每經(jīng)記者 杜 蔚    每經(jīng)編輯 杜 毅    

“華誼兄弟、光線傳媒、萬達電影、北京文化四大電影公司2019上半年業(yè)績齊跳水”“有些影城活不過今年暑期檔”……影視行業(yè)的日子逾發(fā)舉步維艱。

《2019年上半年電影市場景氣洞察》顯示，今年上半年，8.08億的觀影人次，較上年同期減少了近1億人次，直接影響國內(nèi)電影票房同比下滑2.7%至311.7億元。如何做出電影市場的增量，成為擺在所有電影人面前的難題。

新事物移動電影院，借互聯(lián)網(wǎng)東風，試圖與傳統(tǒng)影院形成差異化競爭，為電影市場做增量。傳統(tǒng)影院也不甘落后，瞄準了“夜間經(jīng)濟”，“24小時影院”應運而生。

真的是24小時不打烊放電影嗎？率先吃螃蟹的大光明電影院，能否通過“24小時影院”開啟新賽道？夜幕降臨，華燈初上，夜間經(jīng)濟逐漸成為大眾消費的驅(qū)動力，但能成為電影市場的增量嗎？

推24小時放映條件不成熟

24小時便利店、24小時書店這些活躍在夜間的文化消費場所，想必大家已屢見不鮮，但24小時影院以前鮮有？

7月15日，在“上海首批24小時影院啟動儀式”上，大光明電影院、國泰電影院被正式授牌，率先成為“24小時影院”。

“大光明這次開放24小時影院，最主要的考慮是配合上海市商務委等九部門聯(lián)合出臺的促進‘夜間經(jīng)濟’的指導意見，希望能成為‘上海味’‘時尚潮’的又一個夜生活聚集區(qū)?！贝蠊饷麟娪霸嚎偨?jīng)理斯俊在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者專訪時坦言，24小時影院將給市民和游客提供一個夜間文化娛樂場所的新選擇。

然而，并不是所有影院都具備開放24小時電影的資格。多家影城經(jīng)理均向記者表示，“目前，大量推出24小時影院的條件還不成熟，其中最主要的限制因素是成本?！?/p>

如果沒有足夠大的客流量，自然無法覆蓋成本。“放映設備損耗、空調(diào)、電力、人工等，構(gòu)成了影院的大部分成本，一個小時的電力成本基本在500元~1000元?！北R米埃影城成都負責人俞博文告訴每經(jīng)記者，鑒于如今眾多影院都開在商場里，所以固定時間開關門，無法給24小時影院提供夜間進出通道，“可能老影院和單體影院會方便一些，但開在商場里的影院會牽扯到安全問題?！?/p>

而從上海首批啟動24小時電影的影院來看，大光明電影院位于南京路商業(yè)圈，國泰電影院則在淮海路商業(yè)圈，二者均具備優(yōu)越的地理位置基因。

“游客在上海外灘、南京路看完夜景，或者從南京路商場逛了一圈后，走過來，就能到大光明看電影。”斯俊向每經(jīng)記者笑言道，同時，大光明電影院的建筑主體是獨立的，被上海市定為優(yōu)秀建筑保護單位，因此，不會受到商場關門的影響。

不過，在午夜放電影肯定會增加影院的經(jīng)營成本?！拔覀冋龂L試通過兩個方面來減輕成本壓力。一個是從管理上，通過我們自身的管理，如何去更合理、更方便的排班；另一個則是從市場效應上，如何通過優(yōu)秀營的銷手段讓更多觀眾參與進來、走進影院觀影?！彼箍”硎?，除了經(jīng)濟效益外，大光明電影院還非常注重社會責任。“目前這些投入都是有必要的，電影市場要靠培育，并非一蹴而就?！?/p>

采取“跨零點場”模式

與“24小時”不打烊的便利店、書店不同，現(xiàn)在的“24小時影院”，并非24小時不間斷放電影，而是采取了“跨零點場”的經(jīng)營模式。

“大部分影院的日常電影排映，最后一場一般都在晚上11點多，而‘24小時影院’的排映場次則延遲到零點過后。”斯俊向記者直言，這樣可以滿足“深夜加班族”的娛樂需求。當然，僅延遲放映時間，也許并不能滿足大眾需求，因此，一同上崗的“24小時影院經(jīng)理”在初期“跨零點場”經(jīng)營模式后，還將根據(jù)市場情況和市民需求逐步加映場次，以滿足大眾對“夜間文化”的需求。

每經(jīng)記者注意到，大光明電影院“跨零點場”自7月15日開放以來，在上座率上取得了不錯的成果，截至7月20日，其113座的影廳最高上座率突破50%。這意味著，即便在深夜，依然有票房增量的空間。

不論是24小時電影還是“跨零點場”均非首次出現(xiàn)。“上世界80年代，我剛到大光明時就有通宵電影，那時一票難求。然而，進入90年代，各種娛樂場所在夜間活躍起來，分散了通宵電影的觀眾，我們從每天的通宵場調(diào)整成了周末通宵場，直到1991年完全消沉下去?！睂⑺季w拉回當下，斯俊表示，大光明電影院這次推出“跨零點場”的考量是，“如何與傳統(tǒng)的“零點場”有機結(jié)合。”不過，現(xiàn)階段“零點場”在市場的吸金力究竟如何，還是一個值得商榷問題。

