每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯 杜毅    

“大家喜歡我們的歌嗎？”

“喜歡！”臺(tái)下整齊劃一的歡呼聲響徹在無(wú)數(shù)揮舞著的熒光棒中。當(dāng)初音未來(lái)和洛天依一同出場(chǎng)演唱時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)氛圍和粉絲們的熱情被推到了最高點(diǎn)。 

日前，B站2019年BML VR（BML全息演唱會(huì)）在上海梅賽德斯-奔馳文化中心如期舉行。在現(xiàn)場(chǎng)近萬(wàn)粉絲的熱情期盼中，初音未來(lái)與洛天依首次同臺(tái)、Vsinger家族成員同臺(tái)表演、絆愛(ài)、白上吹雪等VTuber輪番上臺(tái)、薩拉托加、戰(zhàn)斗吧歌姬!等虛擬形象一一現(xiàn)身。

初音未來(lái)演出現(xiàn)場(chǎng)（圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華 攝）

10多年來(lái)，虛擬歌姬初音未來(lái)從“二次元”走向“三次元”，帶動(dòng)了一個(gè)超過(guò)100億日元的消費(fèi)市場(chǎng)。洛天依作為國(guó)內(nèi)最早盈利的虛擬歌姬，不僅擁有超500萬(wàn)粉絲，更是品牌代言不斷，演唱會(huì)票價(jià)高達(dá)480~1480元，即便周杰倫演唱會(huì)的門票也就在500~2000元間。

每經(jīng)記者注意到，2017年國(guó)內(nèi)多家公司一口氣推出了十余位虛擬偶像，2018年，騰訊、網(wǎng)易、巨人等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入局虛擬偶像，B站不僅成為“洛天依”母公司控股股東，同時(shí)也在大力布局虛擬主播。在這塊夢(mèng)幻的土地上，虛擬偶像正在分羹千億級(jí)二次元市場(chǎng)。

初音未來(lái)、洛天依同臺(tái)開(kāi)唱  近萬(wàn)粉絲購(gòu)票現(xiàn)場(chǎng)觀看  男粉絲較多

虛擬偶像顧名思義，并非真人作為偶像，它可能是手繪的2D形象或者3D形象，甚至未必是人類形象。

“我們?cè)贐站會(huì)員購(gòu)上買的票，我能說(shuō)我是專門為了來(lái)看‘薩拉托加’（來(lái)自手游《碧藍(lán)航線》的虛擬偶像）的嗎？”現(xiàn)場(chǎng)，兩位花了980元專門來(lái)看演唱會(huì)的18歲男生激動(dòng)地告訴每經(jīng)記者。 

每經(jīng)記者觀察到，現(xiàn)場(chǎng)粉絲相對(duì)年輕化，年齡大概在20歲左右，其中，男粉絲相對(duì)較多。據(jù)QuestMobile估算，2018年Z世代因偶像推動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模超過(guò)400億，其中近一半為購(gòu)買愛(ài)豆或偶像代言、推薦或同款產(chǎn)品。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2018年B站BML-VR演唱會(huì)20分鐘內(nèi)即售出約90%的門票，平臺(tái)標(biāo)記想看人數(shù)4萬(wàn)左右。到了今年，B站會(huì)員購(gòu)購(gòu)票渠道顯示，此次的演唱會(huì)票價(jià)共分為5個(gè)等級(jí)，最高級(jí)為S級(jí)1480元；最低級(jí)為D級(jí)480元。在B站會(huì)員購(gòu)購(gòu)票通道，想去人數(shù)高達(dá)10萬(wàn)人。而演唱會(huì)當(dāng)晚，BML-VR直播在線觀看人數(shù)一度超過(guò)600萬(wàn)。

2019年B站的這場(chǎng)BML VR，對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)最激動(dòng)、最夢(mèng)幻的時(shí)刻無(wú)疑是：初音未來(lái)與洛天依同臺(tái)演出。

