每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 王嘉琦    

近日，一張售價(jià)為904元的“天價(jià)電影票”引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

一部名為《上海堡壘》的電影即將上映。在正式上映之前，影片的男主角鹿晗將跟隨主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)去一些城市、一些影院路演，和觀眾面對(duì)面交流。

為了在電影院見到鹿晗，粉絲得付出不菲的代價(jià)，少則400元，多則900元！

對(duì)于原價(jià)幾十元的電影票賣出900元，有媒體評(píng)論稱，鹿晗粉絲成新型“韭菜”？

網(wǎng)友質(zhì)疑電影院坐地起價(jià)

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者查詢某購票APP時(shí)發(fā)現(xiàn)，電影《上海堡壘》深圳百老匯電影中心8月9日18：55分場次的影片，售價(jià)為403.8元起，點(diǎn)進(jìn)選座之后，門票甚至分區(qū)售價(jià)，不同區(qū)域分為404元、604元、704元、804元和904元不等。

購票APP界面信息顯示，映后到場嘉賓為鹿晗、孫嘉靈、王宮良。

“天價(jià)電影票”不止這一場，根據(jù)@中國電影報(bào)道微博發(fā)布的截圖，很多標(biāo)注有“映后見面會(huì)”的場次票價(jià)高達(dá)幾百元。

根據(jù)《證券日報(bào)》報(bào)道，《上海堡壘》上映前夕（8月6日~8日），將分別在南京、合肥、長沙、蘇州、深圳、上海等地展開路演。在8月6日南京的包含映后見面會(huì)的點(diǎn)映中，兩場影院的售價(jià)均在485元左右；而合肥場次的價(jià)格不等，有的影院全場288元、888元。

值得注意的是，舒淇參與的蘇州點(diǎn)映價(jià)格僅為39元，并未漲價(jià)。

對(duì)于路演場次出現(xiàn)的“天價(jià)”電影票，不少網(wǎng)友質(zhì)疑電影院在坐地起價(jià)。

明星路演拉高票價(jià)并不罕見

這種當(dāng)紅明星參加路演或者映后見面會(huì)票價(jià)大幅高于正常票價(jià)的情況，《上海堡壘》不是首例，也不是最貴的。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，此前，《三生三世十里桃花》《老炮兒》等電影的路演也出現(xiàn)過“天價(jià)票”。

就在兩年前的8月5日，恰逢《三生三世十里桃花》上映，這部本來就定位于“粉絲經(jīng)濟(jì)”的電影，刷新了國產(chǎn)電影的票價(jià)。有網(wǎng)友在貼吧曝料，當(dāng)時(shí)重慶百麗宮影城萬象城店的下午場票價(jià)高達(dá)403.8元，而中影國際影城深圳南山歡樂海岸店的兩個(gè)場次的票價(jià)更是突破了1000元。

吳亦凡此前在杭州參加《老炮兒》的映后見面會(huì)時(shí)，影院前兩排的票價(jià)賣到了300元。

楊冪、鹿晗主演的《我是證人》上映時(shí)，出現(xiàn)過150元票價(jià)的場次，處理辦法為按付款順序出位置。

更早之前，《小時(shí)代》路演時(shí)，陳學(xué)冬在濟(jì)南的路演場票價(jià)為200元一張。

不過，并不是每一場的電影票價(jià)都高得離譜，有很多影院仍然正常售票。UME影管市場部副總監(jiān)蔡曉雪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“我們旗下所有影院，《上海堡壘》路演票價(jià)最高應(yīng)該會(huì)在120元一張。但據(jù)我了解，票不是特別好賣。大部分在第一第二排賣百八十塊錢，后面的價(jià)格是正常的?！?/p>

在她看來，明星跑路演并不具備唯一性，因?yàn)橐晃幻餍瞧骄鶗?huì)在一座城市跑4、5家影院?！捌眱r(jià)提太高，賣不出去再降回去，也不合適”。

片方無法管控電影院票價(jià)

《復(fù)聯(lián)4》上映時(shí)，首映場出現(xiàn)了超300元的票價(jià)，一度引發(fā)熱議。當(dāng)時(shí)，有影院經(jīng)理向記者坦言，這是“久旱逢甘霖”，大部分影院當(dāng)下活得比較艱難，“影院都有考核，因?yàn)榻衲隂]有太好的片子，我們現(xiàn)在業(yè)績考核壓力特別大”。

而面對(duì)動(dòng)輒500元、800元一張的票價(jià)，多位從業(yè)者認(rèn)為“吃相難看，不義之財(cái)不該這個(gè)時(shí)候來掙”。

“雖然影院定的票價(jià)由影院自己把控，但是電影局也有把控。”蔡曉雪表示，《復(fù)聯(lián)4》的“天價(jià)票”發(fā)生期間，電影局就進(jìn)行過座談管控。

事實(shí)上，影片在上映前出現(xiàn)票價(jià)上漲的消息，對(duì)片方也會(huì)造成一定負(fù)面影響。某業(yè)內(nèi)人士稱：“某種意義上，片方也在做干預(yù)，比如《上海堡壘》的路演，片方不希望過多的宣傳映后見面會(huì)，但片方其實(shí)對(duì)影院的票價(jià)無法進(jìn)行管控，所以他們也很無奈?！?/p>

明星參加路演對(duì)粉絲有著極強(qiáng)的吸引力，因此影院在其中有自主調(diào)價(jià)的行為，蔡曉雪認(rèn)為：“對(duì)于電影院來說，正常加價(jià)是合理的，因?yàn)槲覀円?jīng)營，但影院也該有社會(huì)責(zé)任，我們要做的應(yīng)該是讓更多觀眾走進(jìn)影院觀看電影?！?/p>