“市場是動態(tài)的，所以我們的管理或者排片都是以動態(tài)對動態(tài)?！闭劶皩Α翱缌泓c場”影片的排映考慮，斯俊進一步表示，主要聚焦“四個主題”?！耙皇侵餍杉t色電影；二是弘揚優(yōu)秀文化的戲曲電影；三是上海國際電影展映的影片、國外進口片抑或是某些小眾的影片；四則是和當下熱映的影片結(jié)合，比較賣座的影片也會放在零點場。”

斯俊認為，作為一位影院經(jīng)營者，如何根據(jù)市場的需求不斷調(diào)整自己的營銷策略和管理方式至關影院的生死。

即將邁入91歲的大光明電影院，見證了中國電影的發(fā)展史。1928年，京劇大師梅蘭芳先生親自為其開張剪彩，歷經(jīng)近百年的風雨，被譽為“遠東第一影院”。

大光明電影院曾書寫下電影放映界的奇跡——連續(xù)11年（1989年~1999年）全國票房第一，然而如今在面對各大影院經(jīng)營模式多元化的情況，似乎有些黯然失色。其影院官方數(shù)據(jù)顯示，截至7月20日累計收獲2008.5萬元票房（不含服務），相比去年同期的2130.8萬元下降9.5%。

“電影院受片源的影響比較大，今年上半年的電影大盤走勢，就說明了這個問題。而我們大光明也是大盤里的一份子，所以也受了影響?！泵鎸Ь?，斯俊并未回避。雖然曾是全國第一家立體聲、寬銀幕的影院，但受歷史建筑保護的限制，IMAX等有些特色廳在大光明電影院內(nèi)無法采納。不過，老當益壯的大光明電影院，仍保有活力。數(shù)據(jù)顯示，在只有6個影廳的情況下，2018年大光明電影院全年票房收入為3400萬元，在上海排名第十，全國排名第66位。

“大光明已經(jīng)91歲了，走到這個高度，不是某一代人，而是幾代大光明人的無私奉獻疊加起來才達到了這個高度?！彼箍』貞浧鹋闩艽蠊饷饔霸旱倪@30余年，他飽含深情，“我只不過是大光明歷史長河中的一顆流星。盡自己的力量，發(fā)揮積極性，力圖把影院做得更好?！?/p>

站在風口上的夜間經(jīng)濟

夜晚是白天的延生，對一座城市而言，夜晚也蘊藏著巨大的經(jīng)濟價值。

值得注意的是，大光明電影院增開“24小時電影”的初衷便是響應當?shù)卣畬Α耙归g經(jīng)濟”的打造。

何為夜間經(jīng)濟？一般指晚6點至次日6點城市以餐飲、購物、休閑、旅游、文化、健身等為主的各種消費活動。每經(jīng)記者注意到，從2004年開始全國多地陸續(xù)發(fā)布加快城市夜間經(jīng)濟的政策，步入2019年各地政府愈發(fā)重視：4月上海發(fā)布《關于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見》，6月濟南發(fā)布《關于推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》，7月北京印發(fā)了《關于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》。

如今“夜間經(jīng)濟”已經(jīng)成為衡量一個城市經(jīng)濟開放度、活躍度的重要指標，具有無限發(fā)展?jié)摿ΑＫ街瘮?shù)據(jù)顯示，夜間經(jīng)濟已經(jīng)為倫敦創(chuàng)造了130萬個工作崗位，可貢獻660億英鎊的年度收入，并且僅倫敦一個城市的夜間經(jīng)濟就創(chuàng)造了英國全國總稅收的6%。

“急風暴雨產(chǎn)生的效果不一定大于綿綿細雨?！彼箍≌J為，內(nèi)地電影市場的夜間經(jīng)過一定時間的培育后，有可能為中國電影大盤做增量?！半娪耙归g場可以作為白天場的一個補充，而從影片選擇上來講，我們亦可通過放映主旋律影片，宣傳中國傳統(tǒng)文化和正能量思想，在潛移默化中影響觀影者?！?/p>

并且，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究顯示，80、90甚至00后年輕人成為“夜間經(jīng)濟”消費的主力軍，他們熱衷熬夜，同時對夜間娛樂活動有著巨大需求。據(jù)相關調(diào)研顯示，2019年中國年輕女性“夜蒲族”熬夜選擇的外出場所中，78%選擇電影院，67%選擇酒吧或KTV。這與喜歡看電影的觀眾群呈年輕化不謀而合。

率先進入“夜間經(jīng)濟”藍海的大光明電影院，也十分關注技術帶來的變革。

“隨著時間推移，技術會越來越好。這不僅僅是對傳輸速度的提升，而是應該考慮接下來5G時代來臨，如何將其與影院放映技術相對接。5G對影院來說是一個新科技，這是每一家影院經(jīng)營者需要好好思考的事情。”諳熟電影行業(yè)的斯俊，提出了自己的思考。不過，他始終堅持，影院是通過影片的聲音和光來傳達給觀眾的?！敖ㄔ煲患矣霸河袃蓚€重點，建筑和建聲。建筑是影院的整體外殼，而影片投入到銀幕上面最主要還是通過光，效果則通過聲音來還原。”

“夜太美，不管危不危險，總有人黑著眼眶熬著夜”，期待在快速崛起的“夜間經(jīng)濟”下，為中國電影市場注入源源不斷的活力。