▲捷豹路虎中國公共關(guān)系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕女士對捷豹校園足球再度啟航充滿期待

1882年，在倫敦北部，一群來自萬圣教堂圣經(jīng)班還在上大學預科的孩子們，組建了一支足球俱樂部。這支足球俱樂部最初目的只是為了維持體能，卻在9年后拿到了足總杯冠軍。此后這支球隊獲得了諸多殊榮：8次足總杯冠軍、2次甲級聯(lián)賽冠軍、4次聯(lián)賽杯冠軍……它就是托特納姆熱刺足球俱樂部，簡稱“熱刺”。

傳奇的背后離不開先進的理念。2019年7月19日，捷豹路虎與英超熱刺足球俱樂部再度攜手將捷豹校園足球帶到上海，也帶來了熱刺引以為傲的青訓理念。這樣一支足球隊伍如何與車企產(chǎn)生了化學反應，并開出了公益之花？

“五年來，我們一直致力于中國校園足球的普及，希望能夠把中國足球發(fā)展的‘樹根’扎得更牢。我們希望能通過把先進的青訓理念引進來、把中國優(yōu)秀的小球員送出去，培養(yǎng)出中國的哈里·凱恩。”捷豹路虎中國公共關(guān)系及企業(yè)傳播執(zhí)行副總裁王燕女士表示。作為一家來自現(xiàn)代足球發(fā)源地英國的車企，早在一年前就與熱刺開啟戰(zhàn)略合作，成立校園足球項目，希望能借此來關(guān)愛中國青少年健康成長。

▲青少年夢想基金捷豹·托特納姆熱刺校園足球于上海正式啟動

攜手熱刺普及足球文化

7月19日，中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金捷豹·托特納姆熱刺校園足球登陸上海，這是夢想基金成立后的首個明星公益項目，也意味著未來一年內(nèi)在上海將有42所學校的近4萬名師生可以參與到捷豹校園足球公益陣營，其中部分優(yōu)秀的小球員還可以前往英國，零距離接受英超教練指導。

今年是捷豹路虎與熱刺開啟戰(zhàn)略合作的第二年。捷豹路虎方面稱，希望能將先進的足球理念、科學的青訓體系、高效的教學方法與中國足球發(fā)展現(xiàn)狀相互結(jié)合。

據(jù)了解，捷豹校園足球項目的培訓模式為“熱刺教練-體育老師-受益學生”，這一模式是能夠以點帶面，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，在全國范圍內(nèi)得以復制推廣，讓更多中國青少年接觸到足球文化的魅力。

事實上，捷豹校園足球一直將推動足球普及和校園足球發(fā)展作為追求的使命；讓青少年感受到英超先進的培訓理念和足球文化為重要目標。自2016年至今，捷豹校園足球與熱刺已讓廣州、成都80余所中小學的近10萬名青少年感受了英超先進的培訓理念和足球文化。

“捷豹校園足球項目是助力校園足球發(fā)展、豐富中國足球基層青訓理念的一次有益嘗試，是發(fā)揮體育運動在育德育人、助力中英兩國民心相通的一次有力創(chuàng)新。”中國宋慶齡基金會巡視員、副部長宋健女士表示。

▲小球員們逐夢綠茵奮力奔跑

公益無疆捷豹路虎關(guān)注青少年

一直以來，企業(yè)社會責任都是捷豹路虎中國企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，其與中國宋慶齡基金會共同成立的“捷豹路虎中國青少年夢想基金”，已經(jīng)幫助到25萬名青少年。那為什么捷豹路虎會選擇從足球入手呢？

“青少年足球的發(fā)展，一直以來都是社會非常關(guān)注的問題。2015年，國家制定了足球中長期發(fā)展計劃，來推進校園足球的發(fā)展。作為一家來自現(xiàn)代足球發(fā)源地英國的汽車企業(yè)，我們希望在實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的同時，利用自身品牌優(yōu)勢將英國先進的青訓理念帶到中國，持續(xù)踐行企業(yè)社會責任。”捷豹路虎方面表示。

不過，青少年足球普及只是捷豹路虎在中國地區(qū)重點關(guān)注的公益領(lǐng)域之一。入華9年，捷豹路虎在全球CSR戰(zhàn)略的指導下，在不斷尋找和開拓中國社會需要的公益項目。一直以來，青少年領(lǐng)域是捷豹路虎成立夢想基金后的重要公益陣地。從偏遠山區(qū)教育到校園足球普及，從道路安全到視力關(guān)愛；從云南到四川，從中國到英國；捷豹路虎在嘗試和探索給予青少年最需要的關(guān)心，承擔企業(yè)社會責任的道路上，堅定有力地用公益足跡不斷拓寬愛的疆域。

在捷豹路虎公益項目的第一階段，捷豹路虎投入5000萬元，開展了希望小學、捷豹校園足球、道路安全以及視力關(guān)愛等項目，先后幫助到超過25萬的青少年。第二階段以后，捷豹路虎更加側(cè)重本土化，創(chuàng)新素質(zhì)教育、社會關(guān)愛和中英文化交流三大領(lǐng)域深耕中國公益。如今，捷豹路虎已經(jīng)進入新階段，開始實現(xiàn)從企業(yè)社會責任到創(chuàng)造共享價值的轉(zhuǎn)變。

未來，捷豹路虎仍會將社會責任作為重要的戰(zhàn)略組成，努力去實現(xiàn)對中國市場的長期承諾。以夢想基金為支點，發(fā)掘出更多對青少年有益的公益項目，還將繼續(xù)發(fā)掘品牌優(yōu)勢資源，幫助更多的中國青少年。創(chuàng)造更大的社會價值，全面構(gòu)建捷豹路虎獨有的CSR價值共贏體系。 文/黃煜