體育產(chǎn)業(yè)評(píng)論員 張賓

7月31日，萬達(dá)集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布要在陜西省落地“六個(gè)一”一攬子大項(xiàng)目，其中一系列至少有7個(gè)賽事特別搶眼，無疑會(huì)給在美國(guó)上市的萬達(dá)體育增添一大抹亮色。

這一系列賽事包括，從2020年陸續(xù)開始在西安每年舉辦國(guó)際公路自行車賽、都市自行車賽，國(guó)際籃球錦標(biāo)賽、國(guó)際足球錦標(biāo)賽、世界摩托車錦標(biāo)賽、國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、國(guó)際馬拉松等賽事，除了這些賽事外，萬達(dá)還將在西安設(shè)立萬達(dá)體育集團(tuán)中國(guó)總部，推動(dòng)一系列國(guó)際賽事繼續(xù)落地?？梢灶A(yù)期的是，這些賽事的成功舉辦，一定會(huì)加大萬達(dá)體育中國(guó)公司的收入規(guī)模。

眾所周知，萬達(dá)體育是世界規(guī)模較大的體育公司之一，是國(guó)際足聯(lián)、國(guó)際籃聯(lián)、世界羽聯(lián)、國(guó)際自聯(lián)等十多個(gè)世界體育組織全球或中國(guó)的獨(dú)家商業(yè)伙伴，旗下?lián)碛腥鹗坑襟w育傳媒、美國(guó)世界鐵人公司等大型體育公司，在超過20個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)足球、冰雪、自行車、籃球、馬拉松、鐵人三項(xiàng)等20多項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)。在國(guó)內(nèi)，萬達(dá)體育更是成功運(yùn)營(yíng)了中國(guó)杯、環(huán)廣西、成都馬拉松、IRONMAN鐵人三項(xiàng)賽、搖滾馬拉松等賽事，具有豐富的國(guó)際賽事運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

幾年來，萬達(dá)體育在國(guó)內(nèi)的發(fā)展路徑獨(dú)特，其要訣主要是通過頂級(jí)體育賽事資源與地方政府進(jìn)行深度合作，比如將“中國(guó)杯”國(guó)際足球錦標(biāo)賽、“環(huán)廣西”公路自行車世界巡回賽等賽事帶到廣西；策劃成都馬拉松、國(guó)際自盟都市自行車世界錦標(biāo)賽落地成都。此外，最勁爆的搖滾馬拉松已在云南羅平、廣州花都、北京、上海、重慶、成都遍地開花。而在萬達(dá)集團(tuán)最近與廣東省潮州市政府簽訂的全面戰(zhàn)略合作協(xié)議約定的“五個(gè)一”項(xiàng)目中，也包括一項(xiàng)年度世界級(jí)高端體育賽事。萬達(dá)每到一地，在給當(dāng)?shù)孛癖妿砣窨駳g、規(guī)范賽事體驗(yàn)的同時(shí)，也極大地提升了賽事舉辦地的城市形象，這也正是萬達(dá)大受歡迎的原因。

這些賽事一旦在各地城市落地，賽事的變現(xiàn)模式非常清晰，一旦發(fā)育成熟，贊助商、門票以及周邊授權(quán)商品所帶來的收入十足可觀，必將成為萬達(dá)體育營(yíng)收上的“現(xiàn)金牛”。更為重要的是，這一模式具有極強(qiáng)的可復(fù)制性，未來可以拷貝到更多城市。

與之對(duì)應(yīng)，我們看到的是越來越多城市對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的青睞。各地都加大了對(duì)體育事業(yè)的投入，因?yàn)榇蠹叶贾?，體育是朝陽產(chǎn)業(yè)，不僅能夠提升國(guó)民體質(zhì)，而且具有較強(qiáng)的輻射作用，可以帶動(dòng)旅游、餐飲、基礎(chǔ)設(shè)施等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)主要賽事資源在一段時(shí)間內(nèi)仍然集中在北上廣深等少數(shù)一線城市。眾多省會(huì)城市及其他城市對(duì)于頂級(jí)國(guó)際賽事IP有著強(qiáng)烈的需求。而萬達(dá)體育依托收購(gòu)的國(guó)際公司，具備豐富的賽事資源和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，兩廂合作必將幫助各大城市圓夢(mèng)體育產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)各大城市向國(guó)際體育名城邁進(jìn)。

萬達(dá)體育已經(jīng)在廣西、成都等地成功舉辦幾十場(chǎng)國(guó)際體育賽事，西安、大連、潮州、沈陽等城市也宣布有大的體育賽事合作，據(jù)萬達(dá)內(nèi)部人員透露，萬達(dá)還在創(chuàng)新全新的體育主題文旅項(xiàng)目。未來5到10年，萬達(dá)體育中國(guó)公司在國(guó)內(nèi)的收入有望大幅提升。

中國(guó)體育市場(chǎng)巨大，萬達(dá)體育，這只體育行業(yè)的“獨(dú)角獸”絕對(duì)潛力無限、未來可期。

（市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎）

（封面圖片來自攝圖網(wǎng)）