“站在歧路上是幾乎難于舉足，站在十字路口，是可走的道路很多?！?——魯迅《華蓋集·北京通訊》 奢侈品，中國(guó)電商最新戰(zhàn)場(chǎng)，勝負(fù)難料。 這是一場(chǎng)奢侈品電商之間的較量，更是作為“時(shí)尚”之物的電商，與奢侈品這一“古典”之物的博弈。 一方面，“朝南坐”的奢侈品與電商基因之間似乎本就有一種不可調(diào)和性，并且早年間，前者對(duì)于中國(guó)電商更是“不屑一顧”；另一方面，入局奢飾品電商領(lǐng)域，不僅包括垂直玩家，更包括綜合性電商巨頭，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知。也因此，于2008年前后紛呈迭出的中國(guó)奢侈品垂直電商，如今大多“身故”，幸運(yùn)者如唯品會(huì)則轉(zhuǎn)型特賣模式，如今常居電商前五；不幸者不可計(jì)數(shù)。 隨著2014年阿里、京東相繼在美股上市，加之中國(guó)奢侈品市場(chǎng)深具潛力，外國(guó)奢侈品紛至沓來(lái)，下凡“觸網(wǎng)”，分別與阿里、京東結(jié)成同盟，兩大集團(tuán)軍對(duì)峙局隱隱形成，此外，國(guó)際玩家亦通過(guò)不同方式參與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)。 在此背景下，從洗牌潮中存活下來(lái)的“寺庫(kù)們”又將面臨何種命運(yùn)？擺在眼前的，是歧路抑或十字街頭？ “風(fēng)流”總被雨打風(fēng)吹去 7月30日，成立9年之久的奢侈品電商——尚品網(wǎng)在其App發(fā)布公告稱，因融資重組不順、經(jīng)營(yíng)受阻，因此官網(wǎng)和App均將暫停服務(wù)。 就在今年5月，尚品網(wǎng)還舉行九周年大促，而兩個(gè)多月后，就“暫停營(yíng)業(yè)”，外界普遍將其解讀為“猝死”。 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者劉洋攝 不止是尚品網(wǎng)，草草說(shuō)來(lái)，國(guó)內(nèi)奢侈品電商發(fā)軔已十年左右，除一二佼佼者之外，大多“湮沒(méi)不聞”，雨打風(fēng)吹去。 2007年11月，阿里B2B公司登陸港交所，股價(jià)一度飆升至發(fā)行價(jià)的3倍，成為當(dāng)年的“港股新股王”，風(fēng)光無(wú)限；而淘寶在電商C2C領(lǐng)域，亦漸有一騎絕塵之勢(shì)。避其鋒芒，垂直電商開(kāi)始成為資本尋覓的標(biāo)的。 幾乎同一時(shí)段，大洋彼岸，一位名叫凱文·萊恩的美國(guó)人創(chuàng)辦奢侈品電商Gilt，次年，該平臺(tái)年?duì)I業(yè)額便達(dá)1.7億。由此，奢侈品電商成為“風(fēng)口”，多方摩拳擦掌、躍躍欲試。 2008年2月，服飾類電商麥考林獲得一筆超8000萬(wàn)美元的投資，該筆投資，亦創(chuàng)下彼時(shí)紅杉中國(guó)最大單筆投資紀(jì)錄。 7個(gè)月后，全球金融危機(jī)爆發(fā)；11月，中國(guó)政府推出四萬(wàn)億計(jì)劃。 救市刺激之下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)先于其他地區(qū)開(kāi)始復(fù)蘇，由此成為奢侈品眼中的一方理想之地。2008年9月，LV在長(zhǎng)沙芙蓉中路開(kāi)出首家門店，即便處于金融危機(jī)震蕩之中，亦絲毫不減長(zhǎng)沙人民的熱情，一時(shí)間店外排出長(zhǎng)龍，蔚為壯觀。 中國(guó)奢飾品消費(fèi)正當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)外零售業(yè)者做出這一研判，加之電商利器的模型已跑通，于是，創(chuàng)投開(kāi)始涌入奢侈品電商賽道。 