每經(jīng)記者 劉玲 歐陽凱    每經(jīng)編輯 陳俊杰 李凈翰    

在珠海高新區(qū)，曾有一種說法：

“珠海電子信息產(chǎn)業(yè)過去看格力和炬力（前些年國產(chǎn)MP3的芯片幾乎都是用珠海炬力的芯片），現(xiàn)在和未來看格力和魅族。”

能與格力齊名，也道出了魅族在珠海的地位。這家公司最初靠MP3而成名，并在國內(nèi)市場上與蘋果iPod平分秋色，之后也推出了智能手機(jī)，在粉絲中一度有“中國蘋果”的美譽(yù)。

但在國內(nèi)智能手機(jī)市場飽和的情況下，這家公司近來的日子可不好過。魅族繼核心員工李楠離職，大比例裁員后，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者發(fā)現(xiàn)，深圳最大的魅族專賣店也因?yàn)樾б娌患讯返?，如今變成了華為專賣店。

視頻來源：NBD視頻

深圳最大魅族專賣店已撤店

7月29日，據(jù)紅星新聞報(bào)道，多位魅族員工透露，從今年6月開始，魅族進(jìn)行了新一輪裁員，其中營銷線下是重點(diǎn)區(qū)域，這與此前李楠負(fù)責(zé)的市場營銷業(yè)務(wù)也恰好對應(yīng)。今年裁員比例超過30%，最后留下大概千人左右。

此外，紅星新聞還表示，此前魅族在一個省份的線下門店至少有上百家，2016年最高峰時魅族有2700家專賣店，但銷量急劇下滑后，目前平均一個省份只剩五六家專賣店。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者了解到，位于深圳華強(qiáng)北路萬商電器城一樓的專賣店是魅族在深圳最大的店。7月29日17點(diǎn)多，記者來到上述地址，但未找到魅族專賣店。多番打聽后了解到，這個深圳最大的魅族專賣店幾個月前就已撤店，現(xiàn)在改成了華為專賣店。

7月29日深圳，華強(qiáng)北原魅族專賣店所在地，現(xiàn)已變成華為專賣店（每經(jīng)記者 劉玲 攝）

一位華為專賣店店員告訴記者，現(xiàn)在華為店里的工作人員人均為此前魅族的店員，因?yàn)閷Ｙu店效益不好，魅族才撤店，在今年3月份改成華為，“效益不好，不賺錢，怎么養(yǎng)活這個店面”？

該店員透露，此魅族專賣店在2年前就開始不賺錢，利潤一直下滑。關(guān)店之前，一個月的手機(jī)銷量僅有100多臺，一臺平均毛利潤100多元到200元，而店面租金一個月高達(dá)15萬元，“哪怕你一個月賣300臺，也抵不住店租，現(xiàn)在深圳已經(jīng)沒幾家（魅族）專賣店了”。

“專賣店的頂峰是2015年7月MX5熱賣的時候，那個時候未開通線上購買渠道，當(dāng)時一個月能賣1500臺。但是MX5為了沖量，定價較低，毛利潤只有100元左右。”該店員說。

對于上述魅族專賣店原店員透露的撤店原因以及經(jīng)營虧損等情況，每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號：nbdnews）記者聯(lián)系了魅族有關(guān)人士，但截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

記者查詢魅族官網(wǎng)了解到，截至2019年7月29日，魅族在深圳還有12家專賣店，而此前，魅族在深圳的專賣店有好幾十家。值得一提的是，魅族全國第一家專賣店便是2009年在深圳開設(shè)，并且6年之后在深圳開了第2000家店鋪。

深圳對于魅族來說，意義重大。如今，中國電子第一街華強(qiáng)北這個手機(jī)品牌必爭之地，魅族也已經(jīng)撤離了。

“戰(zhàn)略搖擺不定”被業(yè)內(nèi)詬病

回顧魅族從崛起到逐漸掉隊(duì)的這幾年，無疑令人唏噓，其“戰(zhàn)略搖擺不定”被業(yè)內(nèi)詬病。2015年，阿里巴巴以5.9億美元入股了魅族，隨后魅族開啟了銷量擴(kuò)張的戰(zhàn)略，并在這一年迅速發(fā)展成為國內(nèi)知名的中低端手機(jī)品牌。

也是在2016年，魅族將IPO作為自己的目標(biāo)，利潤成為它關(guān)注的重點(diǎn)，此時的魅族開始陷入了該要利潤還是要出貨量的戰(zhàn)略搖擺。

2017年，魅族轉(zhuǎn)而將重心放在打造高端手機(jī)魅族上，并成立了魅藍(lán)、魅族、Flyme三大事業(yè)部。魅族高端手機(jī)代表的Pro7在上市后未能在市場打開局面，甚至傳出了存貨問題導(dǎo)致價格暴跌。

與此同時，行業(yè)問題逐漸凸顯，經(jīng)歷了生長期的銷量狂飆后，中國智能手機(jī)市場開始觸及天花板，魅族的裁員風(fēng)波也因此從2017年集中出現(xiàn)，員工內(nèi)訌、銷售團(tuán)隊(duì)前后離職，直至今日，魅族的組織架構(gòu)仍在頻頻調(diào)整。

研究機(jī)構(gòu)賽諾曾公布2018年中國智能手機(jī)數(shù)據(jù)報(bào)告，報(bào)告顯示魅族的銷量僅有948萬臺，相比2017年接近2000萬臺的銷量幾近腰斬。而在目前的國內(nèi)智能手機(jī)市場，“華米OV”以及蘋果占了接近九成的市場份額。二線品牌中，金立已經(jīng)宣告破產(chǎn)，美圖手機(jī)委身小米，剩下的三星是國際巨頭，聯(lián)想、中興等都有其他業(yè)務(wù)支撐，留給魅族的機(jī)會已然不多。

“魅族如果作為一個小而美的公司，還是有機(jī)會，畢竟魅族粉絲群體還是存在的，一個月在國內(nèi)市場也有30到50萬的銷量，這個狀態(tài)維持了很久，現(xiàn)在是實(shí)現(xiàn)小而美，從產(chǎn)品出發(fā)的時候了。如果再擴(kuò)大供應(yīng)鏈，它的資金鏈肯定撐不住。”孫燕飚說。

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