每經(jīng)記者 陳克遠(yuǎn)    每經(jīng)編輯 王麗娜    

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消費(fèi)作為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，在2019上半年起到的基礎(chǔ)性作用繼續(xù)鞏固。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局此前數(shù)據(jù)顯示，2019年1-6月，全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額19.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.4%。其中，網(wǎng)絡(luò)零售消費(fèi)的快速增長(zhǎng)為市場(chǎng)的主要特點(diǎn)之一。

網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的繁榮得益于電商企業(yè)的快速發(fā)展，但同時(shí)前者也反哺后者讓其擁有了更大的價(jià)值。

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心8月6日發(fā)布的《2019上半年中國(guó)電商上市公司市值排行榜》，以57家電子商務(wù)上市公司為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，電商上市公司總市值直逼5萬(wàn)億元，其中擠入千億市值俱樂(lè)部的電商上市公司共有7家，B2C電商和生活服務(wù)電商類(lèi)電商已是全行業(yè)居前的“高市值”領(lǐng)域。

同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，以B2C電商而言，盡管阿里、京東兩大電商巨頭長(zhǎng)期占據(jù)著市值排行榜的前兩席，但如微盟、樂(lè)信、云集、如涵等新興模式的電商企業(yè)已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)入榜，并多數(shù)為市值看漲趨勢(shì)。這也意味著電商行業(yè)去中心化的趨勢(shì)進(jìn)一步彰顯。此外，以美團(tuán)點(diǎn)評(píng)、攜程、阿里健康居首的生活服務(wù)類(lèi)電商，行業(yè)總市值增長(zhǎng)56.89%，這也使得生活服務(wù)類(lèi)電商成為整個(gè)電商行業(yè)增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的領(lǐng)域。

B2C電商：阿里京東持續(xù)霸主地位 新興模式嶄露頭角

阿里研究院&天貓去年聯(lián)合發(fā)布的《進(jìn)擊，Z時(shí)代》報(bào)告中顯示，以1995—2012年出生為標(biāo)志“Z時(shí)代”人口已經(jīng)達(dá)到3.78億，占到中國(guó)總?cè)丝诘?7%。而隨著這樣一批人群走進(jìn)社會(huì)，對(duì)于零售企業(yè)而言，更青睞于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的消費(fèi)者到來(lái)也意味著消費(fèi)迭代的契機(jī)正式到來(lái)。

正是在這樣的背景下，我國(guó)的電商行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。就B2C電商而言，根據(jù)《2019上半年中國(guó)電商上市公司市值排行榜》，24家以B2C為主的零售電商公司總市值達(dá)4.02萬(wàn)億元，平均市值1673.78億元，半年平均漲幅1.94%。位居市值排行榜前十的分別為阿里巴巴、京東、小米集團(tuán)、拼多多、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、南極電商、寶尊電商、云集和國(guó)美零售。

記者注意到，從細(xì)分榜單來(lái)看，根據(jù)《2019上半年B2C類(lèi)電商上市公司市值排行榜》，盡管阿里巴巴、京東兩大巨頭占據(jù)著市值排行榜的前兩席，但拼團(tuán)類(lèi)電商拼多多已位列榜單第4位；社交電商云集、微萌、有贊先后位列第9位、第11位和第14位，超過(guò)蘑菇街、聚美優(yōu)品等老牌電商的市值排名；此外，網(wǎng)紅如涵盡管在上市后股價(jià)受挫，但也同樣位列榜單第23位。

“電商新格局的呈現(xiàn)，使得除阿里、京東外的市場(chǎng)本就所剩無(wú)幾，殘余市場(chǎng)更是被眾多電商新秀逐漸蠶食。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主曹磊在榜單解讀中表示，在如今國(guó)內(nèi)已經(jīng)成熟化的B2C市場(chǎng)中，如果不找尋新的發(fā)展模式，老牌電商更將會(huì)被一代代新型電商平臺(tái)的出現(xiàn)所淘汰。

生活服務(wù)：咖啡、教育、醫(yī)美持續(xù)在風(fēng)口起舞

相較于B2C類(lèi)電商，我國(guó)生活服務(wù)類(lèi)電商風(fēng)口的到來(lái)要晚了許多，但也正因如此，當(dāng)消費(fèi)市場(chǎng)從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代過(guò)渡到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，后者的發(fā)展才更加顯得突飛猛進(jìn)。

根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，18家生活服務(wù)類(lèi)電商2019上半年度總市值達(dá)8467.42億元，平均市值470.41億元，半年平均漲幅3.50%。其中，美團(tuán)作為《2019上半年生活服務(wù)電商上市公司市值排行榜》第1位，總市值達(dá)3467.26億元，半年內(nèi)市值增長(zhǎng)1260.36億元，股價(jià)半年漲幅57.11%，并持續(xù)呈階梯式上升態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，上述榜單中顯示，在咖啡、教育、醫(yī)美等電商行業(yè)中的熱門(mén)領(lǐng)域，以瑞幸咖啡、跟誰(shuí)學(xué)、新氧為代表的新興企業(yè)入榜均為帶動(dòng)行業(yè)整體市值水平上漲做出了貢獻(xiàn)。其中，瑞幸咖啡創(chuàng)造了18個(gè)月IPO的最快歷史紀(jì)錄，跟誰(shuí)學(xué)創(chuàng)下了中國(guó)K12在線教育的最快IPO記錄，而新氧則是頭頂“互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美第一股”的光環(huán)。

但《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者也注意到，上述三家企業(yè)盡管都各帶光滑，但若對(duì)比上市時(shí)發(fā)行價(jià)，榜單收錄時(shí)（2019年6月28日）的股價(jià)均有所下跌。這一情況反映在公司上半年市值的漲跌幅上，瑞幸跌幅為22.04%、跟誰(shuí)學(xué)跌幅為10.83%、新氧跌幅為25.52%。