據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者粗略統(tǒng)計(jì)，除呼哈網(wǎng)、尊酷網(wǎng)之外，唯品會(huì)、寺庫(kù)、第五大道、魅力惠、珍品網(wǎng)、優(yōu)眾網(wǎng)、走秀網(wǎng)、尊享網(wǎng)、尚品網(wǎng)等均密集成立于2008年—2010年。 大多90后、00后消費(fèi)者，很難想像，如今排名國(guó)內(nèi)電商前五、以特賣為主要模式的唯品會(huì)，竟發(fā)家于奢侈品。 創(chuàng)立于2008年，最初唯品會(huì)將貨品定位在奢侈品品類，但很快，其開(kāi)始嘗試向二三線品牌延伸，主打全品類。及至2012年上市之時(shí)，唯品會(huì)身上已難覓奢飾品電商的蹤跡。 唯品會(huì)登陸美股之時(shí)，國(guó)內(nèi)奢侈品電商正迎來(lái)洗牌期。整個(gè)2012年，奢侈品賽道一片哀鴻遍野——從1月開(kāi)始，品聚網(wǎng)、尊庫(kù)網(wǎng)、新浪奢品等陸續(xù)關(guān)停，而成立于2006年的呼哈網(wǎng)，也被曝欠薪、CEO跑路，最終于2011年12月慘淡收?qǐng)觥?活下來(lái)的少數(shù)玩家，亦面臨不同命運(yùn)——2014年5月，曾經(jīng)成立僅一個(gè)月，便獲得賽富亞洲基金千萬(wàn)美元投資的尊享網(wǎng)宣布倒閉，該事件甚至被視為奢侈品電商發(fā)展“分水嶺”；2015年7月，阿里以逾億美元戰(zhàn)略投資魅力惠，并持有后者過(guò)半的股份。 最富戲劇性的則是走秀網(wǎng)，2017年8月，走秀網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO紀(jì)文泓在境外潛逃1年3個(gè)月后被抓，罪名則是涉嫌走私。根據(jù)警方通報(bào)，走秀網(wǎng)偷逃稅款數(shù)額巨大，該案總案值4.38億元。自此，走秀“一蹶不振”。 百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人兼CEO莊帥，早年曾供職于走秀網(wǎng)。他對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在2014年京東、阿里登陸美股之前，中國(guó)電商在世界范圍內(nèi)，并不具影響力，因此說(shuō)服品牌商的成本很高，所以，“走秀就走了走私這條路”。同時(shí)，“其它商家也多多少少有些灰色地帶，甚至出現(xiàn)假貨?！鼻f帥告訴記者。 海豚智庫(kù)電商分析師張雅坤在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)也表示，當(dāng)時(shí)多數(shù)平臺(tái)拿不到品牌商的授權(quán)，貨源問(wèn)題十分嚴(yán)重，由此衍生出來(lái)的貨源問(wèn)題是行業(yè)最大的痛點(diǎn)。 歸根結(jié)締，奢侈品電商的漸次凋零，與供應(yīng)鏈的特殊性有關(guān)。全球化時(shí)代，商品供應(yīng)鏈完全掌握在國(guó)外品牌手中的品類已不多見(jiàn)，恰好，奢侈品就是其中之一。 天生“不對(duì)”？ 倘若奢侈品行當(dāng)是一張八仙桌，朝南而坐的，無(wú)疑是品牌商。 那些漫步云端、仿若神仙的頂級(jí)奢侈品品牌，更是睥睨一切渠道，甚至連客戶都無(wú)需討好。 奢侈品的傲氣，其來(lái)有自。中國(guó)人耳熟能詳?shù)膼?ài)馬仕、LV等品牌，其歷史均超一個(gè)世紀(jì)之久。 圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó) 經(jīng)由代代傳承，如今，品牌商對(duì)于品牌價(jià)值的保護(hù)，正如資深零售專家丁利國(guó)所說(shuō)，“就像保護(hù)自己的眼睛一樣?！痹谒磥?lái)，奢侈品有保持自身稀缺性的需求，因此，規(guī)模并不在其追求序列的首位。 