每經(jīng)記者 余蕊均    每經(jīng)實習記者 程曉玲    每經(jīng)編輯 楊歡    

清華大學新聞與傳播學院教授范紅 每經(jīng)記者 張建 攝

“一座世界文化名城，一定是具有國際影響力的。”清華大學新聞與傳播學院教授范紅在7月23日舉行的2019第二屆世界文化名城論壇·天府論壇上表示，如何面向世界進行文化輸出，發(fā)揮中國城市的影響力，是“世界文化名城”這一特殊身份賦予城市的責任。

對于成都這座向來以熊貓和美食著稱的城市而言，又該如何塑造獨一無二的城市品牌、發(fā)揮世界文化名城應(yīng)有的國際影響力？范紅說，成都在打造世界文化名城方面具有較大的潛力和發(fā)展空間，但在熊貓和美食以外，還有更多的“成都元素”可以通過系統(tǒng)性梳理和國際化傳播，共同構(gòu)成走向世界的城市名片。這是擺在成都面前的一道難題，也是國內(nèi)很多城市需要努力的方向。

熊貓和美食不是“唯一”

世界經(jīng)濟轉(zhuǎn)型換擋，城市品牌的塑造和推廣，已經(jīng)成為全球城市綜合實力競爭的“制勝法寶”。就像東京不僅有地道經(jīng)典的拉面，同時也是全球聞名的“櫻花之都”“動漫王國”；巴黎不只有美味的牛角包，還是世界公認的“時尚之都”“購物天堂”……每一座城市都有其獨特的性格和氣質(zhì)，而“明星城市”的標簽一定是由很多個元素共同構(gòu)成。

盡管成都在城市文化和城市品牌建設(shè)方面處于國內(nèi)領(lǐng)先地位，但從“世界文化名城”這一城市目標來看，范紅表示，成都還面臨一些亟待解決的問題。

“成都是一座需要親身體驗的美好城市”，范紅直言，讓人來了就會愛上，這是成都這座城市的優(yōu)點，但如果要成為具有國際影響力的世界文化名城，則需要讓更多的人在沒來之前就能夠了解它、愛上它。

如何挖掘城市品牌的多樣性和獨特性，并讓其在全球范圍內(nèi)深入人心，這是范紅作為長期鉆研城市品牌和國際化傳播領(lǐng)域的專業(yè)人士，一直在研究的課題。

范紅認為，一座城市要在人們沒來之前就產(chǎn)生影響力，首先需要對城市本身有一個清晰的認識。在過去，熊貓和美食或許是人們所熟知的成都特色，“但這兩個元素之外，成都還有什么呢？”

在范紅看來，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融，是成都這座城市的突出特色，也正因為新舊交融，這里所擁有的獨特元素非常豐富。比如公園城市、天府綠道、音樂、體育、文創(chuàng)等等，都是值得進一步挖掘的“成都元素”。

尋找獨具特色的新路子

“世界文化名城是需要在全球范圍內(nèi)尋求認同的體系。”范紅表示，成都作為具有眾多可開發(fā)品牌元素的城市，應(yīng)該在自身既有的文化基礎(chǔ)上，參照一些國際城市的經(jīng)驗，對這些城市符號和概念加以梳理，同時做好對外推廣，讓它們能夠“跟熊貓一起走向世界”。

每一座世界文化名城都有其獨特的品牌價值，問題就在于怎樣將這些品牌價值提煉并傳播出去。

范紅告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，文化輸出是當今世界文化名城需要承擔的重要責任，如何根據(jù)不同的時代發(fā)展特征，通過不同的產(chǎn)品形態(tài)，在全球格局中找到自身城市文化的發(fā)展定位和影響面，這是世界文化名城正面臨的一個新挑戰(zhàn)，也是成都目前需要努力的方向。

從熊貓故鄉(xiāng)到金沙遺址，從多元美食到川劇變臉，從文創(chuàng)賽事到休閑宜居……就成都本身的文化基礎(chǔ)來講，已經(jīng)具備足夠豐富的品牌基因，因此，范紅認為，成都應(yīng)該在世界舞臺上走出一條獨具特色的新路子。

“這其實是一個系統(tǒng)性工程。”范紅建議，成都可以更多地推廣“適宜人居住”這一城市特色，同時注重國際傳播，利用新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段和國際化創(chuàng)意人才，打造一個“全球性網(wǎng)紅城市”。