每經(jīng)記者 丁舟洋    每經(jīng)編輯 李凈翰    

創(chuàng)立于1978年的意大利奢侈品牌范思哲（Versace），其創(chuàng)始人Gianni Versace被譽(yù)為“上帝派來(lái)人間的設(shè)計(jì)師”。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

Gianni鮮明的設(shè)計(jì)風(fēng)格，夸張前衛(wèi)極富先鋒藝術(shù)性的設(shè)計(jì)讓范思哲這一品牌風(fēng)靡全球，甚至吸引了戴安娜王妃、麥當(dāng)娜這樣的粉絲。

范思哲的品牌標(biāo)志美杜莎，在古希臘神話中寓意致命的吸引力，所以深受不少富人喜愛，被認(rèn)為是“最聚財(cái)”的品牌。今年1月，范思哲被美國(guó)奢侈品集團(tuán)Capri Holdings Ltd. (以下簡(jiǎn)稱Capri) 以超20億美元收購(gòu)。

不過(guò)范思哲一邊賺著中國(guó)人的錢，一邊卻干著傷害中國(guó)人感情的事。近日，有網(wǎng)友爆料，范思哲涉嫌“港獨(dú)”“澳獨(dú)”。這位網(wǎng)友貼出了范思哲的一款T恤為證。

今天（8月11日）凌晨?jī)牲c(diǎn)，楊冪的經(jīng)紀(jì)公司通過(guò)官方微博@嘉行楊冪工作室 發(fā)布聲明，宣布與意大利品牌Versace 范思哲解除合約，原因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)范思哲設(shè)計(jì)的服裝涉嫌損害中國(guó)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者注意到，楊冪還刪除了此前代言范思哲的有關(guān)內(nèi)容。

在楊冪工作室聲明發(fā)出后不久，范思哲在其中國(guó)官方微博作出回應(yīng)，稱“為此次爭(zhēng)議事件深表歉意”，稱“我們的錯(cuò)誤設(shè)計(jì)導(dǎo)致某些城市沒(méi)有使用正確的國(guó)家名稱，該T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有銷售渠道下架并銷毀。”范思哲最后重申，“我們熱愛中國(guó)，堅(jiān)決地尊重中國(guó)領(lǐng)土國(guó)家主權(quán)。”

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者根據(jù)范思哲官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，范思哲全球總共開店約300家，在中國(guó)的開店數(shù)量最多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其在全球任何國(guó)家的開店數(shù)量，并且以中國(guó)內(nèi)地116家數(shù)量最為龐大。

楊冪凌晨宣布解約

今天（11日）凌晨2點(diǎn)， @嘉行楊冪工作室 就發(fā)出聲明，稱公司及楊冪于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)現(xiàn)“品牌Versace設(shè)計(jì)的服裝，涉嫌損害我國(guó)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整”等相關(guān)信息。公司及楊冪在獲知上述情況后，已向Versace范思哲品牌發(fā)出了“解除協(xié)議告知函”，并已停止與Versace范思哲品牌的全部合作。

@嘉行楊冪工作室 全文如下：

今日，我司及楊冪女士于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)現(xiàn)“品牌Versace設(shè)計(jì)的服裝，涉嫌損害我國(guó)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整”等相關(guān)信息。我司作為中華人民共和國(guó)企業(yè)、楊冪女士作為中華人民共和國(guó)公民，對(duì)此事感到無(wú)比憤慨！

我司及楊冪女士在獲知上述情況后，已向Versace范思哲品牌發(fā)出了“解除協(xié)議告知函”，并已停止與Versace范思哲品牌的全部合作。

無(wú)論何時(shí)，祖國(guó)的主權(quán)和領(lǐng)土完整神圣不可侵犯，更不容分割！堅(jiān)持一個(gè)中國(guó)的原則、堅(jiān)決維護(hù)祖國(guó)統(tǒng)一是我們每個(gè)中華人民共和國(guó)公民義不容辭的責(zé)任！

特此聲明！

嘉行星光（重慶）影視傳媒有限公司

2019年8月11日

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）注意到，范思哲在今年6月24日通過(guò)微博宣布楊冪出任品牌代言人，屬于品牌和明星合作的最高級(jí)別待遇。楊冪也是范思哲的首位中國(guó)代言人，這條微博的點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)了15萬(wàn)，評(píng)論超1.5萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)量超100萬(wàn)。

這里要科普下，品牌在和明星們合作時(shí)，常用的三個(gè)“稱號(hào)”的區(qū)別：品牌代言人、（形象）大使、好/摯友：

品牌代言人是合作最緊密的一類，明星除了代言費(fèi)，還要拍攝品牌硬廣，門店內(nèi)還會(huì)有大幅海報(bào)。

明星作為（形象）大使拍攝的照片則是被用在雜志、官方微博中，很少會(huì)放到專柜當(dāng)成海報(bào)“出鏡”。

明星成為品牌摯友，盡管也會(huì)出席一些品牌活動(dòng)，但不一定會(huì)獲得品牌收入。

楊冪是目前中國(guó)商業(yè)價(jià)值最高的明星之一，據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者不完全統(tǒng)計(jì)：

