如今，通過電商和短視頻平臺推銷商品，已經(jīng)成了司空見慣的事情，但是在提供便利的同時，一些問題也常常遭人詬病，比如說：虛假宣傳。廣告演得是天花亂墜，但實(shí)際上商品并不具備這樣的功效。

廣告稱小蘇打牙膏有奇效 實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)有貓膩

最近，就有一則關(guān)于小蘇打牙膏的廣告，被很多網(wǎng)友指責(zé)涉嫌造假。在廣告里，沾有小蘇打牙膏的牙刷，能在短時間內(nèi)把一杯顏色濃重的茶葉水變得清澈透明；但是很多消費(fèi)者購買后試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)牙膏并不具備這樣的功能。

市場現(xiàn)專門培訓(xùn)班 教授短視頻帶貨“套路”

原來神奇的牙膏去色廣告，根本不是小蘇打牙膏在起作用，而是靠用碘伏冒充濃茶，牙刷里藏著VC片，兩者發(fā)生的氧化還原反應(yīng)，造假造出來的。

盡管謎底揭開之后，很多購買了這些商品的消費(fèi)者會抱怨：又上了奸商的當(dāng)，但我們可以想象，真正退貨的人恐怕并不多，至于要求賠償和進(jìn)行舉報的，那就更少之又少了，為什么？因?yàn)樯唐穬r格低，懶得折騰了。

工作人員：（消費(fèi)者覺得）反正我買東西我從來不會退貨，因?yàn)槲矣X得麻煩。十幾塊錢二十塊錢的東西，我還要找快遞去退，完了之后我還要跟他扯這些退款，幾個工作日回來，我就拿了吧，反正十幾塊錢無所謂的。

而很多不法商家正是抓住和利用了消費(fèi)者的這種心理，頻頻通過虛假宣傳來推銷產(chǎn)品，甚至還辦起了所謂的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

如今，各短視頻平臺紛紛接入商城功能，讓消費(fèi)者們看視頻、買產(chǎn)品“一氣呵成”。然而，隨著短視頻帶貨越來越火爆，其產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量問題開始暴露，“看了心動，買了心痛”，不少消費(fèi)者發(fā)出過這樣的感慨。

短視頻購物是一種新興的購物方式，尚有很多亟待規(guī)范的地方，但這并不意味著它可以成為“法外之地”。

上海社會科學(xué)院法學(xué)研究所特聘研究員 李建偉：它的資質(zhì)，它發(fā)布廣告的真實(shí)性、準(zhǔn)確性、完整性，有沒有虛假，有沒有欺詐，要有基本的審核義務(wù)，不是說誰到我們這里交錢就能做廣告。前面我們有很多案例已經(jīng)說明這個情況，沒有監(jiān)管就一定會違規(guī)。

相關(guān)部門要擔(dān)起責(zé)任，嚴(yán)格執(zhí)法，對短視頻營銷進(jìn)行全鏈條無縫監(jiān)管。同時平臺方更不能放任不管。短視頻平臺理應(yīng)加強(qiáng)其對外鏈商家資質(zhì)和商品真實(shí)性的審核，這是義務(wù)和責(zé)任，而不是什么可有可無的額外奉送。

來源：央視財(cái)經(jīng)

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)