每經(jīng)記者 劉 玲    每經(jīng)編輯 魏官紅    

2019年7月26日，榮耀總裁趙明第五次站上了GMIC（全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會）的演講臺。與往年不同的是，“風(fēng)口”停了，國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)下滑，今年各大廠商也陷入了比2015年更加慘烈的多品牌混戰(zhàn)中，等待行業(yè)的是寒冷的“疾風(fēng)”。

疾風(fēng)之下，方知勁草。趙明表示：“困難能夠考驗企業(yè)的底牌、底線和底氣，而榮耀的底氣，正是來自于不斷創(chuàng)新的‘銳科技’，公司下一階段打造的核心關(guān)鍵技術(shù)便是榮耀智慧屏，它將搭載擁有強(qiáng)大功能的海思鴻鵠818智慧芯片和升降式AI攝像頭，該品類將于8月10日正式發(fā)布。”

對于整個智能手機(jī)行業(yè)頹勢將持續(xù)多久、行業(yè)拐點在哪里等問題，趙明向包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體表示，5G將是整個行業(yè)最大的、全新的風(fēng)口，但是沒有核心技術(shù)，就無法去定義自己的5G節(jié)奏。就像7月26日早間“蘋果收購英特爾手機(jī)芯片業(yè)務(wù)”的新聞，芯片一直是蘋果的發(fā)展瓶頸，收購英特爾芯片業(yè)務(wù)，可見蘋果下定決心要把5G未來的發(fā)展掌握在自己手里。

分析市場前景：5G將是智能手機(jī)行業(yè)的拐點

從2015年開始，趙明每一次來到GMIC的舞臺，都會有一個帶“風(fēng)”字的主題演講。2015年，趙明說榮耀要做一只不等風(fēng)的笨鳥，不能依賴移動互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，風(fēng)停了自己也能繼續(xù)飛，由此提出榮耀未來成長和發(fā)展的點：創(chuàng)新、品質(zhì)和服務(wù)。

而自2016年起，“風(fēng)”漸漸停了。據(jù)了解，國內(nèi)智能手機(jī)的市場規(guī)模連續(xù)三年以11%以上的速度下滑，今年上半年更是下滑了將近15%?！帮L(fēng)口”變成了寒冷的“疾風(fēng)”，席卷著全球智能手機(jī)市場。根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2018年全球智能手機(jī)總出貨量為14億部，同比萎縮4.1%。

在行業(yè)增速放緩的情況下，國內(nèi)的各大廠商也陷入了比2015年更加慘烈的多品牌混戰(zhàn)中。此前是5至6個智能手機(jī)品牌占據(jù)中國90%的市場份額，而如今許多大品牌衍生出多個子品牌?！耙虼耍还苁蔷€上還是線下，智能手機(jī)都進(jìn)入了極其困難的境地?！壁w明說，“2019年手機(jī)市場將是‘疾風(fēng)知勁草’的一年。”

那么，行業(yè)的拐點在哪里？趙明對包括每日經(jīng)濟(jì)新聞在內(nèi)的媒體表示，整個行業(yè)最大的、全新的一個風(fēng)口和拐點將是5G，它是一個上萬億、甚至十萬億美元的市場，但是沒有核心技術(shù)，就無法去定義自己的5G節(jié)奏。

就在26日當(dāng)日，華為在深圳發(fā)布首款商用5G手機(jī)——Mate 20 X，這款手機(jī)是目前全球唯一能夠支持SA（獨立組網(wǎng)）和NSA（非獨立組網(wǎng)）的5G雙模手機(jī)，搭載華為5G 7nm（納米）麒麟980芯片及7nm巴龍5000終端芯片模組，并支持雙卡雙待。

