每經(jīng)記者 歐陽(yáng)凱    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

7月18日下午，魅族原高級(jí)副總裁李楠在微博發(fā)布公開信，承認(rèn)已經(jīng)從魅族離職。至于外界傳言與其離職有關(guān)的電子煙、機(jī)械鍵盤等，李楠并沒有在公開信中進(jìn)行明確回復(fù)。

李楠一度與白永祥、楊顏合稱魅族“三劍客”，如今白永祥因魅族Pro7滯銷而被追責(zé)，楊顏也卸任了Flyme工作，隨著李楠離職，用戶熟知的“三劍客”雨打風(fēng)吹去，已悉數(shù)淡出。

“三劍客”不再，魅族還是魅族。魅族的未來，引人關(guān)注。

曾被夸贊“連呼吸都在營(yíng)銷”

在魅族之前，李楠有數(shù)個(gè)身份，既是NEC在線ERP系統(tǒng)構(gòu)架師，也是Monstar-Lab日本移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和游戲產(chǎn)品經(jīng)理，但更為人所知的，是國(guó)內(nèi)知名科技媒體愛范兒的主筆。

可以說，李楠因?yàn)槲墓P而被魅族創(chuàng)始人黃章邀請(qǐng)加入魅族，從平臺(tái)供稿人一躍成為手機(jī)公司高層，這種跳躍無疑令人羨慕。在魅族的數(shù)年時(shí)間里，李楠主要負(fù)責(zé)魅族全球營(yíng)銷工作，他的表現(xiàn)，不可謂不出色，多次打造出讓人眼前一亮的營(yíng)銷案例，魅藍(lán)手機(jī)“青年良品”的口號(hào)深入人心，被網(wǎng)友夸為“連呼吸都在營(yíng)銷”。

最值得一提的是，李楠成功打造出一度能與紅米抗衡的魅藍(lán)品牌，使其在千元機(jī)市場(chǎng)占據(jù)一席之地。在業(yè)內(nèi)人士看來，魅藍(lán)系列手機(jī)最重要的意義是為魅族科技帶來了可觀的營(yíng)收，讓魅族在市場(chǎng)下行的大環(huán)境中屹立不倒。

不僅如此，李楠還“無所不用其極”地幫助魅族營(yíng)銷。每一次熱點(diǎn)事件，魅族都通過微博、微信、知乎快速應(yīng)對(duì)，李楠及其團(tuán)隊(duì)又能發(fā)揮專長(zhǎng)，將在互聯(lián)網(wǎng)、科技、媒體領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)用于魅族。

尤其是在知乎問答上，李楠給出的答案中往往會(huì)直接帶上工作信息，一方面，對(duì)于那些對(duì)魅族感興趣或有疑問的用戶的確可以通過他的答案獲得“有價(jià)值”的信息。另一方面，通過對(duì)魅族、小米，包括整個(gè)手機(jī)行業(yè)問題的解答，李楠在知乎上擁有很高的信任度，魅族的形象就此成功建立起來。

魅族的戰(zhàn)略搖擺

但對(duì)于李楠的離去，魅族創(chuàng)始人黃章似乎并不在意。尤其是在李楠宣布離開的這個(gè)節(jié)點(diǎn)，黃章在魅族社區(qū)論壇上評(píng)論稱，“對(duì)公司來說能掙錢的就是人才，不斷虧錢的就是費(fèi)財(cái)”。對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者嘗試聯(lián)系魅族相關(guān)人士置評(píng)，但截至發(fā)稿，未能獲得回復(fù)。

回顧魅族從崛起到逐漸掉隊(duì)的這幾年，無疑令人唏噓，其“戰(zhàn)略搖擺不定”被業(yè)內(nèi)詬病。2015年，阿里巴巴以5.9億美元入股了魅族，隨后魅族開啟了銷量擴(kuò)張的戰(zhàn)略，李楠打造的魅藍(lán)品牌因此崛起，并在這一年迅速發(fā)展成為國(guó)內(nèi)知名的中低端手機(jī)品牌。

“魅族在有了阿里投資之后，就要求快速做大做強(qiáng)，對(duì)資本投資有同樣的效應(yīng)，在那個(gè)時(shí)候，李楠的營(yíng)銷風(fēng)格對(duì)于魅族在2015、2016年的銷量增加做出了重大貢獻(xiàn)。”第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚這樣認(rèn)為。

也是在2016年，魅族將IPO作為自己的目標(biāo)，利潤(rùn)成為它關(guān)注的重點(diǎn)，此時(shí)的魅族開始陷入了該要利潤(rùn)還是要出貨量的戰(zhàn)略搖擺。

2017年，魅族轉(zhuǎn)而將重心放在打造高端手機(jī)魅族上，并成立了魅藍(lán)、魅族、Flyme三大事業(yè)部。在這一年，成功操盤了三星和華為商務(wù)機(jī)型系列的楊柘加入魅族，Pro7成為楊柘負(fù)責(zé)的重點(diǎn)產(chǎn)品。然而，效果不如預(yù)期，Pro7的上市未能在高端市場(chǎng)打開局面，甚至傳出了存貨問題導(dǎo)致價(jià)格暴跌。

與此同時(shí)，行業(yè)問題逐漸凸顯，經(jīng)歷了生長(zhǎng)期的銷量狂飆后，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)開始觸及天花板，魅族的裁員風(fēng)波也因此從2017年開始涌現(xiàn)，員工內(nèi)訌、銷售團(tuán)隊(duì)前后離職，直至今日，魅族的組織架構(gòu)仍在頻頻調(diào)整。

現(xiàn)在回過頭來看，李楠的營(yíng)銷手法對(duì)于魅族擴(kuò)大銷量的確有促進(jìn)，但也造成了魅族這兩年積重難返。在孫燕飚看來，2017年、2018年這兩年的時(shí)間足以證明，李楠的營(yíng)銷沒辦法讓魅族走向健康。

“從今天李楠離開來說，魅族是要做一個(gè)小而美的公司，要做成一個(gè)健康的公司，重新回到以研發(fā)為主的通道，不再是營(yíng)銷至上，而是產(chǎn)品至上，對(duì)于夸張的營(yíng)銷可能就不再需要?！睂O燕飚認(rèn)為。

研究機(jī)構(gòu)賽諾曾公布2018年中國(guó)智能手機(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示魅族的銷量?jī)H有948萬臺(tái)，相比2017年接近2000萬臺(tái)的銷量幾近腰斬。而在目前的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，“華米OV”以及蘋果占了接近九成的市場(chǎng)份額。二線品牌中，金立已經(jīng)宣告破產(chǎn)，美圖手機(jī)委身小米，剩下的三星是國(guó)際巨頭，聯(lián)想、中興等都有其他業(yè)務(wù)支撐，留給魅族的機(jī)會(huì)已然不多。

“魅族如果作為一個(gè)小而美的公司，還是有機(jī)會(huì)，畢竟魅族粉絲群體還是存在的，一個(gè)月在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有30到50萬的銷量，這個(gè)狀態(tài)維持了很久，現(xiàn)在是實(shí)現(xiàn)小而美，從產(chǎn)品出發(fā)的時(shí)候了。如果再擴(kuò)大供應(yīng)鏈，它的資金鏈肯定撐不住?！睂O燕飚說。