每經(jīng)記者 任芷霓    每經(jīng)編輯 張海妮    

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月30日，蘋果發(fā)布了截至6月29日的2019財(cái)年三季報(bào)。報(bào)告顯示，蘋果第三季度實(shí)現(xiàn)銷售收入538.09億美元，較去年同期的532.65億美元差別不大，第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)100.44億美元，同比下降12.8%。

蘋果CEO庫(kù)克稱：“這是蘋果有史以來(lái)營(yíng)收最高的一個(gè)三季度，這主要得益于服務(wù)業(yè)創(chuàng)紀(jì)錄的收入、可穿戴設(shè)備的加速增長(zhǎng)、iPad和Mac的強(qiáng)勁表現(xiàn)以及iPhone趨勢(shì)的顯著改善。這些在我們所有的地理區(qū)域都很有前景，我們對(duì)未來(lái)充滿信心。2019年將是激動(dòng)人心的一年，我們的所有平臺(tái)、新服務(wù)和幾個(gè)新產(chǎn)品都將有重磅發(fā)布。”

據(jù)蘋果財(cái)報(bào)，蘋果的銷售收入來(lái)源于iPhone、Mac、iPad、可穿戴設(shè)備及服務(wù)五個(gè)品類，在第三季度，除iPhone的銷售收入同比減少11.8%外，其余產(chǎn)品均有不同程度的增長(zhǎng)。

iPhone營(yíng)收持續(xù)下滑

這是iPhone連續(xù)第三個(gè)季度銷售額出現(xiàn)下滑，第一財(cái)季iPhone銷售額為519.82億美元，同比下降15%；第二財(cái)季iPhone銷售額為310.51億美元，同比下降17%。

對(duì)于iPhone的銷售收入困境，Gartner中國(guó)研究總監(jiān)盛凌海告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，主要有四個(gè)方面的原因：第一是大家對(duì)現(xiàn)在蘋果的產(chǎn)品沒(méi)有好感，第二是在等5G手機(jī)推出，第三是由于二手蘋果手機(jī)的市場(chǎng)再進(jìn)入，第四是中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者選擇發(fā)生變化。

實(shí)際上，目前國(guó)內(nèi)TOP 5手機(jī)廠商在5G賽道上持續(xù)競(jìng)速，推出了多款高性價(jià)比的5G手機(jī)，而蘋果在5G方面暫時(shí)掉隊(duì)，國(guó)內(nèi)的iOS用戶對(duì)于iPhone 5G版則抱有極大期待。天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在最新報(bào)告中預(yù)測(cè)，蘋果公司或在明年推出3款新iPhone將全部支持5G，同時(shí)還會(huì)為中國(guó)市場(chǎng)推出定制版低價(jià)5G手機(jī)。

盛凌海也認(rèn)為，蘋果今年下半年不可能出5G了，時(shí)間來(lái)不及，要等到明年。這與之前蘋果和高通的專利訴訟有關(guān)，但主要還是因?yàn)樘O果更為關(guān)注美國(guó)市場(chǎng)。

此外，二手蘋果手機(jī)的市場(chǎng)再進(jìn)入也會(huì)打壓新iPhone銷量。據(jù)二手交易平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)7月初發(fā)布的《2019年度Q2手機(jī)行情報(bào)告》，國(guó)內(nèi)二手手機(jī)市場(chǎng)在二季度穩(wěn)步增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺(tái)2000~3000元價(jià)位的iPhone7 Plus、iPhone8和iPhone8 Plus交易量和搜索量一直位居前列。

而國(guó)內(nèi)消費(fèi)者感受最深的，大概是用戶對(duì)于手機(jī)選擇的偏好出現(xiàn)了轉(zhuǎn)變。據(jù)盛凌海觀察，中國(guó)女生不喜歡劉海屏，男生更傾向于購(gòu)買華為手機(jī)，“很多身邊認(rèn)識(shí)的女生都在用老版有home鍵的iPhone，都在等著換5G。”

另一位使用蘋果手機(jī)的消費(fèi)者告訴記者，現(xiàn)在用的蘋果手機(jī)玻璃外殼摔碎了，就等著買蘋果新機(jī)，但曝光的iPhone 11，背面的浴霸式攝像頭“真的好丑”，“太貴我就不上車了。”

重心轉(zhuǎn)移

盡管iPhone的表現(xiàn)不盡如人意，但蘋果的Mac、iPad、可穿戴設(shè)備及服務(wù)業(yè)務(wù)都取得了不同程度的增長(zhǎng)。根據(jù)財(cái)報(bào)，Mac實(shí)現(xiàn)銷售額58.2億美元，同比增長(zhǎng)10%；iPad實(shí)現(xiàn)銷售額50.23億美元，同比增長(zhǎng)8%；可穿戴設(shè)備實(shí)現(xiàn)銷售額55.25億美元，同比增長(zhǎng)48%；服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售額114.55億美元，同比增長(zhǎng)12.6%。

庫(kù)克在解讀財(cái)報(bào)的電話會(huì)議上表示：“我們見(jiàn)證了可穿戴設(shè)備的‘絕對(duì)井噴’的季度。Apple Watch創(chuàng)下六月這一季度的新紀(jì)錄，超過(guò)75%的買家是初次購(gòu)買者。AirPods的表現(xiàn)也非常強(qiáng)勁。Mac的增長(zhǎng)是由MacBook Air和Pro推動(dòng)的。”

而對(duì)于蘋果的軟實(shí)力——服務(wù)方面，蘋果CFO盧卡·馬斯特里稱：“App Store在持續(xù)加速增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)在所有的地理區(qū)域均達(dá)兩位數(shù)。在中國(guó)市場(chǎng)，加速尤其顯著。大家或許知道，我們想要在中國(guó)在App Store通過(guò)游戲?qū)崿F(xiàn)套現(xiàn)盈利，政府已經(jīng)批準(zhǔn)了好幾個(gè)游戲，大大有助于我們?cè)谶@一市場(chǎng)的表現(xiàn)。”

馬斯特里同時(shí)宣布，蘋果計(jì)劃將服務(wù)業(yè)務(wù)的收入在2016財(cái)年至2020財(cái)年翻倍，其中，付費(fèi)訂閱對(duì)實(shí)現(xiàn)蘋果生態(tài)系統(tǒng)的套現(xiàn)非常重要，蘋果的目標(biāo)是在2020財(cái)年，付費(fèi)訂閱用戶超過(guò)5億，目前蘋果已經(jīng)有2.2億了。

庫(kù)克和馬斯特里還透露，8月蘋果將發(fā)布Apple Card，秋季將上市一款游戲訂閱服務(wù)Apple Arcade以及一款視頻流媒體服務(wù)Apple TV Plus。馬斯特里認(rèn)為：“很顯然，這些服務(wù)將幫助我們持續(xù)在服務(wù)方面再創(chuàng)新高。”