每經記者 丁舟洋    每經編輯 李凈翰    

創(chuàng)立于1978年的意大利奢侈品牌范思哲（Versace），其創(chuàng)始人Gianni Versace被譽為“上帝派來人間的設計師”。

圖片來源：每經記者 張建 攝（資料圖）

Gianni鮮明的設計風格，夸張前衛(wèi)極富先鋒藝術性的設計讓范思哲這一品牌風靡全球，甚至吸引了戴安娜王妃、麥當娜這樣的粉絲。

范思哲的品牌標志美杜莎，在古希臘神話中寓意致命的吸引力，所以深受不少富人喜愛，被認為是“最聚財”的品牌。今年1月，范思哲被美國奢侈品集團Capri Holdings Ltd. (以下簡稱Capri) 以超20億美元收購。

不過范思哲一邊賺著中國人的錢，一邊卻干著傷害中國人感情的事。近日，有網友爆料，范思哲涉嫌“港獨”“澳獨”。這位網友貼出了范思哲的一款T恤為證。

今天（8月11日）凌晨兩點，楊冪的經紀公司通過官方微博@嘉行楊冪工作室 發(fā)布聲明，宣布與意大利品牌Versace 范思哲解除合約，原因為發(fā)現范思哲設計的服裝涉嫌損害中國國家主權和領土完整。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者注意到，楊冪還刪除了此前代言范思哲的有關內容。

在楊冪工作室聲明發(fā)出后不久，范思哲在其中國官方微博作出回應，稱“為此次爭議事件深表歉意”，稱“我們的錯誤設計導致某些城市沒有使用正確的國家名稱，該T恤已于7月24日在Versace范思哲官方所有銷售渠道下架并銷毀。”范思哲最后重申，“我們熱愛中國，堅決地尊重中國領土國家主權。”

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者根據范思哲官網數據統(tǒng)計，范思哲全球總共開店約300家，在中國的開店數量最多，遠遠超過其在全球任何國家的開店數量，并且以中國內地116家數量最為龐大。

楊冪凌晨宣布解約

今天（11日）凌晨2點， @嘉行楊冪工作室 就發(fā)出聲明，稱公司及楊冪于網絡平臺中發(fā)現“品牌Versace設計的服裝，涉嫌損害我國國家主權和領土完整”等相關信息。公司及楊冪在獲知上述情況后，已向Versace范思哲品牌發(fā)出了“解除協議告知函”，并已停止與Versace范思哲品牌的全部合作。

@嘉行楊冪工作室 全文如下：

今日，我司及楊冪女士于網絡平臺中發(fā)現“品牌Versace設計的服裝，涉嫌損害我國國家主權和領土完整”等相關信息。我司作為中華人民共和國企業(yè)、楊冪女士作為中華人民共和國公民，對此事感到無比憤慨！

我司及楊冪女士在獲知上述情況后，已向Versace范思哲品牌發(fā)出了“解除協議告知函”，并已停止與Versace范思哲品牌的全部合作。

無論何時，祖國的主權和領土完整神圣不可侵犯，更不容分割！堅持一個中國的原則、堅決維護祖國統(tǒng)一是我們每個中華人民共和國公民義不容辭的責任！

特此聲明！

嘉行星光（重慶）影視傳媒有限公司

2019年8月11日

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）注意到，范思哲在今年6月24日通過微博宣布楊冪出任品牌代言人，屬于品牌和明星合作的最高級別待遇。楊冪也是范思哲的首位中國代言人，這條微博的點贊數超過了15萬，評論超1.5萬，轉發(fā)量超100萬。