早在2017福布斯中國(guó)名人榜上，楊冪就以年收入2億元位居第三名。

圖片來(lái)源：福布斯中國(guó)官網(wǎng)

而在今年2月，浙江東陽(yáng)市人民政府發(fā)布的企業(yè)納稅名單上，楊冪去年以1553萬(wàn)元位列明星法人代表工作室第二（東陽(yáng)披露的明星中第一名為張藝興工作室，納稅1913萬(wàn)元）。

圖片來(lái)源：浙江東陽(yáng)市人民政府2018納稅名單（部分）

在去年某財(cái)經(jīng)媒體發(fā)布的“明星消費(fèi)影響力榜”上，楊冪更是高居第一名，是名副其實(shí)的“帶貨女王”。

值得一提的是，這并非國(guó)際奢侈品品牌第一次出現(xiàn)類似丑聞。去年，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana 就因涉嫌種族歧視中國(guó)人，在上海擬舉辦的首次中國(guó)時(shí)裝秀半路夭折，同時(shí)遭遇社交媒體網(wǎng)友全力抵制。

超三分之一門店開在中國(guó)內(nèi)地

和很多意大利時(shí)尚家族企業(yè)一樣，范思哲在國(guó)際化擴(kuò)展中遭遇瓶頸，資本運(yùn)作也屢屢擱淺，曾多次傳出IPO均未實(shí)現(xiàn)，最終選擇了投入輕奢集團(tuán)Michael Kors的懷抱。今年1月，Michael Kors對(duì)范思哲的收購(gòu)已經(jīng)完成，并正式更名為Capri控股，MK控股公司在紐約證券交易所的代碼變更為CPRI。

在收購(gòu)之路上瘋狂前行的Capri控股，其自身存在定位不明確、銷量下滑、擴(kuò)張過(guò)速、大幅關(guān)店的危機(jī)。從2013年開始，銷量開始下滑；2018年5月，Micheal Kors就已宣布關(guān)閉北美125家門店，這意味著全球15％左右的門店都將被關(guān)閉。

先后收購(gòu)Jimmy Choo、范思哲，Capri不安于只做“輕奢品牌”，而是渴望走向奢侈品集團(tuán)化的野心凸顯。

此后，Capri采取了一系列品牌推廣措施，投入巨資支持范思哲成長(zhǎng)，聘請(qǐng)楊冪作為代言人，押注中國(guó)市場(chǎng)就是重要舉措之一。Capri集團(tuán)在聲明中表示，收購(gòu)范思哲是該公司重要的里程碑，集團(tuán)將傾盡資源，預(yù)計(jì)范思哲在收購(gòu)后的收入將提升至20億美元，將Versace的全球零售店由200家擴(kuò)張到300家等。

母公司強(qiáng)力資源加持下的范思哲，表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。上周Capri 發(fā)布的首季度業(yè)績(jī)顯示，范思哲當(dāng)季收入2.07億美元，超過(guò)華爾街分析師預(yù)期，品牌當(dāng)季同店銷售有雙位數(shù)增幅，門店凈增8間至196間。分析師稱，Capri的一季度銷售額低于預(yù)期，“收購(gòu)范思哲是Capri控股在黯淡的第一季度中的唯一一個(gè)亮點(diǎn)。”

值得一提的是，Capri 控股的股價(jià)持續(xù)創(chuàng)下2012年2月份來(lái)新低紀(jì)錄，周五（8月8日）最低報(bào)30.52美元。

每日經(jīng)濟(jì)新聞（微信號(hào)：nbdnews）記者查詢范思哲官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然范思哲已火速發(fā)表聲明道歉并表達(dá)對(duì)中國(guó)領(lǐng)土國(guó)家主權(quán)的尊重，但在范思哲的官網(wǎng)搜尋全球開店分布，“中國(guó)、臺(tái)灣、澳門、香港”仍被該官網(wǎng)單獨(dú)區(qū)別開來(lái)表述。

圖片來(lái)源：范思哲官網(wǎng)

記者根據(jù)范思哲官網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，范思哲總共開店約300家，在中國(guó)的開店數(shù)量最多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其在全球任何國(guó)家的開店數(shù)量，并且以中國(guó)內(nèi)地116家數(shù)量最為龐大。范思哲在其他所有國(guó)家或地區(qū)開店都是兩位數(shù)，美國(guó)開店21家，總部意大利開店12家。

一面在中國(guó)市場(chǎng)瘋狂撈金，一面又做出挑戰(zhàn)底線的行為。難怪網(wǎng)友們?cè)诜端颊艿闹虑肝⒉┫略u(píng)論：“想要中國(guó)的市場(chǎng)，就請(qǐng)用尊重來(lái)?yè)Q。”