丁利國(guó)甚至認(rèn)為，用國(guó)內(nèi)的電商思維去與奢侈品“打交道”，本身就走入了誤區(qū)——電商往往通過(guò)“燒錢”聚集流量，經(jīng)由流量吸引商家入駐，并通過(guò)巨大的采購(gòu)單量，壓低采購(gòu)價(jià)格，以獲取利潤(rùn)。但由于奢侈品品牌商的強(qiáng)勢(shì)地位，即便電商平臺(tái)在其他類別上可以“呼風(fēng)喚雨”，但碰上奢侈品依舊“沒(méi)轍”；其次，電商基因呈現(xiàn)為一種不斷追求規(guī)模的特質(zhì)，與奢侈品保持稀缺性的特征本質(zhì)上互相沖突；再次，傳統(tǒng)奢侈品品牌往往強(qiáng)調(diào)，從價(jià)值、文化理念上，與用戶有更多情感上的面對(duì)面的溝通，而目前電商則主要通過(guò)圖文、視頻等形式，無(wú)法產(chǎn)生一種在場(chǎng)感。 放置在中國(guó)語(yǔ)境下，早期奢侈品電商由于在供應(yīng)鏈端存在短板，加之處于野蠻生長(zhǎng)階段，充斥了大量的奢侈品假貨，更成為品牌商避之唯恐不及的對(duì)象。 “供應(yīng)商本身就強(qiáng)勢(shì)，是朝南坐的，再加上有些電商有原罪，生意就很難做起來(lái)?！倍±麌?guó)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)如是評(píng)價(jià)國(guó)內(nèi)奢侈品電商的發(fā)展。 不僅如此，奢侈品終究屬于舶來(lái)品，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其了解遠(yuǎn)不如歐美?！罢l(shuí)能數(shù)上10個(gè)奢侈品品牌，就很厲害了?！鼻f帥表示，其表現(xiàn)之一，就是消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的認(rèn)知，往往停留在包、鞋、皮帶層面，而這些都是“很成熟的品類，利潤(rùn)很薄”，同時(shí)，由于多數(shù)消費(fèi)者只知道奢侈品五大品牌，而這些品牌根本沒(méi)有利潤(rùn)空間，甚至出現(xiàn)“倒貼錢去拿貨”的現(xiàn)象。 至于綜合性電商倘若碰上奢侈品，則更顯“艱難”。莊帥解釋稱，一方面，在展現(xiàn)形式上，“價(jià)格2萬(wàn)和2千的包放在一起，本來(lái)就不符合奢侈品的定位和習(xí)慣”。另一方面，奢侈品品牌對(duì)于綜合性電商人貨匹配能否適用于該領(lǐng)域，始終存疑。 因此，即便是橫掃一切、有著電商“鼻祖”之稱亞馬遜也無(wú)法直接做起奢侈品的生意。 畢竟，奢侈品本質(zhì)上一種炫耀性消費(fèi)，通過(guò)價(jià)格、陳列場(chǎng)所等形式，與俗世的大眾及大眾消費(fèi)品之間，永遠(yuǎn)存在極深的“區(qū)隔”。 如此看來(lái)，中國(guó)電商與西方奢侈品天生“不對(duì)”，但在二者張力之間，奢侈品垂直電商依舊在艱難生長(zhǎng)，寺庫(kù)便是其中一例。 寺庫(kù)的“拼爭(zhēng)” 2017年9月，寺庫(kù)登陸納斯達(dá)克，成為“中國(guó)奢侈品電商第一股”。那一年，寺庫(kù)8歲。 不同于其他玩家通過(guò)轉(zhuǎn)型逐漸偏離高端定位，在上市前，寺庫(kù)雖已經(jīng)歷三次轉(zhuǎn)型，但軸心不離“高端”、“奢侈”——2008年，寺庫(kù)從山東濟(jì)南起步，定位為線下的“二手奢侈品平臺(tái)”，此后相繼完成向“高端奢侈品售賣平臺(tái)”、“高端生活服務(wù)平臺(tái)”的轉(zhuǎn)變。 莊帥指出，寺庫(kù)早年間從事線下二手奢侈品寄賣，既不受到品牌商掣肘，沒(méi)有庫(kù)存壓力，且利潤(rùn)豐厚，甚至以獲利的方式獲取用戶，累積了大批真實(shí)、精準(zhǔn)的奢侈品消費(fèi)用戶。 圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng) 隨著2014年京東、阿里先后于納斯達(dá)克、紐交所上市，中國(guó)電商影響力開(kāi)始輻射全球。由此，奢侈品品牌開(kāi)始看到中國(guó)市場(chǎng)在電商模式下的巨大增長(zhǎng)潛力。