每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

圖片來源：攝圖網(wǎng)

繼2014年、2017年分別將京東數(shù)科（原京東金融）、京東物流獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，京東集團(tuán)將準(zhǔn)備打造的第三個(gè)巨型獨(dú)角獸選定在醫(yī)療健康領(lǐng)域。而隨著京東健康首任CEO的宣布，京東健康的版圖謀劃也隨之浮出水面。

7月19日，京東健康CEO辛利軍在一場(chǎng)線下溝通會(huì)上向包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在內(nèi)的媒體表示，目前京東健康聚焦醫(yī)藥電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康服務(wù)和智慧解決方案四大業(yè)務(wù)，已經(jīng)形成醫(yī)、藥、健康聯(lián)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康生態(tài)。同時(shí)他表示，當(dāng)前京東健康整體盈利，盡管暫無上市時(shí)間表，但未來肯定會(huì)根據(jù)發(fā)展節(jié)奏考慮上市。

這是繼7月17日京東集團(tuán)公布新的人事任命、辛利軍擔(dān)任京東健康CEO后首次對(duì)外詳解京東健康的業(yè)務(wù)版圖。在他看來，我國(guó)的醫(yī)療健康市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)10萬(wàn)億，同時(shí)隨著人們對(duì)健康的重視和國(guó)家的政策利好，這些都成為京東健康發(fā)展的契機(jī)。

但也需要注意的是，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康已在風(fēng)口多年，其中，如阿里健康、平安好醫(yī)生、微醫(yī)等企業(yè)都已實(shí)現(xiàn)上市或處于即將上市的進(jìn)程中。獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后的京東健康能否實(shí)現(xiàn)后發(fā)先至？互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康“全行業(yè)虧損”的難題又將如何破題？

左手To B右手To C 京東健康業(yè)務(wù)版圖浮現(xiàn)

2019年5月10日，京東集團(tuán)正式宣布京東健康獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，同時(shí)披露的消息還有，京東健康已獲得來自CPEChina Fund、中金資本和霸菱亞洲等投資者總額預(yù)計(jì)超過10億美元的融資。兩個(gè)多月后，京東集團(tuán)對(duì)外公布京東健康的人事任命，由京東零售生活服務(wù)事業(yè)群總裁辛利軍擔(dān)任京東健康CEO。

一系列消息發(fā)布的背后，看得出京東似乎要在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康領(lǐng)域大施拳腳。但此前信息披露甚少的京東健康又是否具備成為京東第三只巨型獨(dú)角獸的實(shí)力？這也是讓外界心存疑慮的地方。

“巨型不巨型不好說，但是京東健康確實(shí)已經(jīng)是獨(dú)角獸了。”對(duì)于上述問題，辛利軍如此回應(yīng)，在他看來，10億美元的融資已是證明。

作為京東三大事業(yè)群的負(fù)責(zé)人中很是低調(diào)的一位,一如辛利軍其人，京東健康的業(yè)務(wù)此前也很少對(duì)外披露。但京東對(duì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康的產(chǎn)業(yè)布局，最早可以追溯到2013年首次開展保健品零售業(yè)務(wù)時(shí)說起。更為密集的布局是在2016年和2017年，期間京東先后開展了第三方藥品零售業(yè)務(wù)、自營(yíng)藥品零售業(yè)務(wù)、藥品批發(fā)業(yè)務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療業(yè)務(wù)，而2016年5月上線的京東大藥房，則是京東正式進(jìn)入醫(yī)藥行業(yè)的標(biāo)志。

據(jù)辛利軍介紹，京東健康現(xiàn)有醫(yī)藥健康電商、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、健康服務(wù)、智慧解決方案四個(gè)業(yè)務(wù)版塊，涵蓋藥品零售及批發(fā)、在線問診、體檢預(yù)約、智慧解決方案等服務(wù)。

而從核心產(chǎn)品來看，據(jù)了解，盡管此前布局甚是低調(diào)，但當(dāng)前的京東健康已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了To B、To C的雙向布局。

數(shù)據(jù)顯示，在To C業(yè)務(wù)上，京東大藥房作為線上線下融合的藥房，其藥品品類收入在2016年至2018年年復(fù)合增長(zhǎng)率超過300%；而向用戶提供問診服務(wù)的京東互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院，據(jù)悉其在今年618期間的問診量同比去年增長(zhǎng)36.2倍。

To B業(yè)務(wù)的核心產(chǎn)品成績(jī)方面，辛利軍介紹，作為第三方批發(fā)平臺(tái)的藥京采，在截止今年7月初時(shí)已覆蓋全國(guó)19個(gè)省級(jí)行政區(qū)、47個(gè)城市，擁有下游采購(gòu)商家近10萬(wàn)名，而其2018年的GMV同比增長(zhǎng)超500%；而打造線上線下一體化智慧醫(yī)院解決方案的京東健康智慧醫(yī)院，目前也已與多家國(guó)內(nèi)頂級(jí)醫(yī)院開展合作。

