十一年前，中國常溫酸奶首創(chuàng)品牌——莫斯利安創(chuàng)新上市，顛覆傳統(tǒng)酸奶市場。十一年后，莫斯利安迎來品牌升級年，攜手新晉代言人劉昊然，以全新包裝、創(chuàng)新口味，開啟美味尋源之旅。

2019年7月24日，莫斯利安與“源味學(xué)長”劉昊然聯(lián)合開講，通過一場別開生面的“源味公開課”，與現(xiàn)場千余名粉絲嘉賓尋找來自世界的美味，共創(chuàng)中國常溫酸奶品牌新的篇章。在“源味公開課”上，原味低脂肪減蔗糖系列、甄選果粒系列白桃雙麥風(fēng)味，以及沙拉酸奶系列，三款創(chuàng)新產(chǎn)品面世，現(xiàn)場獲得好評如潮。

活動上，代言人劉昊然攜手光明乳業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華先生，光明乳業(yè)股份有限公司黨委委員、副總裁羅海先生等嘉賓共同揭開源味新篇章，揭幕莫斯利安產(chǎn)品家族新包裝及三大系列新品，為消費者帶去更多美味與健康。

光明乳業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華先生現(xiàn)場為劉昊然頒發(fā)“三好學(xué)生”證書并表示“莫斯利安將不斷研究消費者的口味變化，通過深化國際合作，匯聚全球美味力量，不斷打造市場新爆品，豐富品類、堅守品質(zhì)，滿足消費者對更美好生活的追求”。

丨品牌新活力，莫斯利安攜手源味明星劉昊然

作為常溫酸奶先行者，莫斯利安為中國乳制品行業(yè)開創(chuàng)了全新的品類，不僅引領(lǐng)了常溫酸奶品類的消費升級，更為廣大消費者提供了更方便的飲用酸奶方式。十一年來，常溫酸奶品類取得了爆發(fā)性的市場增長，新的品牌不斷涌現(xiàn)，面對白熱化的市場競爭，莫斯利安要將創(chuàng)新進行到底，為品牌源源不斷地注入新活力。

因此，今年5月，光明乳業(yè)官宣，當(dāng)紅小生劉昊然成為莫斯利安全新代言人，兩者的奇妙邂逅開啟有趣的尋源之旅。國民少年劉昊然氣質(zhì)純凈自然，與品牌醇正源味的形象一拍即合；而作為顏值與演技齊備的新生實力派，啟用劉昊然作為代言人更是迎合了品牌實行年輕

化戰(zhàn)略的象征。超級流量背后強大的粉絲號召力，也將為莫斯利安搶灘更多年輕消費者，助力光明乳業(yè)迅速傳播品牌形象、提升市場競爭力。從官宣上熱搜刷屏，到一盒難求的劉昊然限量禮盒，莫斯利安的代言人營銷已經(jīng)為品牌帶來了新的市場活力，為年輕消費群體帶去新的酸奶潮流。

丨品牌新篇章，國民學(xué)長開講源味公開課

面對明星流量不斷分流和粉絲審美疲勞的營銷環(huán)境，光明乳業(yè)旗下明星品牌莫斯利安召開煥新發(fā)布會。莫斯利安與劉昊然的攜手，是光明乳業(yè)邁出吸粉年輕化的第一步。如何與代言人屬性、品牌形象有效結(jié)合，呈現(xiàn)創(chuàng)新形態(tài)更是未來堅定要走的品牌創(chuàng)新路。此次，莫斯利安巧妙利用了劉昊然自帶校園“學(xué)長”的氣質(zhì)，結(jié)合2019年莫斯利安品牌宣言——“源味醇正，只在莫斯利安”，運用了“源味公開課”這一嶄新形式。這既是莫斯利安品牌煥新發(fā)布會的全新演繹，更是一場面向粉絲和廣大消費者的狂歡派對。

活動現(xiàn)場，粉絲們紛紛拿出“莫斯利安學(xué)生證”，在各處活動打卡點看帥氣的劉昊然學(xué)長、喝美味的莫斯利安。在一片歡呼聲中，國民學(xué)長劉昊然驚喜亮相，“源味公開課”正式開講。在歷史課上，“這就是莫斯利安酸奶的故事，而我和你的故事才剛開始”腦洞大開的劉昊然揭開酸奶起源，成功揭秘源味關(guān)鍵詞，解鎖2019品牌廣告大片，引發(fā)粉絲尖叫連連；在表演課上，劉昊然機智爆表，通過模仿游戲為粉絲科普健康黃金知識，帶來低脂肪減蔗糖66kcal系列新品；在地理課上，劉昊然發(fā)揮演員快速記憶力，完美還原美味百宮格，為粉絲尋遍世界美味，送上莫斯利安甄選果粒白桃雙麥酸奶。除此之外，在課堂上，學(xué)長劉昊然更是緊跟垃圾分類大潮，在現(xiàn)場進行酸奶分類教學(xué)，呼吁粉絲和莫斯利安一起保護環(huán)境，共創(chuàng)光明未來。

丨品牌新升級，從品類開創(chuàng)者到創(chuàng)新引領(lǐng)者

深耕創(chuàng)新，是莫斯利安不斷前行的動力。十一年前，品牌開創(chuàng)常溫酸奶，顛覆傳統(tǒng)酸奶儲存模式，填補市場空白。十一年之期創(chuàng)新元年，莫斯利安以消費者視角為市場觸角，以消費者需求為產(chǎn)品創(chuàng)新的根本，致力于新形態(tài)和新口味的研發(fā)。2019年，莫斯利安戰(zhàn)略性推出三大新品：原味低脂肪減蔗糖系列——采用莫斯利安原產(chǎn)益生菌種發(fā)酵, 減掉50%脂肪25%蔗糖，每100g僅含66Kcal，輕體之旅美味零負擔(dān)；甄選果粒系列白桃雙麥風(fēng)味——環(huán)球甄選好料，在原味酸奶基礎(chǔ)上加入北緯37°清甜白桃顆粒，澳洲燕麥與南美藜麥的“雙麥”組合顆粒，盡享多重美味；莫斯利安沙拉酸奶系列，將多種進口水果和優(yōu)質(zhì)蔬菜搭配到醇正酸奶中，一杯可以喝的酸奶沙拉讓滋味更輕盈，口感更豐富。

創(chuàng)新發(fā)展是光明乳業(yè)長期以來不斷前行的源動力。未來，莫斯利安將繼續(xù)用創(chuàng)新植入品牌血液，把莫斯利安醇正酸奶與世界美味靈感作結(jié)合，發(fā)揮自身優(yōu)勢讓好產(chǎn)品自己說話，用更好更值得信賴的品質(zhì)，用更豐富更美味的口感去贏得更多消費者的喜愛。