7月18日，嘉峪關(guān)方特絲路神畫（以下稱方特絲路神畫）正式開業(yè)。這是繼本月6日長沙方特東方神畫后開業(yè)運營的又一座全新方特主題公園，也是華強方特布局國內(nèi)文旅娛樂版圖的另一大重要里程碑。

據(jù)悉，方特絲路神畫也是華強方特旗下繼2018年開業(yè)的南寧方特東盟神畫后建成運營的第二座定制化主題公園，充分彰顯了公司在主題文化塑造方面的能力。同時，方特絲路神畫作為公司在這個知名邊塞城市落地的第二個項目，亦凸顯了華強方特作為國內(nèi)大型主題公園企業(yè)搶占下沉市場的決心。

獨特的主題文化塑造能力

方特絲路神畫是華強方特集團“文化+科技+旅游”融合發(fā)展理念的最新成果，也是華強方特集團在嘉峪關(guān)繼方特歡樂世界后開業(yè)運營的第二座方特主題公園，標志著嘉峪關(guān)方特正式進入了“兩園時代”。兩座方特主題公園各具特色，無論是創(chuàng)新傳承歷史文化精髓的方特絲路神畫，還是提供歡樂互動體驗的方特歡樂世界，都擁有大量老少皆宜的主題游樂項目，將更好地滿足不同游客的文化旅游需求。不僅如此，嘉峪關(guān)方特兩大園區(qū)將有效拓展嘉峪關(guān)的旅游文化空間，成為西北地區(qū)乃至“絲綢之路經(jīng)濟帶”上的文化旅游新坐標。

嘉峪關(guān)是中國絲路文化和長城文化的交匯點，方特絲路神畫通過創(chuàng)新傳承和發(fā)揚歷史文化留下的珍貴遺產(chǎn)，將有效助力嘉峪關(guān)文化旅游市場轉(zhuǎn)型升級，延伸當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)鏈條，助推嘉峪關(guān)“絲綢之路國際旅游目的地城市”建設。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，塑造自身獨特的主題文化是主題公園行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，而這也對行業(yè)內(nèi)企業(yè)提出了更高的要求。旅游本質(zhì)上是旅游者尋找與感悟文化差異的行為和過程，旅游者對文化的多樣性需求促使主題公園在主題選擇方面更加注重旅游本質(zhì)，以文化為橋梁，將本土文化與異域文化，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相結(jié)合。獨特的主題文化能將主題公園的特色更好地呈現(xiàn)給游客，充分展示主題公園的獨特性，給游客留下更深刻的印象，從而吸引更多的游客，提高重游率。

作為目前國內(nèi)擁有主題公園數(shù)量較多的企業(yè)，華強方特在主題公園的主題文化塑造方面可謂有著極為豐富的經(jīng)驗。公司旗下以華夏五千年歷史文化為創(chuàng)意基礎打造的東方神畫系列主題公園已在廈門、寧波、蕪湖、濟南和長沙等多個城市建成開業(yè)。2018年，以東盟十國歷史文化為背景定制化打造的南寧方特東盟神畫成功落地，標志著華強方特不僅能講述中國故事，還具備創(chuàng)新展示異域文化的能力。

此次，華強方特以華夏文化、絲綢之路文化、長城文化、邊塞文化、民俗文化等歷史與文化主題為創(chuàng)意基礎，以“傳承者”和“創(chuàng)新者”的姿態(tài)，結(jié)合領先科技和成熟的商業(yè)運營模式，在絲綢之路經(jīng)濟帶重要節(jié)點城市嘉峪關(guān)打造了一座獨具西域風情的主題公園，讓古老絲路文化煥發(fā)全新魅力，再度彰顯了公司不俗的文化塑造能力。

持續(xù)深耕和挖掘下沉市場潛力

近年來，隨著國內(nèi)外越來越多的主題公園企業(yè)進入市場，行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。觀察華強方特已建成開業(yè)和在建及擬建的項目可發(fā)現(xiàn)，多數(shù)項目位于國內(nèi)二三線和旅游城市。例如，此次開業(yè)的方特絲路神畫所在城市嘉峪關(guān)即屬于西北地區(qū)旅游型城市。

實際上，對于旗下項目的選址標準，華強方特有著清醒的認識。主題公園行業(yè)存在較強的區(qū)域性特點，即旅游消費普遍存在地理半徑的限制。即便如迪士尼這樣的全球主題公園巨頭，其輻射范圍亦有限，不可能吃掉全部市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼的客源地主要集中于長三角地區(qū)，香港迪士尼的客源地主要集中于珠三角地區(qū)。隨著多年來國內(nèi)經(jīng)濟快速發(fā)展和人均收入的大幅度提高，全國各地民眾對文旅消費的需求也日益提高，迪士尼并不能滿足所有消費人群的需求。

此外，有旅游行業(yè)專家曾指出，由于迪士尼和目前在建的環(huán)球影城的設計、采購和建設成本極高，投入極大，只能落戶一線城市，在國內(nèi)幾乎沒有可復制性 ，而國內(nèi)一些主題公園企業(yè)由于缺乏核心技術(shù)研發(fā)能力，很難大規(guī)模下沉到二三線和旅游城市，故而有強大的創(chuàng)意設計和技術(shù)研發(fā)能力的華強方特具備獨特的競爭優(yōu)勢。

華強方特相關(guān)負責人曾表示：“我們對主題公園項目的選址也不能說是單純聚焦于二三線城市，而是充分考量了區(qū)位優(yōu)勢、人口密度、經(jīng)濟發(fā)展程度、地域文化特點、差異化布局等綜合性因素后的審慎選擇?！笔聦嵣希A強方特所布局的城市，如長沙、鄭州、廈門、青島、寧波、南寧、沈陽、邯鄲、昆明、嘉峪關(guān)等，基本均為特色鮮明的旅游城市或國家及省內(nèi)重點城市，消費能力強，對高品質(zhì)的文旅項目需求旺盛。

據(jù)了解，在本月長沙和嘉峪關(guān)項目開業(yè)后不久，華強方特還計劃在暑期內(nèi)新開荊州方特東方神畫和邯鄲方特國色春秋兩大園區(qū)。顯然，華強方特的主題公園業(yè)務依然在加速前進，幾大新項目的落地亦有望持續(xù)鞏固其在國內(nèi)主題公園行業(yè)的領先地位。