎng)消息曝出，王者榮耀產(chǎn)業(yè)就達(dá)到了幾十億之多。

去年，游戲互動(dòng)陪玩平臺(tái)“暴雞電競(jìng)”完成了A+輪融資，掀起了投資界對(duì)游戲直播行業(yè)的另類關(guān)注。廣州市科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)常委彭澎對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，直播陪玩主要是利用主播與玩家的互動(dòng)來(lái)產(chǎn)生新的盈利點(diǎn)。“相較于普通陪玩平臺(tái)，游戲直播用戶體驗(yàn)更多元化、用戶游戲體驗(yàn)更好。”

公開(kāi)資料顯示，暴雞電競(jìng)的A+輪融資由啟明創(chuàng)投領(lǐng)投，紅杉資本中國(guó)、真格基金與晨興資本跟投，融資金額為1500萬(wàn)美元。同樣獲得資本青睞的還有，以“翻車險(xiǎn)”為特色的游戲陪玩平臺(tái)“豬隊(duì)友”完成了數(shù)百萬(wàn)元的天使輪融資，投資方為紀(jì)源資本；以“游戲教學(xué)”為特色的“電競(jìng)幫”獲得了1000萬(wàn)的天使輪投資，投資方為老牌游戲道具交易平臺(tái)“5173”和“人人游戲”；以“一對(duì)一教學(xué)”為特色的“飛吧游戲教練”獲得了數(shù)百萬(wàn)天使輪融資。

有分析指出，獲得投資的陪玩平臺(tái)都各自擁有獨(dú)特的平臺(tái)內(nèi)容，內(nèi)容不但是投資方最為關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)，對(duì)于游戲陪玩平臺(tái)來(lái)說(shuō)還是未來(lái)的發(fā)展方向。不過(guò)記者發(fā)現(xiàn)，目前該業(yè)務(wù)并沒(méi)有引爆全行業(yè)。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年，目前中國(guó)游戲直播用戶中嘗試過(guò)游戲陪玩的僅占6.1%，有將近83.3%的用戶只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)有這項(xiàng)業(yè)務(wù)而已。

不過(guò)，這倒是給傳統(tǒng)特別是一線游戲直播平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)模式提供了改良的方向。而據(jù)業(yè)界反饋，這樣做的成本是非常大的，難點(diǎn)是讓主播全員做轉(zhuǎn)型。從數(shù)據(jù)上看，或許在未來(lái)將成為大勢(shì)所趨。

根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)游戲直播用戶游戲陪玩付費(fèi)意愿中，有68.6%的玩家表示愿意。消費(fèi)層級(jí)中，10~30元/小時(shí)的占大多數(shù)，有26.9%。而相比于傳統(tǒng)的打賞付費(fèi)看直播來(lái)說(shuō)，以斗魚(yú)為例，有市場(chǎng)消息透露，一個(gè)擁有五千粉絲的主播，每個(gè)月必須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成直播，才能擁有3000元固定工資，如果沒(méi)有固定五千粉絲，是不能得到固定工資的。前后對(duì)比來(lái)看，主播陪玩模式下的工作積極性或會(huì)更高。

彭澎表示，頭部游戲直播平臺(tái)雖然沒(méi)有建立龐大的陪玩體系，但不代表未來(lái)不會(huì)吸收和引進(jìn)先進(jìn)資源。“以目前小而散的陪玩業(yè)態(tài)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和賽事預(yù)定等規(guī)則都尚待健全。在資本的持續(xù)關(guān)注下，不排除這些機(jī)構(gòu)將來(lái)會(huì)被虎牙、斗魚(yú)等一線平臺(tái)收入囊中。”

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封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)