每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 杜毅    

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上周六晚（7月27日），一場(chǎng)精美絕倫的偶像巔峰之戰(zhàn)打響：在SNH48 GROUP第六屆總決選上，數(shù)百名女生實(shí)力battle，上萬(wàn)名粉絲現(xiàn)場(chǎng)打Call，李藝彤成功蟬聯(lián)第一名，成為繼“4000年美女”鞠婧祎后，上海絲芭文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“絲芭傳媒”）又一明星殿堂級(jí)的偶像，自此她將開(kāi)啟自己的工作室。

圖片來(lái)源：主辦方提供

不過(guò)，在一片星光璀璨、粉絲狂歡的背后，卻因SNH48總決選改變投票規(guī)則，而引發(fā)“票池10倍注水”、“黃婷婷等藝人消極參賽”、“頭部藝人8年合約期將至”等外界的諸多猜測(cè)。

被譽(yù)為“偶像造星工廠”的絲芭傳媒真的步入“遲暮”了嗎？作為內(nèi)地“偶像鼻祖”，如何看待2019年中國(guó)偶像賽道？公司下一步的發(fā)展重點(diǎn)是什么？為此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專(zhuān)訪了絲芭傳媒CEO陶鶯。

“只看總決選票數(shù)定絲芭生死，似乎顯得格局太小了些”

SNH48成立至今已有七年時(shí)間，其運(yùn)營(yíng)方絲芭傳媒實(shí)力雄厚，截至目前已完成C輪數(shù)億元融資，大文化行業(yè)的投資巨頭之一華人文化也是其股東。

早在熱門(mén)綜藝《創(chuàng)造101》誕生“火箭少女101”女團(tuán)之前，絲芭傳媒就探索出了一套工業(yè)化偶像培養(yǎng)體系，不僅推出了十多個(gè)流行樂(lè)女子小組合以及在北京、廣州成立姐妹團(tuán)BEJ48、GNZ48，還捧紅了“四千年一遇美女”鞠婧祎。

每年一度的SNH48 GROUP總決選，在為粉絲帶來(lái)一場(chǎng)偶像盛宴的同時(shí)，也讓絲芭傳媒賺得盆滿缽滿。每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呓y(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，從2014年到2018年絲芭傳媒“總決選”投票上收入分別為的選票收入分別為：417.8萬(wàn)元、 2438.1萬(wàn)元、 6155.45萬(wàn)元、9695.35萬(wàn)元和 1.04億元?！氨灸甓瓤倹Q選投票EP銷(xiāo)售整體規(guī)模依然破億?！碧怔L向每經(jīng)記者直言。

這意味著，6年時(shí)間，僅靠粉絲在“總決選”上的專(zhuān)屬投票唱片選票投票，，SNH48 GROUP就為絲芭傳媒累計(jì)貢獻(xiàn)逾4億元的收入。

然而，今年SNH48總選投票機(jī)制發(fā)生變化：由此前的一券一次投票權(quán)票，改為一券十次投票權(quán)票，即之前每張投票券的粉絲交易價(jià)為35元/1次票，現(xiàn)在為35元/10次票。10倍的票池注水，激起千層浪。

拋開(kāi)“10倍注水”按往年比例對(duì)比，2019年SNH48 GROUP總決選的投票唱片的選票數(shù)實(shí)際票數(shù)應(yīng)為228.67萬(wàn)張，低于2018年的297.26萬(wàn)張?！敖衲昕倹Q選屬于中堅(jiān)力量崛起的時(shí)代，和上一年相比除去頭部幾名成員的選票數(shù)外，其他成員排名均比上一年有了顯著的提升。而從規(guī)則上來(lái)講，連霸兩年（第一名）即可單飛，粉絲回歸理性。莫寒粉絲的目標(biāo)設(shè)定為‘爭(zhēng)二’，因此在投票過(guò)程中不再‘神仙打架’，而是注重穩(wěn)中求勝。”陶鶯進(jìn)一步解釋道，相比去年，今年入圍人數(shù)少了18個(gè)，僅有48人，導(dǎo)致投票數(shù)量有些許減少?！叭绻蠹抑壑豢纯倹Q選票數(shù)定絲芭生死，似乎顯得格局太小了些?！?/p>

隨著SNH48進(jìn)入第7個(gè)年頭，外界認(rèn)為絲芭傳媒將陷入“頭部藝人8年合約期將至”危機(jī)。對(duì)此，陶鶯似乎并不擔(dān)心，她表示，“大家過(guò)分擔(dān)心了，很多一期生成員已經(jīng)選擇續(xù)約；而二期生合約期并不是外界傳言中的‘即將到期’。”

“不排除使用SNH48成員形象開(kāi)發(fā)虛擬偶像的可能”

隨著2018“偶像元年”的開(kāi)啟，《以團(tuán)之名》《青春有你》《創(chuàng)造營(yíng)2019》陸續(xù)開(kāi)畫(huà)打響2019偶像爭(zhēng)奪賽，但遺憾的是，今年的偶像賽道上有些冷清，并未出現(xiàn)《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》那樣爆款。

圖片來(lái)源：主辦方提供

“同類(lèi)型的節(jié)目都是有生命周期的，今年這個(gè)市場(chǎng)回歸理性在我們的預(yù)料之中?！碧怔L坦言過(guò)去兩年，SNH48 GROUP 并未參加上述類(lèi)似節(jié)目，“因?yàn)樵谂枷衽畧F(tuán)領(lǐng)域，只有我們?cè)谏虡I(yè)收入和品牌構(gòu)筑上獲得了較大成功，無(wú)需急于破壞這種已成熟的模式。其次由于閉環(huán)效應(yīng)，為了維持自有體系的平衡，兼顧粉絲的體驗(yàn)，所以我們改革的步速會(huì)謹(jǐn)慎一點(diǎn)，但并不是沒(méi)有在觀察和醞釀?！?/p>

因此，今年總決選之夜，絲芭傳媒宣布SNH48GROUP將開(kāi)啟閉環(huán)缺口加入《青春有你2》等一系列選秀綜藝后，迅速在微博形成熱議并挺進(jìn)熱搜榜。“現(xiàn)在時(shí)機(jī)適宜，在目前選秀綜藝過(guò)于頻繁而‘無(wú)人可用’的困境下，我們的入局能和平臺(tái)節(jié)目形成疊加效應(yīng)，無(wú)論是對(duì)節(jié)目還是對(duì)成員而言，都將會(huì)形成一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！碧怔L略作思考后，告訴每經(jīng)記者，隨著一期生成員的續(xù)約，絲芭傳媒也在為她們的個(gè)人發(fā)展作出更細(xì)致的規(guī)劃，“《青春有你2》恰好能夠承接住一部分成員的未來(lái)方向。除此之外，部分一期生以外的優(yōu)秀成員也將參與節(jié)目，得到更好的歷練?！?/p>

除了和視頻平臺(tái)合作外，“偶像鼻祖”絲芭傳媒還將目光瞄準(zhǔn)了當(dāng)下熱門(mén)的“二次元”市場(chǎng)。

“把SNH48 IP進(jìn)行漫改是我們正在嘗試的一種發(fā)展模式。我們已經(jīng)攜手騰訊視頻等共同出品了國(guó)產(chǎn)偶像動(dòng)畫(huà)《無(wú)限少女48》，預(yù)計(jì)今年底會(huì)推出。”陶鶯透露道。

此外，在談及洛天依、葉修等虛擬偶像崛起，正在分食明星流量的話題時(shí)，陶鶯笑言，“未來(lái)也不排除使用SNH48成員形象開(kāi)發(fā)虛擬偶像的可能。”