圖片來源：攝圖網(wǎng)

最近，日本老人租妻子組建共享家庭的話題在網(wǎng)上引發(fā)熱議。據(jù)報道，日本獨居老人以每次花費4萬日元（約2500元）的方式租老婆孩子來排解孤獨。

如果這樣的孤獨消費你未曾經(jīng)歷過，那么友唱KTV、陌陌APP、呷哺呷哺火鍋、膠囊酒店你一定不陌生。“獨樂”消費形式正在我們身邊悄然興起。

人口變化帶來孤獨經(jīng)濟

隨著中國獨居人口規(guī)模不斷擴大，小型家庭成為消費主力，消費結(jié)構發(fā)生改變，居民的消費習慣越來越趨于個性化、私人化、悅己化、便捷化。而便利店、迷你KTV、一人食餐廳的出現(xiàn)正是滿足了孤獨消費的需求。

中國黃金集團首席經(jīng)濟學家萬喆認為，孤獨經(jīng)濟是適應人口的變化而生的。“社會人口結(jié)構出現(xiàn)了一定的變化，需求層次就出現(xiàn)變化，比如，如果出生率特別高，那么就有嬰兒經(jīng)濟；如果老齡化嚴重，那么就會出現(xiàn)老齡經(jīng)濟；現(xiàn)在單身的人變多，就會形成孤獨經(jīng)濟。”

民政部的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國單身成年人口已經(jīng)超過2億，獨居成年人口超過7700萬。

孤獨經(jīng)濟背后的商機

阿里巴巴2017年發(fā)布的《中國空巢青年圖鑒》也顯示，中國的“空巢青年”群體已經(jīng)超過半億，且孤獨人口多分布于高薪職業(yè)，其中金融、互聯(lián)網(wǎng)IT、教育位居前三，這說明大部分孤獨人群具有較高的消費能力。

寵物經(jīng)濟作為孤獨消費的代表，其所帶動的寵物主糧、零食、保健品、用品以及醫(yī)療產(chǎn)品市場都包含了巨大的消費潛力。狗民網(wǎng)發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2018年中國寵物（貓狗）消費市場規(guī)模達到1708億，同比增長27%。白皮書還顯示，養(yǎng)寵省市的繁榮程度也和獨居人口分布最多的城市成正比。家住北京朝陽區(qū)的獨居女生小劉稱：“即便養(yǎng)寵物又累又費錢，但是還是有很多人都在養(yǎng)，其實不是貓狗需要我們，而是我們離不開它們。”

迷你KTV也是單身一族排遣寂寞的“良藥”。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年中國迷你KTV市場規(guī)模增至35.2億元，其中單身人群占比高達35.6%。在傳統(tǒng)KTV市場疲軟的背景下，迷你KTV正是抓住了孤單經(jīng)濟和碎片化消費的需求。

除了寵物經(jīng)濟和迷你KTV，孤獨經(jīng)濟還出現(xiàn)在現(xiàn)代社會中的方方面面，一人食餐廳、膠囊酒店，一人旅行等吃住行的孤單消費都應運而生。

不過，萬喆認為，孤獨經(jīng)濟最重要的亮點，不在于孤獨經(jīng)濟本身，而在于孤獨經(jīng)濟所向往的團圓經(jīng)濟，孤獨是有一種內(nèi)在的需求，是尋找一種不孤獨的方式，所以孤獨經(jīng)濟的拉動點，其實在于給人們提供一些不孤獨的方式，比如一些團體活動，讓不認識的人接觸，這也可以說是一種孤獨經(jīng)濟。

中新經(jīng)緯 宋亞芬 實習生 范紫琦