這里要科普下，品牌在和明星們合作時，常用的三個“稱號”的區(qū)別：品牌代言人、（形象）大使、好/摯友：

品牌代言人是合作最緊密的一類，明星除了代言費，還要拍攝品牌硬廣，門店內還會有大幅海報。

明星作為（形象）大使拍攝的照片則是被用在雜志、官方微博中，很少會放到專柜當成海報“出鏡”。

明星成為品牌摯友，盡管也會出席一些品牌活動，但不一定會獲得品牌收入。

楊冪是目前中國商業(yè)價值最高的明星之一，據每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者不完全統(tǒng)計：

早在2017福布斯中國名人榜上，楊冪就以年收入2億元位居第三名。

圖片來源：福布斯中國官網

而在今年2月，浙江東陽市人民政府發(fā)布的企業(yè)納稅名單上，楊冪去年以1553萬元位列明星法人代表工作室第二（東陽披露的明星中第一名為張藝興工作室，納稅1913萬元）。

圖片來源：浙江東陽市人民政府2018納稅名單（部分）

在去年某財經媒體發(fā)布的“明星消費影響力榜”上，楊冪更是高居第一名，是名副其實的“帶貨女王”。

值得一提的是，這并非國際奢侈品品牌第一次出現類似丑聞。去年，意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana 就因涉嫌種族歧視中國人，在上海擬舉辦的首次中國時裝秀半路夭折，同時遭遇社交媒體網友全力抵制。

超三分之一門店開在中國內地

和很多意大利時尚家族企業(yè)一樣，范思哲在國際化擴展中遭遇瓶頸，資本運作也屢屢擱淺，曾多次傳出IPO均未實現，最終選擇了投入輕奢集團Michael Kors的懷抱。今年1月，Michael Kors對范思哲的收購已經完成，并正式更名為Capri控股，MK控股公司在紐約證券交易所的代碼變更為CPRI。

在收購之路上瘋狂前行的Capri控股，其自身存在定位不明確、銷量下滑、擴張過速、大幅關店的危機。從2013年開始，銷量開始下滑；2018年5月，Micheal Kors就已宣布關閉北美125家門店，這意味著全球15％左右的門店都將被關閉。

先后收購Jimmy Choo、范思哲，Capri不安于只做“輕奢品牌”，而是渴望走向奢侈品集團化的野心凸顯。

此后，Capri采取了一系列品牌推廣措施，投入巨資支持范思哲成長，聘請楊冪作為代言人，押注中國市場就是重要舉措之一。Capri集團在聲明中表示，收購范思哲是該公司重要的里程碑，集團將傾盡資源，預計范思哲在收購后的收入將提升至20億美元，將Versace的全球零售店由200家擴張到300家等。

母公司強力資源加持下的范思哲，表現也可圈可點。上周Capri 發(fā)布的首季度業(yè)績顯示，范思哲當季收入2.07億美元，超過華爾街分析師預期，品牌當季同店銷售有雙位數增幅，門店凈增8間至196間。分析師稱，Capri的一季度銷售額低于預期，“收購范思哲是Capri控股在黯淡的第一季度中的唯一一個亮點。”

值得一提的是，Capri 控股的股價持續(xù)創(chuàng)下2012年2月份來新低紀錄，周五（8月8日）最低報30.52美元。

每日經濟新聞（微信號：nbdnews）記者查詢范思哲官網發(fā)現，雖然范思哲已火速發(fā)表聲明道歉并表達對中國領土國家主權的尊重，但在范思哲的官網搜尋全球開店分布，“中國、臺灣、澳門、香港”仍被該官網單獨區(qū)別開來表述。

圖片來源：范思哲官網

記者根據范思哲官網數據統(tǒng)計，范思哲總共開店約300家，在中國的開店數量最多，遠遠超過其在全球任何國家的開店數量，并且以中國內地116家數量最為龐大。范思哲在其他所有國家或地區(qū)開店都是兩位數，美國開店21家，總部意大利開店12家。

一面在中國市場瘋狂撈金，一面又做出挑戰(zhàn)底線的行為。難怪網友們在范思哲的致歉微博下評論：“想要中國的市場，就請用尊重來換。”