汽車企業(yè)需要一直創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)新求變。時間剛剛進(jìn)入2019年下半場，上汽MAXUS已經(jīng)率先在變與不變之間謀求發(fā)展，不僅先后帶來全領(lǐng)域智能寬體輕客V90、全民定制中型SUV D60，而且將MAXUS的中文音譯正式公布為“邁克薩斯”。

對于企業(yè)來說，品牌名稱和LOGO的發(fā)布與變化，都是基于當(dāng)時的實(shí)際需要來進(jìn)行的，我們很難從主觀上判斷其改名成功與否，唯一能檢驗(yàn)結(jié)果的只有市場和時間。不過從一直以來的經(jīng)驗(yàn)結(jié)果來看，“變”的機(jī)會似乎總是更多一些。

MAXUS的歷史很長。時間回溯到1896年，MAXUS品牌曾隸屬于英國LDV公司，憑借其優(yōu)異的產(chǎn)品性能，以及對全球汽車市場的敏銳洞察在英國快速崛起，旗下產(chǎn)品在數(shù)十年間成為英國皇家通勤、皇家銀行、皇家郵政、皇室出行的首選車輛，以出眾的產(chǎn)品性能受到英國皇室與政界的一致信任和推崇，并獲得眾多媒體授予的逾數(shù)十項(xiàng)大獎。

2009年，上汽集團(tuán)收購LDV公司及旗下MAXUS品牌，在保持其完整的產(chǎn)品技術(shù)、純正的英倫產(chǎn)品血統(tǒng)的同時，結(jié)合全球汽車市場洞察，通過戰(zhàn)略再定位，并在2011年成立了上汽大通全資子公司，明確了它在上汽集團(tuán)中創(chuàng)新者的角色，而第一步的創(chuàng)新模式最終確定為C2B智能定制模式。

至此，上汽邁克薩斯（MAXUS）與上汽集團(tuán)旗下上汽榮威（Roewe）、上汽名爵（MG）等品牌形成呼應(yīng)，形成該集團(tuán)下屬一個強(qiáng)有力的品牌矩陣。上汽大通旗下同時擁有MAXUS、LDV等品牌，這一結(jié)構(gòu)類似福特汽車公司擁有福特和林肯品牌，而大眾汽車集團(tuán)則擁有包括大眾乘用車和斯柯達(dá)在內(nèi)的12個品牌。成立八年以來，上汽大通將上汽MAXUS品牌帶入全球48個國家和地區(qū)，在大部分海外市場一直使用的是MAXUS品牌標(biāo)識。

那么問題來了，MAXUS究竟怎么讀？由于大家普遍對于MAXUS這個英文單詞的讀音不盡相同，這次正式公布中文譯名為“邁克薩斯”，將更加易于閱讀，易于傳播。就比如Hermès，因其中r的小舌音，大多數(shù)人十有八九就算知道這個H不發(fā)音，但還是發(fā)不來。但由于“愛馬仕”的中文譯名深入人心，小到3歲寶寶大到80歲奶奶可能都知道它的高大上形象。

值得注意的是“變”中蘊(yùn)含“不變”，“邁克薩斯”蘊(yùn)含了與C2B大規(guī)模個性化智能定制模式密切相關(guān)的豐富意義：MAXUS是MAX與US的天然結(jié)合，MAX代表無限、廣闊的海洋形象和精神，US代表每一位用戶。MAXUS倡導(dǎo)，每個人生而與眾不同，在事業(yè)中拼搏、在前行中探索、在生活中包容、在成長中奉獻(xiàn)，但相同的是都踐行著“拼搏，探索，包容，奉獻(xiàn)”的海洋精神，在信念的道路上無畏前行。MAXUS認(rèn)為，每一個生而與眾不同的個體都值得用他們喜歡的方式被嘉獎。

作為“邁克薩斯”中文品牌名稱公布后的首款全新車型，MAXUS D60同樣讓人感受到了上汽大通求變的決心。其售價區(qū)間為9.38萬元-16.78萬元，并支持C2B大規(guī)模個性化智能定制模式，消費(fèi)者可通過“蜘蛛智選”隨心定制，打破了市場對中型SUV的傳統(tǒng)認(rèn)知。

在外觀方面，MAXUS D60的外形設(shè)計(jì)堪稱驚艷。前臉部分傳承了MAXUS家族獨(dú)有的前格柵設(shè)計(jì)基因，并標(biāo)配前后呼應(yīng)的全LED分體式矩陣大燈與貫穿式LED鉆石尾燈，流光溢彩間魅力盡顯。值得一提的是，D60前尾燈均搭載了全球首創(chuàng)的“離騷”模式，觸屏即可輕松切換為“云兮、逐兮、騰兮、遠(yuǎn)兮”的極富詩情的“光影詩歌集”。

作為擁有同級更優(yōu)尺寸和軸距的中型SUV，MAXUS D60憑借4720mm車長和2760mm的軸距，打造更為舒展的乘坐領(lǐng)域、更為寬綽的裝載空間，并提供更靈活多變的內(nèi)部座椅選擇，以滿足城市生活的不同場景需要。

除了設(shè)計(jì)與空間的靈感，D60還兼具最前沿的智慧及安全科技，共有全新智駕及25項(xiàng)實(shí)用科技可供自由選配，涵蓋安全、智能、交互等多種使用場景，真正做到因科技改變生活。MAXUS D60搭載1.5T渦輪增壓發(fā)動機(jī)和7速雙離合變速箱的完美組合，發(fā)動機(jī)最大功率為124kW，最大扭矩為250Nm，變速箱僅需200毫秒即可完成換擋，動力輸出平順高效。此外，還有1.3T發(fā)動機(jī)和6速手動變速箱可供選擇。無論澎湃駕馭或是信步而行，MAXUS D60均可滿足。

借助上述這種大規(guī)模定制化模式，MAXUS D60目前已全面上線“蜘蛛智選”智能選配器，開放了100多個定制選項(xiàng)，產(chǎn)生上萬億種個性組合可選。用戶只需花費(fèi)3分鐘，即可“選”出最適合自己的定制車型。

眾所周知，品牌的名稱非常重要，取對了名字往往就能獲得事半功倍的效果，朗朗上口并且能和產(chǎn)品特色相互印證的汽車品牌名，能在市場競爭中幫助自家的產(chǎn)品立于不敗之地。隨著產(chǎn)業(yè)變革到來，以及上汽集團(tuán)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需要，MAXUS品牌也有了全新的使命。如何去做？上汽MAXUS不斷進(jìn)行的自我刷新正在賦能其正向成長，開拓全新的市場格局。