圖片來源：攝圖網(wǎng)

茅臺(tái)酒有多難買，連不喝酒的人都知道。

8月8日，貴州茅臺(tái)官方微博發(fā)布消息稱：8月7日晚間，茅臺(tái)集團(tuán)董事長李保芳在市場工作會(huì)上說：“今天是為價(jià)格而開會(huì)。要控制價(jià)格，而不是穩(wěn)住價(jià)格。”“要加快人臉識(shí)別技術(shù)的應(yīng)用，有效遏制‘黃牛’攪局，將酒賣給真正喝酒的消費(fèi)者”。

今年中秋、國慶前夕，貴州茅臺(tái)將向市場集中投放7400噸茅臺(tái)酒，較去年同期增加400噸。分析人士認(rèn)為，此舉有利于增厚貴州茅臺(tái)今年的利潤。

8月8日，貴州茅臺(tái)股價(jià)收漲2.82%，收?qǐng)?bào)971.68元/股，成交額達(dá)到37.55億元。

值得一提的是，近期北向資金連續(xù)大額凈賣出貴州茅臺(tái)，今天終于有了變化。8日，貴州茅臺(tái)位列北向資金凈買入榜單第二位，買入金額為4.59億元。

貴州茅臺(tái)特別召開價(jià)格會(huì)議

8月7日晚間，在茅臺(tái)酒市場工作會(huì)上，李保芳開門見山地說：“今天是為價(jià)格而開會(huì)。要控制價(jià)格，而不是穩(wěn)住價(jià)格。”“‘黃牛’攪局也是助推價(jià)格瘋漲的因素”，不能讓“黃牛”問題成為茅臺(tái)酒銷售過程中一個(gè)司空見慣、熟視無睹的現(xiàn)象。

2019年4月以來，貴州茅臺(tái)酒價(jià)快速上漲，從1900元/瓶上漲到當(dāng)前的2200元/瓶左右，有的地方流通價(jià)格甚至比1499元的市場指導(dǎo)價(jià)高出50%以上。

李保芳分析，茅臺(tái)酒價(jià)快速上漲原因復(fù)雜。首先，是供需矛盾突出。其次，是收藏投資所致，茅臺(tái)酒既有金融屬性，又有投資屬性。第三，選擇銷售時(shí)機(jī)帶來的囤貨惜售。第四，固定渠道銷售，讓市面上看不到茅臺(tái)酒，造成一瓶難求的現(xiàn)象愈演愈烈。

李保芳在會(huì)議上表示，將從六個(gè)方面嚴(yán)格管控價(jià)格。

一是加大市場投放。在中秋、國慶前夕，貴州茅臺(tái)將向市場集中投放7400噸茅臺(tái)酒，更好滿足節(jié)日旺季消費(fèi)需求。2020年元旦、春節(jié)期間，也將合理安排茅臺(tái)酒市場投放量。

二是嚴(yán)厲管控價(jià)格。“1499元作為當(dāng)前市場終端的指導(dǎo)價(jià)，在當(dāng)前情況下不能動(dòng)，要堅(jiān)持按照這個(gè)要求做。”茅臺(tái)集團(tuán)將拿出具體有效、有針對(duì)性的措施，抑制當(dāng)前價(jià)格的過快上漲。

三是投放的計(jì)劃和銷售的結(jié)果按月掛鉤。經(jīng)銷商嚴(yán)格實(shí)施“銷售80%年度內(nèi)累計(jì)到貨量”計(jì)劃，店面或經(jīng)營場所直接銷售部分不低于年度內(nèi)累計(jì)到貨量的60%，團(tuán)購、批發(fā)部分不高于年度內(nèi)累計(jì)到貨量的20%，庫存比例不高于年度內(nèi)累計(jì)到貨量的20%。商超賣場以零售為主，且零售比例不低于每次到貨量的95%。

四是實(shí)施嚴(yán)厲的管理，發(fā)現(xiàn)問題嚴(yán)肅處理。每一個(gè)經(jīng)銷商都不能再推波助瀾。

五是貴州所有的經(jīng)銷商，要把酒放到前臺(tái)來賣，給全國其他的省區(qū)市作表率。

六是新渠道和老渠道互為補(bǔ)充。新的營銷體系要逐步地發(fā)揮出抑制價(jià)格的作用。在團(tuán)購方面，將逐步實(shí)行定制型團(tuán)購的模式。

茅臺(tái)股吧開啟吐槽模式

8月3日，每瓶1499元的53度500ml貴州茅臺(tái)在物美開啟預(yù)售，標(biāo)志著貴州茅臺(tái)今年4月啟動(dòng)的600噸茅臺(tái)酒商超、賣場公開招商正式落地。

但這種模式剛開啟幾天，“黃牛黨”就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了商機(jī)。在二手物品買賣平臺(tái)閑魚、百度貼吧中，已經(jīng)開始有人收購符合購買茅臺(tái)條件的物美會(huì)員資格，留言多為加價(jià)800元收貨。按照目前的市價(jià)，“黃牛”只賺不賠。

對(duì)此，李保芳提到的加強(qiáng)抑制黃牛“攪局”就不難理解了，但是人臉識(shí)別技術(shù)的運(yùn)用還是充滿想象力。

股吧已經(jīng)開啟了吐槽模式。有網(wǎng)友表示，喝的時(shí)候必須刷一下臉，這個(gè)才是對(duì)的?，F(xiàn)在有的人喝酒不是自己買單。

另外，物美超市8月為北京市17家取貨店分配了不同的貨量，1-10日計(jì)劃分貨量為1750箱，此后三周17家門店總的分貨量均為1410箱；8月合計(jì)供貨5980箱貴州茅臺(tái)。

由此計(jì)算，物美超市若每月銷量保持在5980箱，則折合為17.94噸飛天茅臺(tái)，意味著其將用7個(gè)月銷售完120噸的全部額度。

招商證券表示，物美體系供給量較少，難以緩解當(dāng)下供需緊張，且有較嚴(yán)格的銷售限制，主要還是意在試水商超具體落地模式。

今年中秋國慶將放量7400噸

貴州茅臺(tái)此次的價(jià)格會(huì)議上，放量也是一個(gè)信號(hào)。在中秋、國慶前夕，貴州茅臺(tái)將向市場集中投放7400噸茅臺(tái)酒被廣泛關(guān)注。

分析人士指出，目前高端白酒全國大概每年有6萬噸需求，其中茅臺(tái)達(dá)到產(chǎn)量上限，約占3萬噸需求量，新增的7400噸本來估計(jì)是明年準(zhǔn)備拿出來的，現(xiàn)在提前釋放，這樣的舉措有助于增厚今年的利潤。

招商證券研報(bào)顯示，草根調(diào)研反饋，部分經(jīng)銷商年內(nèi)持續(xù)難以滿足下游客戶訂單需求，流通量較小推動(dòng)批價(jià)連續(xù)上漲，反映出大眾需求的旺盛。當(dāng)前時(shí)點(diǎn)看，中秋旺季放量多少將影響批價(jià)回落幅度，預(yù)計(jì)在有效需求強(qiáng)力支撐下，批價(jià)仍將維持堅(jiān)挺。茅臺(tái)作為行業(yè)下半年景氣度風(fēng)向標(biāo)，在當(dāng)前持續(xù)堅(jiān)挺在2000元以上。