她們兩個(gè)，前者是世界上第一個(gè)使用全息投影技術(shù)舉辦演唱會(huì)的虛擬歌姬，而后者則是目前國(guó)內(nèi)最受大眾追捧和關(guān)注的虛擬偶像。

作為全球知名歌姬，誕生于2007年的初音未來(lái)因?yàn)椤端κ[歌》等歌曲而走紅互聯(lián)網(wǎng)世界，來(lái)自全球的粉絲更是為其創(chuàng)作了成千上萬(wàn)首歌。2017年年底，“初音未來(lái)”在上海舉辦了第三次中國(guó)官方演唱會(huì)。 

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，初音未來(lái)10年間從“二次元”走向“三次元”，帶動(dòng)了一個(gè)超過(guò)100億日元的消費(fèi)市場(chǎng)。在已公開(kāi)的《初音ミクの年収》中有數(shù)據(jù)稱，初音未來(lái)一場(chǎng)Live的收入大概在300萬(wàn)日元左右，折合人民幣約17.96萬(wàn)元（2012年），根據(jù)vocaloid給出的Live列表，其中至少有30場(chǎng)初音Live，按2012年的數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算，2009至2017年的初音未來(lái)單Live一項(xiàng)的收入大概在500萬(wàn)人民幣。

除了吸引日本本土的粉絲，初音未來(lái)還在巴黎唱過(guò)歌劇，在日本給MTV頒獎(jiǎng)典禮當(dāng)過(guò)嘉賓，在美國(guó)給Lady Gaga的演唱會(huì)當(dāng)過(guò)嘉賓，這個(gè)只能存在于全息屏幕上的虛擬歌手，演唱會(huì)、代言、衍生品等商業(yè)價(jià)值絲毫不輸于不少真人偶像。

而在國(guó)內(nèi)虛擬歐偶像領(lǐng)域，最為大眾熟知的則為“洛天依”。

作為上海禾念公司推出的中國(guó)第一款虛擬歌手，家族式的運(yùn)營(yíng)模式的組合中，除了洛天依，還有言和、樂(lè)正綾、樂(lè)正龍牙等5個(gè)虛擬偶像。 

2017年，“出道”5年的洛天依在上海舉辦第一場(chǎng)線下演唱會(huì)，演唱會(huì)首批500張SVIP的內(nèi)場(chǎng)票在3分鐘內(nèi)售罄。截至目前，洛天依微博粉絲高達(dá)451萬(wàn)，B站洛天依官方賬號(hào)粉絲超100萬(wàn)，B站視頻最高播放量達(dá)超800萬(wàn)。

與此同時(shí)，洛天依也漸漸跳出二次元圈層活躍在主流媒體上開(kāi)始向大眾輻射。 

2016年洛天依出演湖南衛(wèi)視小年夜，成為首位登上中國(guó)主流電視媒體的虛擬歌手。并且其還與郎朗、蕭敬騰等多位明星同臺(tái)表演。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，“洛天依”代言的品牌包括百雀羚、肯德基等。而“初音未來(lái)”與紅米Note4、力士洗發(fā)水等也都有合作。

除了互聯(lián)網(wǎng)龍頭公司  紅杉、中信、青雨等資本紛紛入局 

當(dāng)肯德基、百雀羚與一位名為“洛天依”的虛擬歌手之間有了商業(yè)互動(dòng)，甚至直接找到她代言后，資本也漸漸注意到虛擬偶像背后年輕群體的生意。

2017年，國(guó)內(nèi)多家公司一口氣推出了十余位虛擬偶像，到了2018年，在虛擬偶像的投資方中，開(kāi)始出現(xiàn)了騰訊、奧飛娛樂(lè)、網(wǎng)易這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭、上市公司的身影以及一些機(jī)構(gòu)投資人，沸點(diǎn)資本、青雨資本、中信資本、以及紅杉資本等均有投資虛擬偶像。

此前，網(wǎng)易游戲宣布推出《陰陽(yáng)師》“平安京偶像計(jì)劃”，隨后，大天狗降臨“BML-VR演唱會(huì)”舞臺(tái)；巨人網(wǎng)絡(luò)曾宣布正式進(jìn)軍虛擬偶像市場(chǎng)，并預(yù)計(jì)每年為該項(xiàng)目投入上億資金。游戲公司樂(lè)元素也于2016年推出了號(hào)稱中國(guó)版的LoveLive!

