每經(jīng)記者 溫夢華    每經(jīng)編輯 杜 毅    

“大家喜歡我們的歌嗎？”

“喜歡！”臺下整齊劃一的歡呼聲響徹在無數(shù)揮舞著的熒光棒中。當初音未來和洛天依一同出場演唱時，現(xiàn)場氛圍和粉絲們的熱情被推到了最高點。

日前，B站2019年BML VR（BML全息演唱會）在上海梅賽德斯-奔馳文化中心如期舉行。在現(xiàn)場近萬粉絲的熱情期盼中，初音未來與洛天依首次同臺，Vsinger家族成員同臺表演，絆愛、白上吹雪等VTuber也輪番上臺，薩拉托加、戰(zhàn)斗吧歌姬!等虛擬形象一一現(xiàn)身。

10多年來，虛擬歌姬初音未來從“二次元”走向“三次元”，帶動了一個超過100億日元的消費市場。洛天依作為國內(nèi)最早盈利的虛擬歌姬，不僅擁有超500萬粉絲，更是品牌代言不斷，演唱會票價高達480~1480元，即便周杰倫演唱會的門票也就在500~2000元間。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到，2017年國內(nèi)多家公司一口氣推出了十余位虛擬偶像，2018年，騰訊、網(wǎng)易、巨人等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入局虛擬偶像，B站不僅成為“洛天依”母公司控股股東，同時也在大力布局虛擬主播。在這塊夢幻的土地上，虛擬偶像正在分羹千億級二次元市場。

粉絲觀看演唱會熱情高

虛擬偶像顧名思義，并非真人作為偶像，它可能是手繪的2D形象或者3D形象，甚至未必是人類形象。

“我們在B站會員購上買的票，我能說我是專門為了來看‘薩拉托加’（來自手游《碧藍航線》的虛擬偶像）的嗎？”現(xiàn)場，兩位花了980元專門來看演唱會的18歲男生激動地告訴記者。

記者觀察到，現(xiàn)場粉絲相對年輕化，年齡大概在20歲左右，其中，男粉絲相對較多。據(jù)QuestMobile估算，2018年Z世代因偶像推動的消費規(guī)模超過400億元，其中近一半為購買愛豆或偶像代言、推薦或同款產(chǎn)品。

公開數(shù)據(jù)顯示，2018年B站BML VR演唱會20分鐘內(nèi)即售出約90%的門票，平臺標記想看人數(shù)4萬左右。到了今年，B站會員購購票渠道顯示，此次的演唱會票價共分為5個等級，最高級為S級1480元；最低級為D級480元。在B站會員購購票通道，想去觀看演唱會的人高達10萬。而演唱會當晚，BML VR直播在線觀看人數(shù)一度超過600萬。

2019年B站的這場BML VR，對于粉絲們來說最激動、最夢幻的時刻無疑是：初音未來與洛天依同臺演出。前者是世界上第一個使用全息投影技術舉辦演唱會的虛擬歌姬，而后者則是目前國內(nèi)最受大眾追捧和關注的虛擬偶像。

作為全球知名歌姬，誕生于2007年的初音未來因為《甩蔥歌》等歌曲而走紅互聯(lián)網(wǎng)世界，來自全球的粉絲更是為其創(chuàng)作了成千上萬首歌。2017年底，“初音未來”在上海舉辦了第三次中國官方演唱會。

公開數(shù)據(jù)顯示，初音未來10年間從“二次元”走向“三次元”，帶動了一個超過100億日元的消費市場。在已公開的《初音ミクの年収》中有數(shù)據(jù)稱，初音未來一場Live的收入大概在300萬日元左右，折合人民幣約17.96萬元（2012年），根據(jù)vocaloid給出的Live列表，其中至少有30場初音Live，按2012年的數(shù)據(jù)來計算，2009至2017年的初音未來單Live 一項的收入大概在500萬元人民幣。

除了吸引日本本土的粉絲，初音未來還在巴黎唱過歌劇，在日本給MTV頒獎典禮當過嘉賓，在美國給Lady Gaga的演唱會當過嘉賓，這個只能存在于全息屏幕上的虛擬歌手，演唱會、代言、衍生品等商業(yè)價值絲毫不輸于不少真人偶像。

而在國內(nèi)虛擬歐偶像領域，最為大眾熟知的則為“洛天依”。

作為上海禾念公司推出的中國第一款虛擬歌手，家族式的運營模式的組合中，除了洛天依，還有言和、樂正綾、樂正龍牙等5個虛擬偶像。

2017年，“出道”5年的洛天依在上海舉辦第一場線下演唱會，演唱會首批500張SVIP的內(nèi)場票在3分鐘內(nèi)售罄。截至目前，洛天依微博粉絲高達451萬，B站洛天依官方賬號粉絲超100萬，B站視頻最高播放量達超800萬。

