每經(jīng)記者 夏冰    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯 成錦鴻    

高聳于地球第三極的喜馬拉雅，雖然自然環(huán)境嚴(yán)酷，但卻孕育著地球上最強(qiáng)大的生命力、最美好的萬(wàn)千色彩。但在過(guò)去的幾十年里，由于全球氣候變化和過(guò)度放牧的共同影響，喜馬拉雅地區(qū)的草地生態(tài)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，而草地生態(tài)直接影響著整個(gè)喜馬拉雅地區(qū)的生態(tài)系統(tǒng)。

7月18日，喜馬拉雅山脈的雅魯藏布江畔，“自然堂種草喜馬拉雅公益行動(dòng)”在西藏日喀則市南木林縣艾瑪鄉(xiāng)種下100萬(wàn)平方米的綠麥草。來(lái)自聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署、中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)、南木林縣政府、以及天貓和大學(xué)生藝術(shù)博覽會(huì)的青年藝術(shù)家等代表出席活動(dòng)，共同見(jiàn)證自然堂通過(guò)種植綠麥草改善喜馬拉雅雪域生態(tài)環(huán)境的“取之自然，回饋?zhàn)匀?rdquo;公益行動(dòng)。

公益見(jiàn)證 荒灘變綠洲

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》注意到，上述公益行動(dòng)系由中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)聯(lián)手自然堂成立的“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”發(fā)起的種草項(xiàng)目，該項(xiàng)目旨在結(jié)合專家團(tuán)隊(duì)合理開(kāi)發(fā)荒灘、荒地、沙地、嚴(yán)重退化裸露地，通過(guò)親身體驗(yàn)喜馬拉雅的萬(wàn)千色彩與脆弱的生態(tài)環(huán)境對(duì)比，通過(guò)實(shí)地體驗(yàn)種草，號(hào)召更多的人參與種草喜馬拉雅，守護(hù)雪域高原生態(tài)環(huán)境，從而保護(hù)喜馬拉雅生態(tài)環(huán)境，保護(hù)有“亞洲水塔”之稱的喜馬拉雅水源，保護(hù)地球“第三極”的生命力。

“這100萬(wàn)平方米的綠麥草，不僅給我們的群眾增加了收入，同時(shí)也帶來(lái)了全新的發(fā)展理念。伽藍(lán)集團(tuán)的這個(gè)行動(dòng)切實(shí)解決了人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益問(wèn)題。”南木林縣副縣長(zhǎng)張波在接受記者采訪時(shí)表示，對(duì)伽藍(lán)集團(tuán)能夠?qū)⒋隧?xiàng)社會(huì)公益項(xiàng)目落戶南木林縣，助力脫貧攻堅(jiān)，帶動(dòng)群眾發(fā)展生產(chǎn)表示衷心感謝。

“正是由于伽藍(lán)集團(tuán)自然堂品牌的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，讓我們看到了將來(lái)中國(guó)生態(tài)環(huán)境改善的希望。這次的公益行動(dòng)，可以說(shuō)是一次精準(zhǔn)扶貧與企業(yè)公益相結(jié)合的完美案例。”中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)徐光則對(duì)記者提出，草地生態(tài)系統(tǒng)直接影響著整個(gè)喜馬拉雅的生態(tài)系統(tǒng)，今年的公益種草行動(dòng)對(duì)外呼吁“種草養(yǎng)地、種草養(yǎng)畜、林草間作、沙固水聚”，這樣的行動(dòng)勢(shì)必將為守護(hù)雪域高原的生態(tài)獻(xiàn)出一份力量，也為當(dāng)?shù)啬撩裉峁┝素S富的牧草資源。

（中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)理事長(zhǎng)徐光發(fā)言 圖片來(lái)源：主辦方供圖）

“種草喜馬拉雅環(huán)保公益活動(dòng)很有意義，體現(xiàn)在既利用自然、減少貧困、改善民生、促進(jìn)發(fā)展，又在保護(hù)珍惜資源、改善生態(tài)環(huán)境、確?？沙掷m(xù)利用方面下功夫，體現(xiàn)出了伽藍(lán)集團(tuán)強(qiáng)烈的環(huán)境責(zé)任。”聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署駐華首席代表涂瑞和表示并呼吁，“環(huán)境保護(hù)是人類共同的事業(yè)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境的可持續(xù)是人類追求的共同目標(biāo)，獻(xiàn)出每一個(gè)人的一份力量，讓世界更美好。”

（聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署駐華首席代表涂瑞和發(fā)言 圖片來(lái)源：主辦方供圖）

如何把公益變得好玩？自然堂探索將年輕人公益心與責(zé)任感落地化承接

對(duì)于當(dāng)下的新公益時(shí)代而言，這個(gè)新公益時(shí)代是公民大眾零距離踐行公益的時(shí)代，是一個(gè)透明的公益時(shí)代。

如何把公益變得好玩，如何承接年輕人的公益心與責(zé)任感落地？在今年的公益行動(dòng)上，自然堂可以說(shuō)做了個(gè)大改變，在“公益營(yíng)銷”上讓其變得輕量化、社交化。

記者注意到，自然堂源起喜馬拉雅，在為廣大消費(fèi)者帶去純凈自然的美麗能量的同時(shí)，不忘社會(huì)責(zé)任，一直在為保護(hù)喜馬拉雅的生態(tài)環(huán)境和植物多樣性不懈努力。2016年9月,伽藍(lán)集團(tuán)旗下品牌自然堂攜手中華環(huán)?；饡?huì),成立了“自然堂喜馬拉雅環(huán)保公益基金”，旨在保護(hù)喜馬拉雅生態(tài)環(huán)境。而“種草喜馬拉雅”則是自然堂在2017年發(fā)起的，至今已形成一個(gè)專屬IP。

為了調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與公益的熱情，增加互動(dòng)與對(duì)喜馬拉雅的關(guān)注度，自然堂認(rèn)真地花了大心思。比如，對(duì)于未能親赴喜馬拉雅的廣大熱心公益的消費(fèi)者，自然堂也為之準(zhǔn)備了實(shí)況直播。

7月18日晚，消費(fèi)者在自然堂×美麗挑戰(zhàn)團(tuán)海拔挑戰(zhàn)直播中，觀看到了淘寶直播間的歷史“最高峰”——自然堂冰肌水水源地5128米曲登尼瑪冰川。伴隨實(shí)況現(xiàn)場(chǎng)海拔挑戰(zhàn)升級(jí)，堂粉在直播間亦可獲得多重福利升級(jí)，更有淘直播KOL李佳琦火熱助力。公益活動(dòng)期間，每賣出一瓶自然堂純粹滋潤(rùn)冰肌水，自然堂會(huì)在日喀則草場(chǎng)種植一平方米的綠麥草（限量20萬(wàn)瓶），改善喜馬拉雅雪域生態(tài)環(huán)境。

此前，在公益行動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng)的實(shí)踐路上，自然堂曾將“喜馬拉雅膜法”面膜前100萬(wàn)片銷售所得全部捐贈(zèng)給基金會(huì)；2019年，伽藍(lán)集團(tuán)與消費(fèi)者的互動(dòng)更多的放在了社交媒體平臺(tái)上，通過(guò)與抖音進(jìn)行商業(yè)化的合作，就將年輕一代的公益心和責(zé)任感成功激發(fā)。這次的公益行動(dòng)上，號(hào)召抖音用戶使用定制貼紙上傳視頻，成為公益合伙人，將“種草喜馬拉雅”的召集令從明星到達(dá)人，再到萬(wàn)千消費(fèi)者，層層傳遞，截至目前已收割6.1億次播放，趣味貼紙獲得21.4萬(wàn)使用量，吸引23.7萬(wàn)人參與，成功在全網(wǎng)掀起了一場(chǎng)保護(hù)大自然的公益活動(dòng)，同時(shí)也將品牌帶到了新的高度。

有著純粹滋潤(rùn)與保濕力的自然堂明星產(chǎn)品冰肌水，每年7月，都擔(dān)負(fù)著公益的“使命”，消費(fèi)者每購(gòu)買一瓶，便可向中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)捐贈(zèng)5元。