每經(jīng)記者 蔡 鼎    每經(jīng)編輯 鄭 直    

蘋果股價(jià)本周二（7月30日）在納斯達(dá)克常規(guī)交易時(shí)段表現(xiàn)得波瀾不驚，報(bào)收于208.78美元，跌幅0.43%。不過，在隨后的盤后交易中，蘋果股價(jià)突然跳升，最高上漲9.5美元，漲幅達(dá)4.6%。按盤后高點(diǎn)計(jì)算，蘋果公司市值達(dá)到10048億美元，重回萬億大關(guān)！股價(jià)異動(dòng)的原因，在于蘋果公司盤后公布了2019財(cái)年第三季度業(yè)績。

其實(shí)乍一看，這份成績單并不出色：蘋果公司Q3凈利潤為100.44億美元，同比下滑13%；iPhone 銷售額為259.86億美元，較去年同期下滑12%；大中華區(qū)營收為91.57億美元，比去年同期下滑4%，別忘了在上一個(gè)季度，蘋果在大中華區(qū)的銷售收入下降幅度高達(dá)22%。也就是說，蘋果的拳頭產(chǎn)品iPhone正在走下坡路，在最重要的海外市場中國節(jié)節(jié)敗退。那么，是什么給了蘋果公司股價(jià)大漲的底氣？

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，第三季度蘋果可穿戴設(shè)備、家居和配件（包括Apple Watch等）銷售額為55.25億美元，較去年同期增長48%；提供軟件服務(wù)的收入為114.55億美元，較去年同期增長13%。而在本月初，摩根大通的研究報(bào)告將蘋果目標(biāo)價(jià)由239美元上調(diào)至243美元。摩根大通認(rèn)為，OLED顯示器、5G基帶調(diào)制解調(diào)器和VR技術(shù)等新賣點(diǎn)將促使蘋果在2020年業(yè)績得到提升。

凈利潤下滑13%蘋果業(yè)績?nèi)猿A(yù)期

蘋果在2019年第三財(cái)季（截至6月29日）的每股收益和營收均超出華爾街分析師的普遍預(yù)期。

據(jù)湯森路透統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，市場分析師此前平均預(yù)計(jì)蘋果第三財(cái)季每股收益為2.10美元，營收為533.9億美元。

根據(jù)蘋果發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，第三財(cái)季，蘋果的凈利潤為100.44億美元，比去年同期的115.19億美元下滑13%；每股攤薄收益2.18美元，較去年同期的2.34美元下滑7%。蘋果運(yùn)營利潤為115.44億美元，不及去年同期的126.12億美元。

蘋果營收為538.08億美元，比去年同期的532.65億美元增長1%；國際業(yè)務(wù)凈營收占比達(dá)到59%。蘋果毛利潤為202.27億美元，低于去年同期的204.21億美元。

雖然凈利潤大幅下滑，但是蘋果公司的營業(yè)收入還略有提高，創(chuàng)下了歷史上財(cái)報(bào)三季度的最高營收紀(jì)錄。

與此同時(shí)，蘋果公司對(duì)第四季度的業(yè)績做出了比較樂觀的估計(jì)：營業(yè)收入在610億美元到640億美元之間；毛利率在37.5%至38.5%；綜合稅率約為16.5%。

iPhone銷額下滑12%大中華區(qū)業(yè)績下降

從銷售情況看，iPhone銷量滑坡的情況還在持續(xù)。

按照產(chǎn)品劃分：蘋果第三財(cái)季iPhone銷售額為259.86億美元，僅占到總營收538.09億美元的48%，較去年同期的294.70億美元下滑12%；Mac銷售額為58.20億美元，較去年同期的52.58億美元增長10.6%；iPad銷售額為50.23億美元，較去年同期的46.34億美元增長8%；可穿戴設(shè)備、家居和配件銷售額為55.25億美元，較去年同期的37.33億美元增長48%；軟件服務(wù)業(yè)務(wù)營收為114.55億美元，較去年同期的101.70億美元增長13%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，自2012年以來，iPhone銷售額首次沒能超過蘋果公司整體銷售額的一半。2018年同期，iPhone的銷售額就已經(jīng)下降了7.41億美元。