與此同時，洛天依也漸漸跳出二次元圈層活躍在主流媒體上，開始向大眾輻射。

2016年洛天依出演湖南衛(wèi)視小年夜，成為首位登上中國主流電視媒體的虛擬歌手。并且其還與郎朗、蕭敬騰等明星同臺表演。據(jù)不完全統(tǒng)計，“洛天依”代言的品牌包括百雀羚、肯德基等。而“初音未來”與紅米Note4、力士洗發(fā)水等也有合作。

紅杉等機構(gòu)投資者入局

當肯德基、百雀羚與一位名為“洛天依”的虛擬歌手之間有了商業(yè)互動，甚至直接找到她代言后，資本也漸漸注意到虛擬偶像背后年輕群體的生意。

2017年，國內(nèi)多家公司一口氣推出了十余位虛擬偶像，到了2018年，在虛擬偶像的投資方中，開始出現(xiàn)騰訊、奧飛娛樂、網(wǎng)易這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭、上市公司的身影以及一些機構(gòu)投資人，沸點資本、青雨資本、中信資本、以及紅杉資本等均有投資虛擬偶像。

此前，網(wǎng)易游戲宣布推出《陰陽師》“平安京偶像計劃”，隨后，大天狗降臨“BML-VR演唱會”舞臺；巨人網(wǎng)絡曾宣布正式進軍虛擬偶像市場，并預計每年為該項目投入上億資金。游戲公司樂元素也于2016年推出了號稱中國版的LoveLive!

有媒體報道稱，根據(jù)日本公信榜Oricon不完全統(tǒng)計，2015年LoveLive!相關的音樂、書籍、動畫等合計收入為68億日元，2016年合計超過80億日元。

除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭和游戲公司，動畫公司也開始入局虛擬偶像。凱撒文化和騰訊動漫推出《狐妖小紅娘》涂山蘇蘇；玄機科技也將《秦時明月》里的高月公主，以全息虛擬偶像的形式，在中國國際動漫節(jié)上推出。

作為二次元文化聚集地的代表，去年3月赴美上市的B站，始終強調(diào)在Z世代圈層的影響力。對于粉絲們來說，B站為他們提供了造夢場所，其獨特的社區(qū)文化，一定程度上促進了粉絲和虛擬偶像更好互動。

早在2016年，B站就開始了布局虛擬偶像的動作，入股洛天依所屬的上海禾念文化。去年9月，B站宣布增持虛擬偶像“洛天依”所屬母公司香港澤立仕（Zenith）控股有限公司的部分股份，成為控股股東。這意味著B站正式將洛天依收入了自己的二次元矩陣。隨后，B站宣布與日本知名社交手游公司GREE合作，共同開設合資子公司bG games，在IP游戲與虛擬偶像業(yè)務上尋求突破。

B站董事長兼CEO陳睿對虛擬偶像也抱有極高的期待，他認為虛擬偶像文化將迎來爆發(fā)期，他曾表示：“期待此次運作能推動虛擬偶像文化與B站社區(qū)內(nèi)容生態(tài)共同繁榮?！睋?jù)了解，有數(shù)萬B站UP主圍繞虛擬歌姬進行創(chuàng)作和傳播。以洛天依為例，在B站就擁有1萬首以上的原創(chuàng)音樂作品。

除了洛天依，B站旗下還有站娘2233這樣自家孵化的“藝人”。與此同時，B站、虎牙等在直播業(yè)務方面也推出虛擬主播功能，不斷有虛擬主播團隊入駐B站。

B站2019年一季度財報顯示，其直播及增值服務業(yè)收入達到2.9億元，同比增長了205%?！疤摂M主播已產(chǎn)生不錯反響，用戶的參與度、互動數(shù)和付費率都很高?！标愵１硎尽?019年第一季度，有超過6000名虛擬主播在B站開播，觀看人數(shù)近600萬。

不過，虛擬偶像雖然可以串聯(lián)起動漫、3D、游戲、周邊以及全息演唱會等產(chǎn)業(yè)，但目前除了洛天依，大部分虛擬偶像的運營都還沒有進入盈利期，即使模式和變現(xiàn)是現(xiàn)成的，但成本也是擺在那兒的，粉絲的積累更非一蹴而就。

去年Vsinger經(jīng)紀團隊在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時談到，商業(yè)運作主要集中在廣告代言、游戲聯(lián)動、演出合作領域?！癡singer的盈利目前主要來自于品牌代言、授權(quán)等，集中在B端?！?/p>