從2013年開(kāi)始，寺庫(kù)開(kāi)始真正發(fā)力線上，并在2014年推出移動(dòng)端，“巧妙”地避過(guò)了奢侈品電商“倒閉潮”。 不過(guò)，寺庫(kù)的自我認(rèn)同并非單一的奢侈品電商。2017年，走出靜默期后，李日學(xué)曾表示，單一的奢侈品電商很難過(guò)下去，“因?yàn)槿蚝芏嗌莩奁冯娚蹋貏e是中國(guó)很多賣奢侈品的，其實(shí)它跟奢侈品文化是完全背離的，是在讓奢侈品品牌貶值?！?在此背景下，2017年11月，寺庫(kù)啟動(dòng)“5＋2＋1”戰(zhàn)略，“5”即五大線下體驗(yàn)中心，“2”即兩大高端定制酒店，“1”則為一批品牌旗艦店的落地。一直到2018年上半年，寺庫(kù)頻繁跨界的節(jié)奏并未放緩，涉及農(nóng)業(yè)、旅游、酒店、酒業(yè)、零售等多個(gè)截然不同的領(lǐng)域。 在莊帥看來(lái)，寺庫(kù)這番擴(kuò)品類的舉動(dòng)，因供應(yīng)鏈模型相似，即并非爆款模型/規(guī)?；a(chǎn)模型，而是精品模型，管理成本和管理壓力相對(duì)小，因此，相較于綜合性電商擴(kuò)品類則顯得“不是很難”。同時(shí)，相較于成熟的奢華品品類，新拓展品類，如高端酒品，擁有更高的利潤(rùn)空間。不過(guò)，丁利國(guó)認(rèn)為，倘若寺庫(kù)走全品類的路數(shù)，終究無(wú)法與綜合性電商抗衡，因而對(duì)此持保守態(tài)度。 寺庫(kù)求變背后，是其在美股資本市場(chǎng)的“低調(diào)”表現(xiàn)。 上市首日，寺庫(kù)股價(jià)便大跌23%，在2018年8月股價(jià)達(dá)每股15.48美元的高點(diǎn)后，整體呈下行趨勢(shì)。6月14日，寺庫(kù)公布2019Q1財(cái)報(bào)，雖然營(yíng)收、訂單總量、GMV等較同期均有所上漲，但其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)與凈利，均有所下降。 張雅坤對(duì)記者表示，除股指大環(huán)境、IPO時(shí)機(jī)、中概股“本土不服”等客觀條件之外，寺庫(kù)如今擴(kuò)品類轉(zhuǎn)型的一系列操作，也可能讓美股市場(chǎng)認(rèn)為其定位有所失焦，與此同時(shí)，美股一般不太看好營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)型企業(yè)；相較之下，同類型Farfetch、theRealReal目前雖尚處于虧損狀態(tài)，但因其以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，市值和股價(jià)均高于寺庫(kù)。不過(guò)，她補(bǔ)充認(rèn)為，寺庫(kù)本身有很多價(jià)值點(diǎn)，股價(jià)和市值并不是判斷其好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)。 而莊帥則認(rèn)為，一方面，“寺庫(kù)的模型、復(fù)購(gòu)率、客單價(jià)都很ok”，但在中國(guó)14億人口的市場(chǎng)，其用戶增長(zhǎng)依舊較為緩慢，這是資本市場(chǎng)的質(zhì)疑點(diǎn)之一；另一方面，資本市場(chǎng)普遍關(guān)注寺庫(kù)的模型能否運(yùn)用于國(guó)際層面。 神仙觸網(wǎng)“下凡” 全球上市奢侈品電商陣營(yíng)中，寺庫(kù)一度“碩果僅存”。2018年1月，奢侈品電商巨頭YooxNet-a-porterGroupSpA（簡(jiǎn)稱YNAP）接受瑞士奢侈品公司歷峰集團(tuán)邀約，主動(dòng)退市，同年5月完成私有化。 3個(gè)月后，英國(guó)奢侈品電商Farfetch登陸紐交所，在美股市場(chǎng)與寺庫(kù)雙峰并峙，不過(guò)，YNAP背靠大樹(shù)，仍不容小覷。 