按地區(qū)劃分：蘋果第三財(cái)季美洲部門營收為250.56億美元，比去年同期的245.42億美元增長2%；歐洲部門營收為119.25億美元，比去年同期的121.38億美元下滑2%；大中華區(qū)營收為91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下滑4%；日本部門營收為40.82億美元，比去年同期的38.67億美元增長6%；亞太其他地區(qū)營收為35.89億美元，比去年同期的31.67億美元增長13%。

其實(shí)，在此之前的第二季度，蘋果在大中華區(qū)的營收業(yè)績就已經(jīng)同比下降22%。有分析師指出，匯率因素和中國國產(chǎn)品牌的崛起，是蘋果公司在中國市場節(jié)節(jié)敗退的主要原因。

在今年稍早時(shí)候，紐約時(shí)報(bào)就發(fā)文認(rèn)為，中國國產(chǎn)手機(jī)品牌已經(jīng)在性價(jià)比上領(lǐng)先蘋果了。

有科技行業(yè)觀察員認(rèn)為，iPhone賣不動(dòng)的原因是因?yàn)閮r(jià)格太貴，毫無競爭力可言，中國本土手機(jī)品牌正在搶奪原本屬于iPhone的市場份額。

比如，iPhone XR在中國的官方售價(jià)6499元起，華為Mate20售價(jià)4499元起，兩者之間的差價(jià)還是非常可觀的。消費(fèi)者花更少的錢，可以在小米、華為等手機(jī)上獲得與iPhone差不多的體驗(yàn)。同時(shí)，蘋果“擠牙膏”式的新機(jī)換代令很多消費(fèi)者感到厭倦。

高盛分析師霍爾認(rèn)為，現(xiàn)在的蘋果看起來很像當(dāng)年的諾基亞。當(dāng)年諾基亞在推出Nokia E62和N900等旗艦機(jī)以后，業(yè)務(wù)達(dá)到飽和，變得非常依賴現(xiàn)存用戶更新?lián)Q代來換取銷量增長。然而，由于延誤了技術(shù)上更新?lián)Q代的時(shí)機(jī)，諾基亞的利潤最終受到嚴(yán)重影響，霸主地位逐漸旁落。

蘋果將發(fā)新品轉(zhuǎn)型之路能否順利

“得益于軟件服務(wù)營收創(chuàng)新高，可穿戴業(yè)務(wù)加速增長，iPad和Mac的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及iPhone 銷量趨勢(shì)顯著改善的推動(dòng)，公司第三財(cái)季的營收創(chuàng)出同期歷史新高?！碧O果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克在表態(tài)中還強(qiáng)調(diào)，2019年蘋果公司還將陸續(xù)推出新品。

“這些結(jié)果表明我們所有地理區(qū)域的業(yè)務(wù)都很有希望，我們對(duì)未來充滿信心。2019年剩余的時(shí)間將是一個(gè)激動(dòng)人心的時(shí)期，我們?cè)谒衅脚_(tái)和業(yè)務(wù)層面都將有重磅發(fā)布，幾個(gè)新產(chǎn)品也將和大家見面。”

而根據(jù)蘋果發(fā)布的三季度數(shù)據(jù)，雖然iPhone 銷量持續(xù)萎靡的趨勢(shì)已經(jīng)難以逆轉(zhuǎn)，但蘋果公司也看見了一線轉(zhuǎn)型的曙光。

蘋果第三季度營收創(chuàng)史上同期新高，主要?dú)w功于可穿戴設(shè)備，家居和配件類別（主要是Apple Watch和AirPods）以及軟件服務(wù)（App Store、Apple Pay、Apple TV等）業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。在iPhone系列“邁向夕陽”的時(shí)候，這些硬件產(chǎn)品和軟件服務(wù)撐起了蘋果公司“半壁江山”。

在Apple各個(gè)平臺(tái)訂閱服務(wù)的用戶人數(shù)在過去一年中增加了55%，達(dá)到4.2億。由于推出了Apple TV +這一付費(fèi)服務(wù)，蘋果預(yù)計(jì)2020年訂閱用戶數(shù)還將大幅增長。

即使在遭遇“滑鐵盧”的中國市場，蘋果公司也發(fā)現(xiàn)了一些好的勢(shì)頭。如果剔除iPhone銷售，三季度蘋果在大中華區(qū)的其他業(yè)務(wù)收入同比增長了17%。

這表明雖然產(chǎn)品升級(jí)周期放緩，新用戶正在拋棄iPhone，但至少現(xiàn)存的iPhone用戶仍然熱衷于訪問蘋果提供的各種付費(fèi)服務(wù)。