每經(jīng)記者 許戀戀    每經(jīng)編輯 杜毅    

2019年上半年，電影市場(chǎng)的低迷顯而易見。

內(nèi)地總票房311.7億元，同比下滑2.7%，這也是近9年來的首次下滑；上半年觀影人次8.08億，同比少賣出去9000萬張電影票。

上游的影視制作公司紛紛預(yù)虧。

不過也有人并不畏懼這股“寒流”。在《復(fù)聯(lián)4》和《流浪地球》這兩部大片的托舉下，上半年，IMAX中國的票房逆勢(shì)上揚(yáng)35%?，F(xiàn)在IMAX準(zhǔn)備好了在中國的進(jìn)一步擴(kuò)張，7月16日，CGV控股有限公司與IMAX中國（HK1970）宣布未來將在中國新簽40家IMAX影院。

圖片來源：主辦方提供

為什么票價(jià)更貴的IMAX反而能夠逆勢(shì)上揚(yáng)？IMAX中國CFO Jim Athanasopoulos在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，IMAX能夠向消費(fèi)者提供高端的觀影體驗(yàn)，電影市場(chǎng)的波動(dòng)是正常的，IMAX中國票房上漲背后是中國觀眾在擁抱越來越多更好的電影，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。

《復(fù)聯(lián)4》《流浪地球》托舉IMAX票房上漲35%

今年上半年，最能打的兩部影片無疑是《復(fù)聯(lián)4》和《流浪地球》，這兩部視效大片也吸引了更多人用IMAX觀影。數(shù)據(jù)顯示，IMAX在中國市場(chǎng)銀幕數(shù)僅占比1%的情況下， 《復(fù)聯(lián)4》五日累計(jì)總票房占比就高達(dá)13%，《流浪地球》的票房占比也超過10%。即便票價(jià)更為昂貴，觀眾也愿意為更震撼的視覺效果、更身臨其境的感受買單。《復(fù)聯(lián)4》和《流浪地球》都是視效大片，兩部電影票房春風(fēng)得意之下，助推了IMAX中國票房的走高。

根據(jù)官方給出的數(shù)據(jù)，截至到7月14日，IMAX影院2019年在中國內(nèi)地影院已產(chǎn)出16億人民幣的票房，比2018年同期上漲35%(以人民幣計(jì)算)。目前中國市場(chǎng)已開出超過600個(gè)IMAX影廳，另有約300家IMAX影院簽約待建。

“上半年票房第一名是《復(fù)仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》，第二名是《流浪地球》。”Jim Athanasopoulos表示。

此次IMAX選擇和老朋友CGV在中國再建40家IMAX影院，無疑是市場(chǎng)表現(xiàn)了給了雙方信心。但是從中國電影市場(chǎng)上半年的成績(jī)來看，整體表現(xiàn)低迷，IMAX為什么選擇此時(shí)在中國開疆拓土？

對(duì)于這一點(diǎn)，Jim Athanasopoulos對(duì)每經(jīng)記者補(bǔ)充了他對(duì)中國電影市場(chǎng)票房波動(dòng)的看法，“我在中國已經(jīng)待了九年，上半年電影市場(chǎng)表現(xiàn)出現(xiàn)了一些波動(dòng)，但整體來說我還是對(duì)中國電影市場(chǎng)充滿信心，因?yàn)檫@些波動(dòng)可能是因?yàn)閮?nèi)容或者觀眾偏好等其他因素的影響，也是電影行業(yè)的常態(tài)。整體來說我認(rèn)為中國觀眾在擁抱越來越多更好的電影和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，比如說《流浪地球》，作為中國第一部硬核科幻電影，就受到了很多好評(píng)。”

對(duì)于票房是否會(huì)對(duì)IMAX在中國的成績(jī)有所影響，Jim Athanasopoulos則回應(yīng)稱：“票房的確會(huì)一定程度影響收入分成，但從數(shù)據(jù)上看，IMAX中國大陸影院到目前票房達(dá)到16億元，所以我們對(duì)票房有信心。”

新增分成模式 加強(qiáng)和中國導(dǎo)演、制片人合作

IMAX在中國的發(fā)展模式并不“重”，沒有選擇重金買影院建影院，而是以輕資產(chǎn)的模式運(yùn)營，盈利模式方面，一方面主要是參與兩頭分成，和片方以及院線分成，還有一些采取銷售模式，將IMAX影院設(shè)備直接賣給影院，這也是一種相對(duì)比較直接的盈利模式。

不僅在影院合作方面是輕資產(chǎn)，在影片內(nèi)容上的合作也是輕資產(chǎn)，IMAX并不是投資拍電影，而是提供設(shè)備，讓電影具有IMAX DNA，提升IMAX票房占比。

每經(jīng)記者了解到，這次新簽的40家IMAX影院將主打突破性的IMAX激光放映系統(tǒng)。根據(jù)協(xié)議，CGV和IMAX在中國一二線市場(chǎng)計(jì)劃新開設(shè)的影院主要為收入分成模式，在三到五線市場(chǎng)新開設(shè)的影院將為IMAX無凈資產(chǎn)承諾的混合分成模式，其他條款并未披露。

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為外界所關(guān)注的是，IAMX在商業(yè)電影上，對(duì)內(nèi)容端的滲透越來越多。觀眾總要看優(yōu)質(zhì)大片，那么在制作端就用IMAX設(shè)備，對(duì)推廣IMAX來說必然有所助益。

“其實(shí)IMAX基因除了攝影機(jī)本身拍攝的電影之外，還有IMAX特殊畫幅比的影片，都是IMAX基因的一部分。”Jim Athanasopoulos向每經(jīng)記者透露，“下一部使用IMAX攝影機(jī)拍攝的中國影片是《唐人街探案3》，內(nèi)容部分我們還在陸續(xù)接洽。在明年，好萊塢電影包括《神奇女俠1984》以及諾蘭的新片都是用IMAX攝影機(jī)拍攝的。”

IMAX合作的影片類型大多是符合IMAX風(fēng)格的，比如說追求聲效和視效的大片，有一些電影通過IMAX特有的技術(shù)和獨(dú)有的沉浸式觀影體驗(yàn)，可以把電影內(nèi)容發(fā)揮到淋漓盡致。一個(gè)值得注意的現(xiàn)象是，國產(chǎn)大制作的IMAX占比在提升。IMAX中國首席執(zhí)行官陳建德在演講中表示，IMAX會(huì)發(fā)力影院網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容端，和中國電影人以及制作團(tuán)隊(duì)的合作也將更加緊密和全面。

Jim Athanasopoulos告訴記者，“其實(shí)IMAX從來不是只依賴于某幾部特定的影片，我們會(huì)設(shè)計(jì)一個(gè)很好的片單的組合，這其中有好萊塢的經(jīng)典大片，也有非常優(yōu)秀的國產(chǎn)佳作。所以說我們更關(guān)注整體影片組合，而不是某一個(gè)特定影片。”