盡管各居世界一隅，但寺庫(kù)、Farfetch、YNAP三者的命運(yùn)，卻因中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起的“代理人之戰(zhàn)”纏繞在一起。 寺庫(kù)上市之時(shí)，背后既無(wú)產(chǎn)業(yè)資本，亦未見(jiàn)BATJ的身影。不過(guò)，這一切在2018年7月倏然改變。當(dāng)月9日，寺庫(kù)宣布與京東和LVMH集團(tuán)旗下私募基金LCattertonAsia達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得1.75億美元的可轉(zhuǎn)換債券投資。 實(shí)際上，京東的觸手早已伸向奢侈品領(lǐng)域：2017年6月，京東就以3.97億美元入股Farfetch，成為其最大股東，經(jīng)由Farfetch，京東拿到不少開(kāi)云集團(tuán)、Burberry集團(tuán)的品牌；同年10月，承接奢侈品業(yè)務(wù)的Toplife正式上線，并構(gòu)成京東時(shí)尚重要一環(huán)。 而在阿里方面，天貓爭(zhēng)取到了歷峰集團(tuán)，并在2018年10月與YNAP成立合資公司。同時(shí)，在Toplife上線前兩個(gè)多月，天貓也推出LuxuryPavilion。 由此，京東與天貓之間，兩大奢侈品陣營(yíng)對(duì)峙的局面初步形成。不過(guò)，明州事件以及后續(xù)影響，使得京東啟動(dòng)一輪優(yōu)化。今年2月28日，京東在發(fā)布2018年財(cái)報(bào)的同時(shí)，宣布將Toplife并進(jìn)Farfetch的中國(guó)業(yè)務(wù)之中，經(jīng)此，京東得以體面地剝離Topshop，而Farfetch則獲得京東App的一級(jí)入口。 “貓”“狗”較勁的背后，則是奢侈品品牌商的觸網(wǎng)“下凡”。貝恩在一份報(bào)告中指出，2018年奢侈品線上銷售增長(zhǎng)22%，銷售額達(dá)到270億歐元。亞洲市場(chǎng)快速崛起，超過(guò)歐洲，成為全球奢侈品電商的增長(zhǎng)引擎。 中國(guó)新消費(fèi)人群對(duì)于在線渠道的偏愛(ài)，決定了入華奢侈品需考慮電商渠道。在其中，阿里與京東本就占據(jù)了頭部流量。不僅如此，隨著中國(guó)政府下調(diào)進(jìn)口關(guān)稅、加強(qiáng)對(duì)灰色市場(chǎng)管控，亦對(duì)各大奢侈品牌帶來(lái)利好。因此，進(jìn)駐中國(guó)，試水電商，并成為其題中應(yīng)有之意。 而綜合型平臺(tái)亦逐漸認(rèn)知到奢侈品的特殊性，開(kāi)展針對(duì)性的服務(wù)。如京東的“京尊達(dá)”配送服務(wù)便頗具特色；而天貓的LuxuryPavilion也設(shè)有門檻，只有達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)者，才可接入，“距離感”十足。 一位時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，電商渠道是奢侈品一個(gè)必然選擇的趨勢(shì)，但是奢侈品的特性又決定了它必然是觸網(wǎng)最晚的一個(gè)品類，這種碰撞和嘗試還會(huì)持續(xù)一個(gè)階段。 歧路還是十字街頭？ 巨頭劍拔弩張、硝煙彌漫，反倒襯出垂直電商若有若無(wú)的“冷清”。 不過(guò)，事實(shí)似乎并非如此。 莊帥觀察到，在中國(guó)，做奢侈品真正有潛力是“奢侈品小白”——這一群體剛開(kāi)始購(gòu)買奢侈品，對(duì)于價(jià)格比較敏感，低價(jià)正品是其訴求。從低價(jià)正品開(kāi)始，“小白”將逐漸體驗(yàn)到奢侈品的品質(zhì)，并由此“入坑”?！八聨?kù)的良性發(fā)展，就在于其越來(lái)越能夠俘獲奢侈品小白的心?！鼻f帥表示。 