未來盈利方向瞄準(zhǔn)健康管理

正如上述所言，京東健康的動(dòng)作不斷意味著京東布局互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康市場(chǎng)的野心。但也可以看到的是，不論是巨頭玩家、或是優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)玩家，近年來，依托于互聯(lián)網(wǎng)基因開展醫(yī)療健康業(yè)務(wù)的企業(yè)不在少數(shù)，而其中的佼佼者亦是不少。其中就包含了早于2014年實(shí)現(xiàn)借殼上市的阿里健康、2018年獨(dú)立上市的平安好醫(yī)生以及多次伴有IPO傳言的微醫(yī)。

與上述玩家的資本進(jìn)程相比，剛剛收獲首筆融資的京東健康似乎晚了許多。而對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可能對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)開展帶來的挑戰(zhàn)，辛利軍的看法是，“好飯不怕晚。”

“做得晚能夠讓我更清楚地看到這個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局和痛點(diǎn)。”在辛利軍看來，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康領(lǐng)域，參與者不只是經(jīng)常被外界拿來對(duì)標(biāo)的BATJ，其實(shí)還要看到更多的是創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司。

辛利軍進(jìn)一步表示，相較于其他企業(yè)，京東健康的優(yōu)勢(shì)在于供應(yīng)鏈。據(jù)他介紹，藥品的倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈與一般商品的倉(cāng)儲(chǔ)供應(yīng)鏈?zhǔn)峭耆煌捏w系，而當(dāng)前的京東健康是行業(yè)內(nèi)少有的能夠?qū)崿F(xiàn)藥品配送一體化的企業(yè)。這其中就減少了很多藥品在配送中可能出現(xiàn)的安全性問題，這也是很多醫(yī)院會(huì)選擇與京東健康合作的原因。而另一方面，京東健康當(dāng)前在醫(yī)藥電商業(yè)務(wù)上的成熟度已經(jīng)很高，作為一個(gè)獨(dú)角獸，能有足夠的耐力去看五年、十年甚至更長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)，這也是最大的優(yōu)勢(shì)。

實(shí)際上，在辛利軍看來，此時(shí)談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療健康領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或?yàn)闀r(shí)尚早。“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康市場(chǎng)有將近10萬(wàn)億的規(guī)模，可能近10年的發(fā)展中誰(shuí)都不會(huì)碰到誰(shuí)。”在他看來，當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)還是在于培育市場(chǎng)，就是讓中國(guó)消費(fèi)者真正養(yǎng)成健康管理的習(xí)慣。

拋開市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康行業(yè)而言，其實(shí)還有一個(gè)突出的問題就在于盈利難。包括上述提及的阿里健康和平安好醫(yī)生，盡管在規(guī)模上都有著不小的體量，但在盈利能力上一直是資本市場(chǎng)議論的焦點(diǎn)。

以阿里健康為例，借殼上市后，經(jīng)過4年沉淀，終于在2018財(cái)年年報(bào)中首次實(shí)現(xiàn)扭虧。

另?yè)?jù)阿里健康在今年5月發(fā)布的2019財(cái)年業(yè)績(jī)公告，截至2019年3月31日，該公司經(jīng)調(diào)整后利潤(rùn)凈額為1.22億元，而在調(diào)整前該公司虧損9180萬(wàn)元，同比縮窄。

同樣，在今年2月平安好醫(yī)生披露的上市后首份年報(bào)中，盡管該公司總收入達(dá)到33.38億元，同比增長(zhǎng)78.7%，但距離盈利仍有很大差距，凈虧損9.12億元。而根據(jù)其此前披露的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)顯示，2015-2017年，該公司虧損總額分別為3.24億元、7.58億元和10.02億元。

實(shí)際上，早在平安好醫(yī)生上市時(shí)，平安好醫(yī)生CEO王濤就對(duì)公司成立以來所應(yīng)對(duì)的持續(xù)虧損等問題接受過媒體采訪。根據(jù)公開報(bào)道，王濤曾表示，平安好醫(yī)生的核心是一站式的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康平臺(tái)，公司的發(fā)展分為四個(gè)階段，當(dāng)前正處于第二階段——建平臺(tái)，獲取更大的流量，改變消費(fèi)者就醫(yī)、健康管理的習(xí)慣。

如果對(duì)比阿里健康、平安好醫(yī)生的財(cái)報(bào)也可以注意到，兩家公司的成本都少不了在產(chǎn)品開發(fā)、技術(shù)研究以及市場(chǎng)營(yíng)銷等方面的投入。

“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康布局初期，投入是一定的，但不是所有投入最后都能變現(xiàn)。京東也有自己的投入路徑，路徑不同，投資的回報(bào)期也是不同的。”辛利軍在回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者提問時(shí)表示，智慧醫(yī)療想要短期實(shí)現(xiàn)盈利很難，但是選擇的路線很多，這就涉及到戰(zhàn)術(shù)問題。同時(shí)他表示，就目前而言，京東健康是整體盈利的。

盡管對(duì)于京東健康當(dāng)前的營(yíng)收構(gòu)成和盈利情況沒有做出更多解釋，但辛利軍也表示，在京東健康接下來的發(fā)展和布局中，對(duì)于此前建立起的業(yè)務(wù)模型將快速推廣復(fù)制，核心是協(xié)助政府解決老百姓看病難、看病貴的問題。

此外，對(duì)于未來京東健康獨(dú)立上市的態(tài)度，辛利軍稱，盡管目前尚無具體時(shí)間表，但未來肯定會(huì)根據(jù)發(fā)展節(jié)奏考慮上市。