每經(jīng)記者 王星平    每經(jīng)編輯 王麗娜    

盡管在線市場(chǎng)的增長(zhǎng)仍然落后于沃爾瑪和亞馬遜等完全整合的電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但幾個(gè)月前當(dāng)eBay(EBYA.US)宣布在幾個(gè)關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)指標(biāo)上取得較大改善時(shí)，投資者對(duì)這家老牌的電商巨頭接下來(lái)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)依然興趣滿滿。

北京時(shí)間7月18日，eBay發(fā)布了2019財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該公司第二季度凈營(yíng)收為26.87億美元，相較去年同期的26.40億美元增長(zhǎng)2%。

或許是長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)表現(xiàn)低迷，讓外界對(duì)這家電商巨頭的期待并沒(méi)有太高。以至于即便此次營(yíng)收只是增長(zhǎng)2%，這一表現(xiàn)依然是超出了華爾街分析師此前的預(yù)期。也正因此，市場(chǎng)對(duì)eBay在該季度的表現(xiàn)似乎也表示認(rèn)可?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，收盤后，eBay股價(jià)大幅上漲近7%。

作為一家采用中間商模式的電商平臺(tái)，eBay第二季度總商品交易額（GMV）為226億美元，按照外匯中性基礎(chǔ)（FX neutral basis）計(jì)算同比增長(zhǎng)2%，按照?qǐng)?bào)告基礎(chǔ)計(jì)量則與去年同期相比增長(zhǎng)4%。

這一數(shù)據(jù)與其他大批量電子商務(wù)零售商相比較為遜色。例如沃爾瑪在其在線業(yè)務(wù)上的銷售額增長(zhǎng)了37%。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，與沃爾瑪?shù)雀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同，eBay的商業(yè)模式相對(duì)較輕，沒(méi)有太大的成本壓力，這就意味著，盡管eBay業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較為緩慢，但其產(chǎn)生健康回報(bào)的可能性是較大的。

不過(guò)，雖然外界對(duì)eBay此次業(yè)績(jī)表現(xiàn)比較看好，但依然不能掩蓋其凈利潤(rùn)下滑的事實(shí)。財(cái)報(bào)顯示，本季度eBay來(lái)自于持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)為4.03億美元，同比下降37%，來(lái)自于持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的每股攤薄收益為0.46美元，比去年同期的0.64美元下降27%。

上述業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這一定程度上還是因?yàn)榻鼛啄阤Bay業(yè)務(wù)架構(gòu)不清晰所導(dǎo)致。此前中泰證券研究所的研報(bào)中對(duì)于eBay近幾年的業(yè)務(wù)表現(xiàn)也有所提及。該研報(bào)認(rèn)為，2016年至今，eBay拆分支付業(yè)務(wù)后營(yíng)收腰斬，強(qiáng)勁增長(zhǎng)的引擎消失。業(yè)務(wù)架構(gòu)經(jīng)歷多次剝離和調(diào)整后，重心回歸到線上交易平臺(tái)，但交易平臺(tái)營(yíng)收增速趨穩(wěn)，增長(zhǎng)動(dòng)力不足。

顯然，eBay的管理層也意識(shí)到問(wèn)題所在。所以除了財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)外，此次eBay也在財(cái)報(bào)中透露了目前其聚焦的重要業(yè)務(wù)的進(jìn)展。其中，eBay在本季度加速采用新的支付平臺(tái)計(jì)劃，超過(guò)6,000名賣家選擇加入該支付計(jì)劃。該支付平臺(tái)在本季度實(shí)現(xiàn)了超過(guò)2.7億美元的GMV，比上一季度增加了24％，使得自推出以來(lái)的總GMV達(dá)到6.36億美元。

同時(shí)，記者也注意到，有消息稱近期eBay正在推進(jìn)出售旗下的在線票務(wù)網(wǎng)站StubHub。該消息稱，eBay出售StubHub的工作仍只是剛剛展開，但已有“多家”公司有興趣收購(gòu)StubHub。受此推動(dòng)，eBay在周三的早盤交易中漲幅一度達(dá)到2.8%。

此外，在財(cái)報(bào)中，eBay對(duì)未來(lái)的業(yè)績(jī)也有所預(yù)測(cè)。eBay預(yù)計(jì)第三季度持續(xù)營(yíng)業(yè)所得的調(diào)整后每股收益將在0.62-0.65美元之間，營(yíng)收在26.1-26.6億美元之間。分析師的預(yù)期為每股收益0.63美元，營(yíng)收26.8億美元。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)