根據(jù)寺庫(kù)近期發(fā)布的《2018線上奢侈品人群數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)白皮書》，2018年，接近60%的寺庫(kù)線上奢侈品消費(fèi)人群在30歲以下。 而在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的隨機(jī)采訪中，寺庫(kù)的用戶亦大多為在讀女性大學(xué)生，或者剛出校門的女性。 今年20歲的上海姑娘阿輕（化名）便是去年年底才接觸寺庫(kù)，“基本買的就是化妝品、護(hù)膚品，偶爾買鞋?！睅缀跏窃谕粫r(shí)段接觸到寺庫(kù)的24歲廣西姑娘曉田（化名），近期也在平臺(tái)上給自己買了人生中第一個(gè)包包。 “奢侈品消費(fèi)在中國(guó)沒(méi)有歷史沉淀”，“無(wú)從教育”，因此，“只能從輕奢切入，慢慢升級(jí)?！鼻f帥說(shuō)。 不過(guò)，正因如此，“奢侈品小白”或?qū)⒊蔀榫C合性平臺(tái)與垂直平臺(tái)爭(zhēng)奪的核心用戶群體。畢竟，成熟的奢侈品用戶往往傾向于從線下或者國(guó)外購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品。 而針對(duì)奢侈品電商，上述時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士則指出，市場(chǎng)需要不斷被新故事刺激和說(shuō)服，在這方面垂直電商因?yàn)槠放普J(rèn)知更明確，不像大廠的品牌調(diào)性相對(duì)模糊，其實(shí)有機(jī)會(huì)進(jìn)行一些大膽嘗試。 僅以寺庫(kù)為例。自推出Allin精品生活戰(zhàn)略之后，寺庫(kù)大力推動(dòng)金融、藝術(shù)、國(guó)際站等多元化業(yè)務(wù)。有業(yè)內(nèi)人士將之視為寺庫(kù)的“失焦”，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，寺庫(kù)是基于“目標(biāo)人群”，構(gòu)建精品生活方式平臺(tái)。 電商分析人士李成東曾對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，對(duì)于寺庫(kù)來(lái)說(shuō)，重度垂直化是有機(jī)會(huì)的。而丁利國(guó)則表示，國(guó)內(nèi)奢侈品電商“要生存下去，只有跟線下聯(lián)結(jié)”。 實(shí)際上，在新零售風(fēng)潮之下，線上線下融合已成共識(shí)。如寺庫(kù)集團(tuán)CRE用戶關(guān)系增強(qiáng)部門總經(jīng)理李如嘉便獨(dú)家回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者稱，在線下布局方面，寺庫(kù)已推出新“5＋2＋1”戰(zhàn)略，具體包括分為藝術(shù)、美食等五大方向、兩大線下社交場(chǎng)景等。 反觀中國(guó)奢侈品垂直電商十余年歷程，其間荊棘遍布，一度舉步維艱，幸存者寥寥。隨著“朝南坐”的奢侈品牌主動(dòng)擁抱中國(guó)市場(chǎng)、下凡“觸網(wǎng)”、巨頭之間防御性“暗戰(zhàn)”升級(jí)、轉(zhuǎn)變思維，國(guó)際“玩家”紛至沓來(lái)，在進(jìn)退之間，奢侈品電商們似乎迎來(lái)新戰(zhàn)局。 “目前，沒(méi)有出現(xiàn)一家領(lǐng)跑的局面，市場(chǎng)外延的邊界也在不斷探索提升，從比拼渠道，物流等硬件到服務(wù)等，競(jìng)爭(zhēng)格局要維持很長(zhǎng)一段時(shí)間?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士說(shuō)。 在此背景下，國(guó)內(nèi)奢侈品電商種種轉(zhuǎn)型之舉，是注定導(dǎo)向歧途，抑或機(jī)會(huì)尚存的十字路口，唯有留待時(shí)間訴說(shuō)，而未來(lái)之答案早已埋于當(dāng)下。