正如26日早間“蘋果收購英特爾手機(jī)芯片業(yè)務(wù)”的熱點新聞，芯片一直是蘋果的發(fā)展瓶頸，可以看出，蘋果下定決心要把5G未來的發(fā)展掌握在自己手里?！捌鋵嵨覀兛梢钥吹?，領(lǐng)先的科技品牌都在核心技術(shù)上、關(guān)鍵的戰(zhàn)略控制點上不斷地進(jìn)行投入。”

劇透“銳科技”：鴻鵠芯片+升降A(chǔ)I攝像頭

實際上，行業(yè)的“疾風(fēng)”也是榮耀將面臨的“疾風(fēng)”。企業(yè)遇到困難的時候，恰恰也是考驗一個企業(yè)底牌、底線和底氣的時候，而榮耀的底氣，正來自于不斷創(chuàng)新的“銳科技”。他表示，在行業(yè)談人工智能的時候，榮耀就在2016年12月推出了榮耀Magic，這是行業(yè)首款人工智能手機(jī)，榮耀就是要用更加銳利的、更加有穿透力的創(chuàng)新去贏得市場。

在演講的最后，趙明給觀眾“劇透”了榮耀下一階段打造的核心關(guān)鍵技術(shù)——榮耀智慧屏。他表示：“榮耀要用創(chuàng)新的科技，要用做手機(jī)的精神來加速傳統(tǒng)電視行業(yè)的科技創(chuàng)新與技術(shù)迭代；榮耀不做傳統(tǒng)電視，而是做電視的未來，榮耀做智慧屏是從基礎(chǔ)核心的能力開始構(gòu)建，引入了榮耀智慧屏的核心——鴻鵠818的智慧芯片。”

值得一提的是，這次演講是鴻鵠芯片的第一次亮相。據(jù)介紹，作為海思最新推出的旗艦芯片，鴻鵠818智慧芯片擁有強(qiáng)大的功能：7大技術(shù)打造魔法畫質(zhì)引擎，全方位提升大屏畫質(zhì)；集成Histen優(yōu)化技術(shù)，配合硬件優(yōu)勢，創(chuàng)造頂級音質(zhì)體驗；具備強(qiáng)勁多媒體解碼能力，呈現(xiàn)豐富內(nèi)容；八核運算性能支持，多任務(wù)運行流暢領(lǐng)先行業(yè)一代榮耀智慧屏。

除此之外，榮耀智慧屏還采用升降式AI攝像頭，配備了一顆專門的海思NPU芯片，具備了人臉識別等AI能力。據(jù)趙明透露，榮耀智慧屏新品類從7月26日起開始接受電商平臺的預(yù)約，8月10號將正式發(fā)布。而華為在發(fā)布首款5G手機(jī)時，也宣布將進(jìn)軍電視行業(yè)，推出基于鴻蒙操作系統(tǒng)的智慧屏，華為智慧屏將于2019年9月上市。

如前文所言，2019年國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)是比2015年更加慘烈的多品牌混戰(zhàn)的一年，企業(yè)的打法要發(fā)生改變?！颁J科技”實際上是榮耀在技術(shù)上的打法，那么，榮耀在渠道和品牌建設(shè)方面又會是什么樣的打法？要知道，小米在今年推出“手機(jī)+AIoT”的雙引擎戰(zhàn)略，OPPO、vivo也上線了線上品牌去打性價比。

對此，趙明向記者表示，在中國市場上，今年4月初榮耀也公布了“二級火箭”變軌的全新戰(zhàn)略，主要由“四個極具”構(gòu)成：極具競爭力的產(chǎn)品，極具擴(kuò)張力的渠道，極具場景力的生態(tài)，極具向心力、年輕力的品牌。這次調(diào)整的核心是，榮耀要在全渠道、全品類等方面與其他品牌展開競爭。榮耀未來在保持線上競爭力的同時，也要強(qiáng)化線下，而強(qiáng)化線下與傳統(tǒng)品牌并不一樣，是把互聯(lián)網(wǎng)的思維與線下運作相結(jié)合，把合作伙伴的能力與榮耀相匹配。