有媒體報(bào)道稱，根據(jù)日本公信榜Oricon不完全統(tǒng)計(jì)，2015年LoveLive!相關(guān)的音樂(lè)、書(shū)籍、動(dòng)畫(huà)等合計(jì)收入為68億日元，2016年合計(jì)超過(guò)80億日元。

除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭和游戲公司，動(dòng)畫(huà)公司也開(kāi)始入局虛擬偶像。凱撒文化和騰訊動(dòng)漫推出《狐妖小紅娘》涂山蘇蘇；玄機(jī)科技也將《秦時(shí)明月》里的高月公主，以全息虛擬偶像的形式，在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上推出。

作為二次元文化聚集地的代表，去年3月赴美上市的B站，始終強(qiáng)調(diào)在Z世代圈層的影響力。對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)，B站為他們提供了造夢(mèng)場(chǎng)所，其獨(dú)特的社區(qū)文化，一定程度上促進(jìn)了粉絲和虛擬偶像更好互動(dòng)。

早在2016年，B站就開(kāi)始了布局虛擬偶像的動(dòng)作，入股洛天依所屬的上海禾念文化。去年9月，B站宣布增持虛擬偶像“洛天依”所屬母公司香港澤立仕（Zenith）控股有限公司的部分股份，成為控股股東。這意味著B(niǎo)站正式將洛天依收入了自己的二次元矩陣。隨后，B站宣布與日本知名社交手游公司GREE合作，共同開(kāi)設(shè)合資子公司bG games，在IP游戲與虛擬偶像業(yè)務(wù)上尋求突破。

B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿對(duì)虛擬偶像也抱有極高的期待，他認(rèn)為虛擬偶像文化將迎來(lái)爆發(fā)期，當(dāng)時(shí)他曾表示：“期待此次運(yùn)作能推動(dòng)虛擬偶像文化與B站社區(qū)內(nèi)容生態(tài)共同繁榮。”據(jù)了解，有數(shù)萬(wàn)B站UP主圍繞虛擬歌姬進(jìn)行創(chuàng)作和傳播。以洛天依為例，在B站就擁有1萬(wàn)首以上的原創(chuàng)音樂(lè)作品。

除了洛天依，B站旗下還有站娘2233這樣自家孵化的“藝人”。與此同時(shí)，B站、虎牙等在直播業(yè)務(wù)方面也在推出虛擬主播功能，在B站上，不斷有虛擬主播團(tuán)隊(duì)入駐B站。

B站2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示，B站直播及增值服務(wù)業(yè)收入達(dá)到2.9億元，同比增長(zhǎng)了205%。“虛擬主播已產(chǎn)生不錯(cuò)反響，用戶的參與度、互動(dòng)數(shù)和付費(fèi)率都很高。”陳睿表示。2019年第一季度，有超過(guò)6000名虛擬主播在B站開(kāi)播，觀看人數(shù)近600萬(wàn)。

不過(guò)，虛擬偶像雖然可以串聯(lián)起動(dòng)漫、3D、游戲、周邊以及全息演唱會(huì)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，但目前除了洛天依，大部分虛擬偶像的運(yùn)營(yíng)都還沒(méi)有進(jìn)入盈利期，即使模式和變現(xiàn)是現(xiàn)成的，但成本也是擺在那兒的，粉絲的積累更非一蹴而就。

去年Vsinger經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)曾談到，商業(yè)運(yùn)作主要集中在廣告代言、游戲聯(lián)動(dòng)、演出合作領(lǐng)域。“Vsinger的盈利目前主要來(lái)自于品牌代言、授權(quán)等，集中在B端。”